提到范冰冰在相信很多人都知道，一直处于娱乐刊头版头条的人物，流量更是频频爆紫！2018年消失” 120 天后，范冰冰终于回到了新闻头条，“阴阳合同”逃税事件也暂时有了结局。由于偷逃税，最终范冰冰需要补齐的税款和罚金约为 8.84 亿元。从此在国人心中，范冰冰也可谓是凉了一半了。
而其曾代言的食品饮料也是多半凉凉，在这些年的发展也显得异常艰难……
01、恒大冰泉
2014年初，恒大冰泉邀请到范冰冰，希望通过她的影响力来带动恒大冰泉的业绩，然而事与愿违，2014年恒大冰泉亏损23.7亿成为笑话，还搭了广告费13亿元，虽说首富不差钱，但这也出了点血啊！
卖点传播混乱，恒大冰泉短短一年时间请了不同风格的明星代言：金秀贤、全智贤、成龙、范冰冰。广告语也是不停的在变。产品卖点诉求从用途、功能到水源地，到底买什么，不知道！有消费者调侃说：恒大冰泉是神水，包治百病。
02、黑黑乳
黑黑乳是南方黑芝麻集团旗下的一款新品高端饮料。从2015年9月上市，到目前为止已经快4年了，在宣传上，南方更是重金打造邀请了范冰冰作为品牌形象代言人，联合《极速前进4》节目组展开营销，效果也出来了，可是却输在了产品产品太多，主业不强，导致业绩上不来的局面。
03、天喔
天喔在今年可算是非常的不幸运了，先是老板林建华失联被调查，随后又是年轻的接手人仓促上任接下这个烂摊子，不仅仅是各位公司的高层们不满意纷纷辞职，就连底下的工厂都陷入停产状态，天喔集团在今年可算是陷入了一片僵局之中。
04、一枝笔
2012年，山东天府集团邀请范冰冰代言，直到现在一枝笔的市场一直都处于三四线市场，一线市场很难看到它的身影，更别说份额。
05、乐醋坊
曾经重金500万请范冰冰代言，引来行业人的眼球，然而如今却成为市场的炮灰，过眼云烟！
06、同福碗粥
同福，是范冰冰代言中唯一一个在粥市场中成绩不错的厂家，原因不是因为她代言了，而是同福在产品和定位上做的好，企业致力打造“同福＝碗粥”、“碗粥＝同福”的概念。
纳食发现，在行业中品牌与品类挂钩更容易获得认知，同福与碗粥挂钩、划等号，可以让同福更快地切入市场，获得消费者认知，这也是同福打败其他粥品厂家，成品类第三名的重要因素。
除了这些品牌还有好和食品、飞儿香馍片、嘉豪鸡汁、李子园牛奶、苗条淑女瘦身饮料、三得利乌龙茶、泽尔植物蛋白饮品、长寿花玉米油、酩悦香槟、哈根达斯冰淇淋、V星朗姆预调酒、轻氧燕窝、泽尔花生露、盛德泰果冻、金洋牛奶、乐趣饼干共计22家食品饮料企业。
而真正从范冰冰身上长期获益的也就只有同福碗粥了，但也只是徘徊于品类老大娃哈哈、银鹭之后，始终是无法超越前者，除此之外更多是市场中的平庸者，并未因范冰冰的流量换取与代言费成比例的回报。
与食品企业纠纷不断，孰是孰非？
也许是范冰冰代言品牌太多，中间和不少企业产生了代言纠纷，多次成为被告，其中就有一具有代表性案例代言盛德泰纠纷。
山东盛德泰食品有限公司起诉称，其与范冰冰方于2009年签订《广告形象代言人合同》一份，聘请范冰冰作为其广告产品的形象代言人，代言时间为两年，范冰冰应为该食品公司进行一次影视广告拍摄，一次平面广告拍摄，并出席两次产品宣传活动。
但在盛德泰食品邀请范冰冰出席其宣传活动时遭到拒绝，于是将范冰冰方诉至法院，要求返还服务费115万元并支付230万元的违约金。
收了钱不好好干活。对很多中小企业来说，请范冰冰代言也许是企业发展中的“最大战略”和最大笔营销支出。但在明星看来，这就是一百多个代言中的其中一个，可以以“忙”为理由敷衍。
盛德泰代表谷先生说，一个工人的月薪是1000多元，付给范冰冰的230万元代言费，是200多个工人一年的工资，“范冰冰不来参加活动，让我们花了钱没达到应有的效果。”
当然，纠纷的产生也许还有我们不得知的多种原因，只有当事人最清楚。
范冰冰位居中国名人收入排行榜第一
而一个品牌一般不会只请明星代言一年，那样很难形成受众认知，大多是两年到四年，据此，假设范冰冰平均每个品牌代言三年，而她代言了122个品牌！
当然这个账还不能简单这么算，因为有小部分代言是范还不是一线明星时接下的。
122个代言品牌中，一半假设为以前的代言，代言费较低，按每年每品牌100万计算，即为：61个品牌*3年*100万，共1.83亿；另外一半为近几年的代言，代言费较高，即为：61个品牌*3年*1000万，共18.3亿。两者相加，即可以粗略估算出这些年范冰冰广告代言的总收入，共超过20亿！
20亿是什么概念？普通人就不要拿来比了，完全没有可比性，中国大多数人一辈子也赚不到范冰冰一个品牌一年的代言费。
多花点心思做产品行吗？
明星代言影响指数下降
据纳食大数据调查，明星代言的影响力已经在走下坡路，原因多为采用明星的风险大，人都有未知的一面，如果代言人为了自己的事业前途改变风格，改变了在人们心目中的形象，那么代言人形象可能和品牌个性就不相符。或是明星未知的一面，被揭露出是个负面形象，这时品牌也会被迫承担认赔杀出的损失。
不可否认的是现在很多厂家依然会请当下人气火爆的明星来代言产品，动辄千万甚至过亿元，少则也要几十万也下不来，如此巨额费用支出，往往都是打水漂。
或许短时间里销量有所上升，但不能只顾眼前，我们做产品是长年累月做，明星干了活拿钱就走人了，之后产品又不好卖了，你还是要花钱，与其把钱花在代言人身上，不如精耕产品，开发便民产品附赠品，让消费者觉得物有所值，产品销量自热就提高了。
或者，把产品定位找准，直击消费者痛点，产品品质提升上来，赢得消费者口碑，一传十十传百，产品自然就动销了，虽然这样会让你短时间获利少，但只要厂家用心做，市场迟早被你拿下。
俗话说：真金不怕火炼，好的东西永远都会是好的！最后奉劝食品饮料厂商朋友们：与其搞这些旁门左道的花拳绣腿，还不如专心做好自己的产品，留给用户一个好的体验感受，远比华而不实的明星效应更能让消费者买账。返回搜狐，查看更多
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