周杰伦与奥利奥的跨界合作：唤醒青春与怀旧情怀

发布时间：2026-02-10 05:38

011. 奥利奥与周杰伦的合作

1.1 ▲ 青春与怀旧

人生中，聆听一场周杰伦的演唱会，无疑是许多粉丝的梦想。然而，年少时因经济拮据，年长时因时间紧迫，许多粉丝都未能如愿。但周杰伦依旧是那个最懂青春的人，他的音乐，始终陪伴着粉丝们，诉说着时光的故事。

如今，奥利奥为粉丝们带来了惊喜。他们宣布周杰伦成为品牌全新大使，并举办了一系列新颖有趣的活动。这一强强联合，不仅展现了品牌的活力，更让粉丝们在享受美食的同时，也能感受到青春的激情与活力。

在这个小鲜肉和流量明星层出不穷、让人审美疲劳的时代，怀旧和复古风格正悄然兴起，甚至引领着一股新的潮流。而奥利奥，这款以欢乐和趣味为特色的百年传奇小饼干，却选择放慢年轻化的步伐，转而瞄准那些怀念青春的中生代，试图唤醒他们久违的童心。

青春，那个充满躁动与不安的年代，虽然已经远去，但那些深刻的记忆却永远留在我们心中。一段熟悉的旋律，或是那似曾相识的味道，都能勾起我们美好的青春回忆。奥利奥正是利用这些青春回忆，打造出一种强烈的情感共鸣，试图将消费者带回那个无忧无虑的青春岁月。

1.2 ▲ 营销活动亮点

15日，奥利奥在微博上发布了一张融合了周杰伦与怀旧元素的图片，以此引发网友们的回忆，并同步展开了抽奖活动，为即将到来的代言营销活动进行预热。

在奥利奥官宣周杰伦为代言人后的第二天，一场盛大的营销活动便悄然展开。奥利奥巧妙地结合了周杰伦的同名专辑，通过“哎哟不错奥利奥”的话题引发粉丝热议。这一谐音梗不仅巧妙地与周杰伦的甜腻青春风相契合，更让粉丝们在音乐《甜甜》的陪伴下回味无穷。奥利奥与周杰伦共同拥有的情怀和回忆属性，使得这场营销活动紧紧抓住了粉丝的心。截至目前，该话题已获得高达3.7亿的阅读量与212万的讨论，充分展现了其强大的影响力。

奥利奥通过玩心解锁回忆，成功洞察了中国消费者这一代人的共同记忆，从而瞄准了消费主力群体。他们巧妙地将周杰伦的青春与奥利奥的回忆相结合，达到了品牌与艺人情感上的共鸣，赢得了消费者的深层喜爱。

022. 奥利奥的创新玩法与营销策略

2.1 ▲ 音乐与产品的结合

奥利奥，这块小巧的饼干，究竟如何触动消费者的心弦？作为业界公认的创意佼佼者，奥利奥在探索玩心营销的道路上始终走在前列，致力于打造独具特色的饼干品牌。与其他快消品牌不同，奥利奥从产品本身出发，通过夹心饼干的独特设计、口感以及黑白配色的巧妙运用，开辟出别具一格的玩法。这种创新不仅为消费者带来了愉悦的体验，更为品牌注入了深厚的价值。

奥利奥借助音乐元素，通过创意活动、限量款产品和天猫合作，增强了品牌与消费者的情感连接。2018年，奥利奥更是推出了别出心裁的DJ台，用户可以将奥利奥置于其上，通过“打碟”方式聆听音乐，甚至能够通过咬出不同形状的饼干来切换音乐，这一创新举措无疑为消费者带来了全新的音乐体验。

2.2 ▲ 艺术展与线上线下联动

奥利奥的创意无边界，这一次，他们将小饼干变成了艺术品搭建的积木。在故宫和《权力的游戏》中，他们的神操作已经让人大开眼界。而如今，他们再次挑战创意极限，用5万块饼干、5位艺术家和25天的精心创作，打造了一份别具一格的《无与伦比艺术展》。粉丝们有机会欣赏到用奥利奥饼干精心拼出的周杰伦三张经典专辑封面——《JAY》、《叶惠美》和《我很忙》，这些封面真实还原了20年前的音乐记忆。

在数字化营销风靡的当下，品牌必须巧妙融合线上线下渠道，以扩大受众范围，营造全民参与的热烈氛围。奥利奥不仅精心打造了令人瞩目的艺术展，更借助天猫电商平台的品牌日活动来进一步推广品牌。他们充分发挥天猫在品牌运营方面的强大优势，提升品牌在全网的知名度。同时，通过一系列优惠促销活动，奥利奥成功实现了从艺术欣赏到实际购买的转化，从而有效提高了销售额。

奥利奥不仅致力于线下艺术展的推广，更将线上线下联动发挥到极致。他们精心策划了淘宝与天猫的“奥利奥时光周游展”，让用户能够通过一系列互动操作，如赚取金币、为小人换衣、布置展览空间等，来DIY属于自己的周游展空间。这一创新举措不仅激发了用户的参与热情，提升了购物体验，更有助于打造品牌忠诚度。

经过这一系列精心策划的活动，奥利奥的品牌受众得到了进一步拓展，其品牌价值也更加深入人心。

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