随着互联网技术的飞速发展和社交媒体平台的兴起，一种新型的电商模式——直播带货迅速崛起，成为现代零售业的一大亮点。在这个背景下，带货主播这一职业应运而生，带货主播通过真实、生动的产品演示与亲身体验分享，打破传统广告的界限，通过直播平台向广大网友展示和推荐商品，从而促成销售。
全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布《2024年度中国带货主播百强榜》，此榜单依托艾媒自主研发的“中国CMDAS大数据挖掘与分析系统”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据带货能力、影响力、成长性、带货口碑进行分析核算生成，侧重带货能力、影响力等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示主播在所存在领域综合实力越强。
本次上榜的《2024年度中国带货主播百强榜》前10名有李佳琦、蛋蛋、疯狂小杨哥、太原老葛、辛巴、交个朋友直播间、东方甄选、董先生、广东夫妇、贾乃亮。其中，李佳琦、蛋蛋、疯狂小杨哥分别以93.31、87.20、83.59的金榜指数排在榜单前3名。
直播已成为商家越来越重要的销货通路。电商直播事实上类似于传统的电视购物，但其行业规模却是电视购物的10倍以上。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国直播电商行业的总规模达到16594亿元，较2022年增长16.0%，2025年有望超过20000亿元。未来几年，伴随直播电商市场的爆炸性增长，带货主播将迎来职业生涯的黄金时期，不仅职业发展空间广阔，收入潜力巨大，还能够借助平台的资源与技术支持，实现个人品牌的快速崛起与商业价值的飞跃。
艾媒咨询分析师认为，在直播过程中，商家可以根据在线观众的喜好与建议及时做出调整，使营销效应达到最大化。商家还可以实现观众边看边买或配合促销活动等手段引导其到相应的电商平台购买消费，从而实现流量变现。
伴随着带货主播行业的蓬勃发展，争议与挑战如影随形，包括产品质量参差不齐、虚假宣传误导消费、主播素质良莠不齐、售后问题处理不当以及行业规范滞后等，这些问题不仅考验着消费者的选择与判断，也对监管部门、平台方及主播自身提出了更高的要求。政府和相关部门亟需在促进业态创新与保障消费者权益间找到平衡，推动直播电商行业健康可持续发展。
