肖战是行走的财神爷又实锤了。乐迈石...@涂灵波的动态

肖战是行走的财神爷又实锤了。乐迈石晶的副总裁分享自己上周的一个经历。他去参加一个商务会议，一开始自己介绍乐迈石晶大家都没啥反应，但是当他说是肖战代言的，大家都“哇”了。这种现象，绝非偶然。

肖战的商业影响力已经不是新鲜话题。从代言到代言品牌销售额增长，背后是一套已经被市场验证的逻辑：高人气、高认可度带来的真实转化。副总裁讲的故事里，有两个投资人因为他的代言而关注品牌。这不仅仅是肖战的粉丝效应在发挥作用，更是他的个人形象与品质的强绑定带来的结果。他代言的乐迈石晶属于建材品类，而大众普遍认为明星代言建材似乎“不搭界”，缺乏直接的消费关联。肖战偏偏做到了品质与商业的双重背书。
这背书背后藏着什么？是肖战的个人品牌塑造。“质量可信”“正面形象”“努力的人设”这几个标签贯穿他的职业生涯，从演员到歌手，每一步都走得扎实，几乎没有太严重的翻车事件。消费者信任他，这种信任直接借给了品牌。代言人的商业价值不仅仅在于流量，还有成为品牌信赖的桥梁，而肖战显然已经超越了普通流量明星。

是商业领域的另一条真理：高认知引导高消费。投资人之所以找上乐迈石晶，可以想见他们看中的不仅仅是销量，更可能是市场份额的增长潜力。他们的心思很简单——建材行业大多是低频消费，需要大体量客户才能拉动增长。明星代言建立品牌记忆，将低频需求拉伸到高频认知，某种程度而言，是在撬动产业逻辑的杠杆。
我们回到一个更大问题：明星代言建材行业真的奏效吗？答案不言而喻。过去，建材在市场中的传播，往往依赖口碑、渠道和工程项目，局限性明显。今年以来，越来越多高端建材品牌开始邀请明星，为的就是改变这种“行业固化”。肖战在其中扮演了一个典型案例。他不是无意义地拉动品牌知名度，而是真的用自己的形象做了潜在客户引导。当然这里也有一个特别有趣的现象——代言明星越贴合品牌调性，效果越突出。这解释了为什么不少明星代言建材后反响寥寥，而肖战的代言却收获了投资关注。

再来看实际的消费者。有人说建材是工程采购决定大头，普通消费者买得少，明星代言干脆是浪费资金。但这种看法太保守了。年轻人装修房子会不会为代言品牌买单？答案是会。年轻用户更多关注品质保障，比如品牌代言到底靠不靠谱；另这些代言还搭载了情感因素。换句话说，消费者不是单纯被明星吸引，而是通过明星了解品牌价值，形成一种消费上的心理驱动。打个比方，这就像普通人买代言产品时，并非觉得贵显得有面子，而是觉得选择它是一种理性的证明。
这一切归根结底，会指向明星代言的商业版图。副总的经历，简单但直白：会场上的一个“哇”，是市场对他捕捉商机的肯定。而肖战自己的代言轨迹，也可以算上一次案例研究。此前，肖战代言过多个品类——从快消到珠宝、从美妆到食品，每一个行业都带动了销售增长。这种现象绝不只靠粉丝购买支撑，核心仍是明星影响力对品牌的溢价赋能。

值得注意的是，这种跨品类的“代言强关联”极大考验了明星自身的职业管理。在肖战代言的品牌中，几乎没有陷入信任危机的案例，而这一点在娱乐圈并不常见。肖战的团队显然嗅到了行业的微妙变化——代言品类越多，风险越复杂；因此，他们的选择有强烈的规避性。这种商业敏锐，又能完美结合娱乐资源，可以说是将“代言”变成了一次反向品控。
副总的故事只是一个缩影，肖战背后的商业逻辑却给了建材行业一个新视角。你很难想象，一个明星能彻底对传统行业的传播方式完成革新。而事实是，他不仅做到了，而且正在改变更多行业的集体认知。下次如果有人说明星代言与产品销售“挂不上钩”，记得回一句：“行走的财神肖战了解一下。”

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