艺人直播与影视投资的分化与策略选择

01艺人新出路对比

艺人在直播和拍戏之间的选择分化日益明显，一些艺人通过直播迅速取得商业成功，而传统的影视投资则难以获得同样收益。这种现象不仅限于个别案例，而是形成了一种鲜明的对比。有的明星选择进入直播间，迅速成为销售冠军；而有的则倾注巨资拍摄影视作品，甚至连一个热搜都难以购买。

▍ 直播与影视的分歧

2024年8月，贾乃亮团队进行了大规模扩招，新增的30个岗位中，超过一半都明确要求应聘者需具备“带过百万级账号”的直播运营经验。他们给出的底薪高达25K，甚至还配备了李小冉同款的HR面试。这无疑表明，贾乃亮团队已经将“艺人”作为一种重要的SKU进行培养。例如，邢昭林在最近的一场直播中销售防晒衣，通过3分钟掉色实验迅速登顶天猫类目第一，返佣收入甚至比片酬还要先到账。

再来看影视领域，则显得有些不尽如人意。黄晓明尽管在一些作品中表现出色，但其所属公司依然面临巨大的转型压力。

▍ 贾乃亮与黄晓明的策略选择

贾乃亮积极拓展直播领域，重用有经验的直播人才，将艺人的商业价值与直播挂钩，而黄晓明则依靠传统影视收入，面临转型压力。贾乃亮通过让邢昭林参与拆盲盒环节，巧妙地揭示自己下一部剧本杀综艺的线索，这种互动方式不仅吸引了观众的积极参与，还为平台带来了持续的热度。

而李小冉更是以独特的销售策略赢得了品牌的青睐。在首播时，她大胆地推销贵妇面霜，并在直播中强调自己“50岁零医美”的事实，充分展现了自己的个人魅力和专业判断力。

▍ 克拉拉的困境与明星代言挑战

克拉拉尽管努力尝试，很难摆脱花瓶角色标签，在直播领域表现不佳，遭遇商业代言机会受限。去年，克拉拉参与了三部网大，但始终在海报上被安排在最侧边，角色名字也一直被定义为“Lily”。在尝试通过抖音直播带货后，她的直播间最高在线人数仅900人，远不及其他网红的表现。黄晓明曾为克拉拉争取到一个护肤代言的机会，但品牌方因担心角色联想而放弃。

▍ 李小冉的成功策略

李小冉通过强调个人魅力和独特销售策略，在直播中取得成功，吸引了品牌方的关注，反哺了公司发展。她在直播中强调自己“50岁零医美”的真实性，这不但赢得观众的喝彩，还让品牌方当场决定增加库存。最终在8000万的销售额中，有2000万是临时补货。

▍ 黄晓明的观望与挑战

黄晓明的公司依赖传统演艺收入，面对行业转型，他需在保持传统优势与探索直播领域之间寻求突破，市场对直播的需求愈发强烈。2024年6月，黄晓明被拍到探访杭州无忧传媒的直播基地，引发粉丝猜测：这位影帝是否要进军直播。然而，黄晓明所在公司的收入依然严重依赖于他个人的演艺事业，这种依赖让公司转型压力倍增。

更加严峻的是，即便是像欢瑞世纪这样的老牌影视公司，也开始尝试多元化发展。成毅在横店拍戏的间隙参与了一场品牌仓库的“溯源直播”，在短短4小时内卖出了3万箱面膜，这一成绩显示出公司对新领域的探索决心，也给黄晓明的公司造成了不小的压力。

当前的市场环境对黄晓明提出了挑战：他的公司是否可以通过扩展直播领域保持竞争力，而黄晓明个人是否能在保持传统优势的同时，探索新领域，仍有待观察。

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