明星代言“翻车”，需要担责吗

　　近年来，从货不对版到夸大宣传，再到造成受众难以挽回的经济财产损失，明星违法代言虚假广告乱象被广泛关注。明星代言虚假广告不仅有违社会公德，更涉嫌触犯相关法律。但在司法实践中，仍然面临“明知或应知”举证责任难等问题。

　　法妞网友咨询：

　　明星代言“翻车”，需要担责吗？

　　祁铈程律师解答：

　　明星代言往往会有高额的报酬，根据权利与义务相一致的法治原则，一旦涉及到代言产品、品牌虚假宣传的，广告代言人当然要承担相应的法律后果。代言人是有团队运作的，其识别产品和服务的能力，显然远远超出消费者。消费者是花钱购买，而明星动辄赚取巨额代言费，两者识别法律风险的责任殊然相同，这样才能体现权利与义务对等原则。

　　关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任，这是一种无过错责任。涉及消费者生命健康以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人在明知或者应知虚假广告的情况下，与广告主承担连带责任，这是一种过错责任。同时，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

　　祁铈程律师补充：

　　如果明星明知或应知所代言的广告内容属于虚假内容的，应承担连带责任；市场监督管理部门可采取没收其违法所得、罚款等相应的行政处罚，还将被计入信用档案；如果构成犯罪，要承担刑事责任。也就是强调明星在代言之前的审查把关义务，如果审查不够严格，商品对消费者造成损害，要根据过错程度承担责任。如果严格审核后据实宣传，则无需承担责任。

　　作为资本产物，明星代言犹如一把双刃剑。对企业而言，需要面临的风险涉及营销成本、明星道德等方面。对明星来说，则面临可信度受损、品牌自身不恰当言论等风险。代言产品后要对产品后期风向动态实时关注，发现问题要即时止损。

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