近年来，随着网络红人队列不断暴涨，网红已经从「社会现象」升级为「生活现象」，他们的种种特质在网络作用下放大，对人们的生活产生长期可持续影响。以至于一些4A广告公司的从业者甚至发话：当今社会，请明星代言不如请网红。
由此可见，隐藏在网红身上的也是不可低估的流量潜力。
但是「网红现象」越泛滥，带来的花式效应也就越多，网红逐渐从一个「新鲜词」成为一个众说纷纭的「中性词」。于是有人提出质疑，「网红现象」高级的起来吗？特别是在品牌合作的领域，最终能否实现品牌升级和品牌变现的双重目标？说实话，这个问题也是所有品牌主好奇的。
随着IP的普及化，品牌合作"联姻"屡见不鲜。supreme与LV、Kaws和Dior、New Balance与周杰伦主理品牌OHANTACI等，联名叠加出了更高的市场关注度，产生了1+1＞2的惊喜成效。
在此风向的影响下，品牌+网红合作也逐渐成为一个潮流联名模式，但是这样的合作模式，在当前的市场供需下是否行得通？目标结果能否将共同形象再次进阶升级？品牌是否愿意用口碑基业做这一探索的试验田？
近期，网络第一红人张大奕与著名品牌迪士尼的合作吸引了众多媒体关注，也让网红的进阶之谜揭开了神秘面纱。在彼此契合的情况下，高认知度与高人气碰撞，可以让价值表现和提升有了更多的可能性。
很多朋友称他们的合作是一个范本，本期我们就来看下品牌X网红进阶之谜，深入剖析他们的合作过程，找出一些决定性的关键因子——
关键因子1：彼此契合，才是灵魂伴侣
三年前的张大奕，时常出现在《瑞丽》、《米娜》、《昕薇》等时尚杂志。除此之外，她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，是"小小的私服缔造者"，其电商店铺上线新品2秒钟内即被秒光。自2016年来，张大奕便走上了与大牌的联名之路，至今已和露得清、吉尔玛、OPPO、OPI等国际知名品牌在不同领域进行了深度合作，在带动产品销量的同时，为其扩大了品牌影响力。流量对品牌而言是非常重要的，因为这意味着流量光环下实打实的购买力，有多少人愿意追随买单。
同时，我们通过剖析物料发现，张大奕与迪士尼之间也是有一段渊源。张大奕从小是迪士尼的粉丝，近年来也在网上频频表白迪士尼。2015年迪士尼商店中国旗舰店开业在即，张大奕是第一个被特许进入迪士尼商店进行拍摄工作的模特，迪士尼至今保存着当年的海报图。在当年的海报中，张大奕是以瑞丽模特的身份，身着不同品牌的靓丽连衣裙，在迪士尼商店的城堡背景墙中拍照，外形很吸睛。直到今年，张大奕以迪士尼合作伙伴的身份再次出现，穿着自己设计的迪士尼联名款拍摄海报。
品牌携手网红进阶之谜的第一个因子，就是彼此契合，既要能走出圈层拥有大众领域的购买力，同时本身历史形象、习性观念等诸多特质完好接轨。这才能在诉求与合作之间，找到一个精准的契合点。
关键因子2：共同参与，才能息息共生
在上新的前一天，张大奕受邀参加了米奇全球90周年倒计时活动，并与明星米奇同台演绎。与以往邀约参加活动不同的是，迪士尼联动张大奕一起推出品牌福利活动，与迪士尼商店共同推出邀请粉丝参加活动的机制：当天共有五名"E罩杯"（张大奕粉丝名称）一同参与活动。
从个人角度出发，张大奕早已是迪士尼的资深铁粉，早在14年她就在微博上表达了对迪士尼的青睐与合作期望；而作为品牌领导者，则是看重米奇身上具备的"正能量、百折不挠"精神，这与她今年注入品牌中的理念"Dare to BE"一致，旨在鼓励粉丝一定要"勇于做自己，并敢于尝试"。
据了解，迪士尼是张大奕的第一个正式IP合作，而对迪士尼而言这也是首例中国网红的合作。IP款首发恰逢淘宝新势力周，同时也是张大奕开店4周年的店庆时间，当天店铺销量达到了6000万，迪士尼系列14款商品，当天累计销量超过22万件，成为当天女装全网TOP1，足见其深受关注者认可。
网红更了解流量的动力内核，用自身形象化作圈粉神器，而品牌本身更了解需求物的整体概念。但唯有二者共同参与，才是「貌合神合」的形象营销。
关键因子3：梦想比现实要大，有升华才是好营销
张大奕公布迪士尼IP合作款之后便吸引了广泛的关注，粉丝纷纷留言表示支持，称张大奕是"梦想照进现实的典范"。在充满灵感与想象空间的合作形式之外，服装的设计、材质方面，张大奕也匠心独具。在联名款衣服上，米奇的造型被赋予了特殊的含义。其中一款卫衣包含九个颜色，是张大奕特别为米奇90周年定制的特别款。
因此，这次的合作被赋予了新的意义。在产品设计上，张大奕特意为这次合作请来了专业的设计师进行原创设计，与设计团队共同定制服装的版型和款式。张大奕特别挑选了米奇的"复古系列"、"电影系列"等，在每个系列中精心选择米奇在各个场景中不同的情感细节，融入她期望传达的理念。张大奕表示，希望可以通过个人的角度来表达她对"米奇精神"的理解，去创造那个属于"吾欢喜的衣橱"的米奇系列。对米奇合作款来说，每一个色调都有它存在的意义，源于她的故事，也是她的生活感悟。
在宣传上，张大奕先后推出了合作纪录片以及品宣视频，并多次开启直播介绍产品。此外，关于迪士尼联名款的拍摄，除了与张大奕以往的拍摄模式相同的外景拍摄以外，这次还加入了棚拍，并邀请了两位外模与张大奕共同演绎此次迪士尼联名款的不同风格，为其不断注入新鲜感。
昙花一现的案例有很多，有实实在在的干货输出才能促进品牌提升，上述提到的诸多产品系列和推广模式，都带有「情怀」的标签，但一份「情怀」真切，让彼此的合作得到前所未有的升华，降低受众群面对任何商品的抵触心理，也实现了品牌最在乎的两个方面——好口碑与高销量。
关键因子4：合作成长并行，大格局才是关键词
早在今年6月，张大奕就已率其团队推出了不走平凡路的日常视频内容，定期发布于其社交媒体平台。该系列一方面分享张大奕个人的工作及日常新鲜事，展现出其真实有趣的一面；另一方面则是展示品牌背后研发工作。
在此次合作中，张大奕少见地在微博上直言与迪士尼合作时遇到的困难。据悉，迪士尼的IP合作是张大奕所有IP里合作门槛最高的一个：除了高额启动成本，对品牌、工厂也有很高的要求。同时，流程也较为复杂。其中有一项规定所有的合作供应商必须经过严格的验厂机制，才能拿到迪士尼产品的生产资质进行生产，这也是对供应链的一个极大的考验。而这背后，离不开总设计师张大奕的灵感和付出，这正是她"米奇精神"的体现。同时，张大奕也透露表示今年还会有更多重量级品牌合作，为她的粉丝和网红经济带来新的惊喜。
张大奕和迪士尼的合作，可以说大格局的两者彼此信任，结果玩出了合作双赢。迪士尼品牌实现了更广的扩展，得到更多的关注度。与之相对的，张大奕作为网络红人通过此次合作也更快的实现了流量变现。
品牌X网红的进阶之谜，除了剖析出了以上四个关键因子，我们不难发现他们的最大法宝，还是彼此对匠心精神的坚持。相信，以后此种合作模式将会被更多坚定匠心精神的人采用。返回搜狐，查看更多
