近年来，企业家做IP成了一种趋势，而企业家做IP的好处是多样性的。
比如最直观的就是可以省下大量的营销广告费用，还有就是企业家IP本身具有和消费者和消费者直接沟通的桥梁作用！
近日，董明珠在接受人民日报采访时，也谈到了企业家IP的话题，她认为自己代言格力理所当然。
董明珠称，很多企业找明星代言，但有时候代言的产品名不副实，消费者投诉的时候找不到人，甚至代言的第二年这个企业已经不见了。我觉得要对消费者诚信，作为企业的法人，所有产品我都用，那理所当然我代言，这实际上也是对市场的一个承诺。
她还强调：「我们的宣传都是因为内部的品质要求和技术升级而产生的。随着全品类的发展，现在格力已经不是一家单一的空调企业了，怎么来改变？现在已经跨入一个健康的时代，所以用董明珠健康家品牌。」
此外，去年，有博主报道称董明珠曾表示，：希望开10000家！董总还说：董明珠这三个字给格力做广告代言十几年，广告费都省了十几亿
此前对于 格力专卖店更名「董明珠健康家」的争议，她回应称「个人声誉已全部押注」，若产品不佳则「自己完蛋」，并澄清「董明珠」商标权归属格力，个人无法变现。返回搜狐，查看更多
