2025腾讯娱乐白皮书

主题：韧性生长

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娱乐产业在外部环境波动、内部结构转型的双重挑战下，求新求变，以耐心对抗浮躁，以协作抵御风险，回归内容初心，在压力中向下扎根、向上生长。

电影：二次元的胜利

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2025 年中国电影市场以518.3 亿元总票房收官，同比增长 22%。增长引擎主要来自头部爆款，尤其是国产动画电影 —— 现象级作品《哪吒之魔童闹海》以154.5 亿票房刷新纪录，成为年度冠军。然而市场呈现显著的 “冰火两重天” 格局：头部效应空前强化，单部大片票房集中度显著提升；而中腰部影片数量和票房占比则大幅萎缩，投资风险加剧。观影习惯趋向集中化，观众更倾向为高品质、强话题性作品买单。未来需平衡市场生态，培育多元化内容供给，降低 “押注爆款” 的产业风险。如何让不同题材、不同体量的电影都能获得可持续的生长空间？2026年，行业正在继续寻找答案。 [1]

剧集：横竖都在卷

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剧集市场经历结构性转型。长视频剧集（长剧）显著收缩，转向 “减量提质” 的精品化路线，单集成本投入更高，以内容深度与制作水准竞争。与此同时，微短剧市场持续爆炸式增长，市场规模飙升至634.3 亿元，同比激增 25.8%，成为最大增长点。值得注意的是，传统竖屏短剧竞争白热化背景下，专业制作的横屏短剧（单集 10-15 分钟）异军突起，凭借电影级质感和叙事完整度吸引用户及广告主青睐，开辟了 “短剧精品化” 新赛道。长短剧 “双轨并行” 成为行业新常态。 [1]

综艺：乐子才是硬通货

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综艺市场深度挖掘用户情绪价值，内容策略发生显著转向。提供轻松、解压、共鸣体验的节目更受欢迎，其中喜剧类综艺热度最高，相关广告赞助金额同比激增 50%。恋综、音综等传统赛道寻求创新突破。另一个显著趋势是制作国际化，选择海外拍摄地的节目数量同比翻倍。一方面规避国内同质化竞争，提供新鲜感；另一方面，借助海外场景与文化元素提升节目质感与话题度，吸引更广泛受众。节目模式从 “秀” 向 “陪伴” 和 “疗愈” 延展。 [1]

音乐：演出大展宏图

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音乐产业的核心亮点在于线下演出市场空前繁荣。全年各类演唱会、音乐节总数突破 4,000 场，覆盖核心城市与下沉市场，拉动庞大消费与文旅经济。线上领域，经典金曲借助 “抽象化 / 解构式” 营销（如二创、碎片化传播）在短视频平台翻红，成为新传播范式。音乐人出海取得突破性进展，代表案例如歌手 “揽佬” 以独特风格成功打入国际市场。音乐消费的现场化趋势和传播方式的多元化是推动产业韧性的关键因素。 [1]

明星：新人自助出道

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明星生态步入 “高度分众化” 时代，“全民偶像” 稀缺。顶流明星通过参演头部作品或国际资源维持高商业价值。中腰部及新人艺人生存策略剧变：“网红化” 路线成为突围关键，通过深耕垂类内容（如美妆、游戏、知识分享）、高频次个性化直播或短视频运营，精准触达并稳固圈层粉丝，实现流量转化和商业变现。与此同时，“自助式出道” 模式兴起，新人依赖个人工作室、社交平台及 MCN 机构，而非传统大经纪公司运作，主动策划内容、建立人设，更快对接市场。“粉丝粘性” 与 “圈层影响力” 替代泛大众知名度成为重要评价指标。 [1]

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