鹿晗潮牌被指“质量差”，明星扎堆的“潮生意”难长命？

◎近日，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）因一位消费者购买后认为“成本只有60块”，并发出指责视频，而引发争议，#鹿晗潮牌遭吐槽#等多个话题接连登上热搜。

◎中国西部高定中心服装搭配研究院院长、髦房｜MAOHOUSE品牌创始人付正表示，“明星赋能之后，往往产品溢价过高，已经超过了设计本身的价值，应该把握好溢价的尺度。他们（明星、机构）将投入利益最大化后，就会放手任由品牌自生自灭。”

每经记者 杜蔚    每经编辑 杨夏    

“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲……”近日，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）因一位消费者购买后认为“成本只有60块”，并发出指责视频，而引发争议，#鹿晗潮牌遭吐槽#等多个话题接连登上热搜。

事情发酵后，鹿晗主理的潮牌店迅速回应称，“任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换”，但并未平息网友的热议，多数人要求鹿晗对U.G.C“加强品控”。

图片来源：视频截图

也许不少消费者并未注意过U.G.C这个品牌，但是对于潮人和鹿晗粉丝而言，已是个陪伴了6年的老牌子。这究竟是一个怎样的品牌？

近年来，余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等人都在扎堆做潮牌，其中的价格和质量问题也一直是消费者关注的焦点话题。在庞大的潮流市场，仅靠粉丝经济难以长期维系品牌运作。明星究竟该如何做潮牌？

“潮牌与批发市场服装相比，并无太大差异”

引发争议的潮牌U.G.C诞生于2017年，品牌名称来源于法语，意为一个帅气的男孩，起初几年十分低调。

直至该品牌成长3年、有了比较独特的风格和语言后，鹿晗才宣告自己是主理人。彼时，鹿晗向外解释称，和朋友们希望U.G.C能慢慢成长，不希望它从诞生第一天起就受到太多关注。

U.G.C品牌介绍 图片来源：U.G.C官网

和大多数潮牌一样，U.G.C的产品线丰富，价格不便宜。每日经济新闻记者注意到，U.G.C售卖种类包含衣裤、手提包、鞋袜等，售价从186元到2286元。其中，186元的长袜（两双装）、1086元的扎染针织衫、1286元的3M反光帽衫是官方店铺中销量TOP3的产品，且店内不少产品均处于售罄状态。

每经记者查询看到，此番被消费者发视频吐槽的产品，是U.G.C店内销量榜排名第5、售价1486元的荧光绿防风夹克。

“到处都是线头，根本不是一个品牌服装该出货的质量。”该视频发布者对U.G.C夹克的面料、拉链、辅料以及车工等进行成本估算，认为在这款衣服上没有看到“有价值的设计点”，因此成本只有60余元，“如果直接给一级批发市场的人去做这件衣服，成本应该能卡在45元。”

图片来源：视频截图

“一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服。”是上述消费者对U.G.C夹克的总结。

“与批发市场的服装相比，潮牌不管是在产品面料、生产渠道，还是加工成本上，并没有太大差异。”中国西部高定中心服装搭配研究院院长、髦房｜MAOHOUSE品牌创始人付正在接受每经记者采访时指出，二者区别的关键在于，潮牌是经过设计师设计、进行了品牌包装和运营的，它的价格也承载了明星效应的品牌溢价。

本次鹿晗潮牌引发的争议，付正认为，“设计是有价值的。也许有些设计不是消费者想要的或者认可的，但不该因此否定潮牌产品的价值，仅用材料和工艺等进行成本测算，并将其与批发市场产品进行对比（是不太合理的）。”

明星潮牌溢价过高，已超过设计本身价值

得益于消费人群的不断增加，潮牌市场一片火热。尼尔森数据显示，近年来潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长速度达到62%，90后、95后是潮牌的主要消费群体。Frost Sullivan预计，到2025年中国潮流零售行业市场规模将达4750亿元。

在此机遇下，明星潮牌队伍正在不断壮大：余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等艺人在开拓副业时，都选择了“潮生意”。“明星+潮牌”虽被视为时尚界的脑白金，但被曝出的抄袭、质量差、割韭菜等问题也愈演愈烈。

明星潮牌往往热销 图片来源：U.G.C官网

从用料来讲，前有欧阳娜娜潮牌nabi千元浴袍，被指用的是廉价的聚酯纤维；现有鹿晗被U.G.C千元夹克使用的是“68%锦纶＋32%棉”等材料。付正认为，潮牌的定位并非奢侈品路线，其用料自然不会精选高端面料，“潮牌鲜少会用高级面料，若冲着品质和性价比，不如买优衣库等快时尚品牌，实惠且实用。”

那么，市场上众多明星潮牌的设计和价值究竟如何？“设计感是有的，但明星本人真正投入或参与设计的时间和精力远远不够，主要是委托设计师完成，甚至是委托加工工厂完成。”付正向每经记者表示，据他观察，大部分明星潮牌都由机构投资或品牌联名的方式运作，“明星赋能之后，往往产品溢价过高，已经超过了设计本身的价值，应该把握好溢价的尺度。他们（明星、机构）将投入利益最大化后，就会放手任由品牌自生自灭。”

在付正看来，明星潮牌靠粉丝经济难以支撑起整个品牌的长期运作，“依赖明星光环的潮是起不了浪的。”

不过，并非明星潮牌才存“短命”危机，放眼整个潮牌市场亦是如此。“潮牌走的是时髦路线，时髦的风向往往是一阵一阵的，流行一段时间后就会被淹没，每年的流行风向标都不同，潮牌难以走长线发展，需要不断创新。找准符合当下时髦的元素，才能一直吸引消费者。”

对于明星想做好潮牌，在时尚行业有二十余年从业经历的付正表示，“潮牌需要持续投入精力，做好品牌的基因文化，并制定长线品牌战略目标。”

封面图片来源：视觉中国-VCG111351934510

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