明星周边结合AI创意营销是否会成为未来宣传新趋势？

发布时间：2026-02-13 05:56

　　当AI技术深度渗透娱乐营销领域，明星周边产业正经历一场智能化变革，其创新营销模式已展现出颠覆传统宣传路径的潜力。

　　一、AI为明星周边营销注入创意动能

　　个性化定制与沉浸式体验

　　生成式AI技术可基于明星肖像、声音等要素，动态生成限量版数字周边（如虚拟手办、AI互动海报），满足粉丝个性化收藏需求。例如百度联合海尔兄弟推出AI创作大赛，通过技术重塑经典IP形象，吸引年轻群体参与互动。爱奇艺则提出构建“线上影视+线下AI衍生品+乐园体验”的生态闭环，以沉浸式场景激活周边消费。

　　智能化互动提升情感连接

　　品牌智能体（如百度营销平台）支持粉丝与AI驱动的明星虚拟形象实时对话，提供周边推荐、活动咨询等服务。联想2024年联动代言人迪丽热巴，在门店植入AI交互装置，消费者解锁周边同时获得定制化追星体验，显著增强品牌情感粘性。

　　二、技术驱动下的行业乱象与风险

　　侵权与信任危机泛滥

　　低成本AI工具（16.8元即可生成明星带货视频）催生仿冒产业链。典型案例包括伪造张文宏声音推销产品、合成全红婵形象销售土蜂蜜，此类行为侵犯名人肖像权、声音权，更通过虚假宣传掏空消费者钱包。

　　监管滞后助长灰色地带

　　尽管2025年《人工智能生成合成内容标识办法》强制要求AI生成内容亮明身份，但平台审核机制仍存漏洞。中国社会科学院专家指出，现行法律虽可追责广告主虚假宣传（违反《广告法》第四条），但对AI服务提供者适用“避风港规则”，导致源头治理困难。