与演艺明星不同，体育明星往往具有更高的商业价值，这直接体现在他们的代言合同上。虽然耐克公司挖掘潜力新秀时的单笔投资并不大，但是一旦运动员成名，耐克公司也决不吝惜银子：2006年，耐克以5年2亿美元的价格续约高尔夫运动员老虎伍兹；2008年又

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与演艺明星不同，体育明星往往具有更高的商业价值，这直接体现在他们的代言合同上。虽然耐克公司挖掘潜力新秀时的单笔投资并不大，但是一旦运动员成名，耐克公司也决不吝惜银子：2006年，耐克以5年2亿美元的价格续约高尔夫运动员老虎伍兹；2008年又以八年1.3亿美元签下了当时网坛排名世界第一的瑞士天王费德勒，全部是令人咂舌的大手笔。不过，最近体育圈的一份天价合同则来自耐克的老对手阿迪达斯。今年2月，阿迪达斯刚刚与NBA芝加哥公牛队核心球员罗斯签下了一份为期13年总价超过2亿美元的代言合同。　　为什么耐克和阿迪达斯在签约体育明星时如此豪爽？

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