星巴克与霉霉跨界合作及名人营销策略分析

发布时间：2026-01-20 11:07

01星巴克活动及网友热议

近期，星巴克的一系列活动引起了广泛关注，包括其双十一的火热促销、节日限定的追星好礼，以及备受瞩目的【红杯许愿礼】。 星巴克在双十一期间进行了多项促销活动，这引发了网友的广泛关注，并在社交媒体上留下了许多与Taylor Swift相关的热议留言。他们纷纷表达出对泰勒斯威夫特（霉霉）的期待，诸如“许愿霉霉同款空降大陆”、“呼唤泰勒斯威夫特”以及“RED啥时候官宣”等留言，让人不禁产生疑问：这背后究竟隐藏着怎样的故事？

作为咖啡工房的八卦达人，接下来，就让我们一起探寻这背后的故事。首先，来了解一下Taylor Swift。她是一位享誉全球的美国流行音乐创作歌手，被粉丝们亲切地称为“霉霉”。 霉霉是全球知名的流行歌手，其新专辑《Red》受到全球关注，她的曝光与星巴克的联系引起了网友的猜测，并推动了星巴克与霉霉合作的传闻。在2012至2014年间，霉霉推出了备受瞩目的第四张录音室专辑《Red》。这张专辑在发行后的短短50分钟内，便迅速登上了iTunes数字歌曲销售排行榜的榜首，并创下了数字专辑历史上销售最快的单曲吉尼斯世界纪录。时隔多年，2021年6月，霉霉再度宣布将在11月发行《Red》这张经典专辑的重新录制版本——《Red》(Taylor's Version)，这无疑让全球粉丝们翘首以待。

02霉霉与星巴克的联名合作

为了共同庆祝《Red》的重录版本发行， Taylor Swift以其成名作《Red》以及即将发布的《Red》(Taylor's Version)重新受到全球关注，再次证明了她音乐创作的影响力，星巴克与Taylor Swift的联名饮品将在全球多国同步推出。这一消息的曝光，源于10月26日霉霉在个人ins视频中无意间展示的一杯星巴克拿铁。在星巴克与霉霉的合作关系尚未正式公开之际，这一细节引起了网友们的广泛关注与猜测。

星巴克与霉霉的联名活动涉及多个国家，并在全球多地同步推出相关产品。然而，在中国内地，由于原材料限制，只在特定地区推出活动，此举引发了粉丝的热烈反响。11月9日，星巴克在推特上宣布了“Red Season”的来临，这一消息不仅证实了网友们的猜测，还巧妙地融入了Taylor Swift的歌词，为这一联名活动增添了更多期待。而在11月10日左右，有网友在TikTok上分享了一份疑似墨西哥星巴克的工作日程表，其中透露了星巴克与Taylor Swift的联名活动详情，并附上了相关海报，引发了更多粉丝的热烈讨论。

可以确定的是，《Red (Taylor‘s Version)》活动在中国内地仅限于港澳特别行政区和台湾省，这是由于活动所涉及的三款咖啡原材料在中国内地供应不足所致。为了回馈中国粉丝的期待，星巴克中国特别安排在内地指定门店于11月13日至11月18日期间播放泰勒·斯威夫特的重录全新专辑《Red》(Taylor's Version)。这一消息已在微博上引发粉丝们的热烈反响，期待下午在星巴克能听到霉霉的音乐。

03品牌与名人合作的影响

在餐饮销售的繁忙季节，星巴克并非孤例，选择与巨星联手进行销售。同样，加拿大的知名品牌Tims也与音乐巨星贾斯汀·比伯携手，推出了三款限量饮品。 名人效应可以显著提升品牌的市场影响力和消费者的兴趣度，这种合作可以有效地推动产品销售，但也可能面临地域限制的挑战。11月10日，Tim Hortons官方宣布，自11月29日起，美国和加拿大的顾客将有机会品尝到比伯专属的Timbits，而且这次还推出了三种全新口味。

众所周知，名人对于品牌而言，具有巨大的公关影响力和积极推动作用。当消费者发现他们与明星有着共同的兴趣和爱好时，这种共鸣会显著提升他们对品牌的好感度。正因如此，众多品牌热衷于寻求网红、明星或社交媒体意见领袖的背书，因为这些名人的分享与推荐，犹如产品与消费者之间的桥梁，能够有效地将新品推向市场。特别是当名人的粉丝群体庞大时，新品的销售量往往也会水涨船高。有时，品牌可能还会面临无法与所有地区联名的困境，因此需要像星巴克那样，在特定地区采取其他补偿措施，以确保新品的推广不受影响。

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