2019网络直播行业竞争格局及前景分析.docx 全文免费

发布时间：2026-01-18 11:13

PAGE 2 2019年网络直播行业竞争格局及前景分析 2019年8月目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.网络直播行业市场竞争格局 5 1.1付费用户方面竞争格局 5 1.2活跃用户方面竞争格局 5 1.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 6 1.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地 6 2.网络直播行业发展前景 8 2.1表演（直播）内容和形式更加多样，丰富网民文化生活，用户规模持续增长 8 2.2直播及短视频加速融合，内容精品化将是一个长期趋势 8 2.3产业生态链逐渐成型，内容技术监管等上下游体系更加完善 9 2.4营收模式多元化，新增投资继续增加，对社会经济带动效应初显 11 2.5直播+或成行业新趋势 13 2.6网络直播行业的发展潜力依然不可估量 13 2.7从业人员整体素质提高，荣誉感和自信心增强 14 2.8“公益行动、政务宣传、传播非遗、精准扶贫”等正能量成为行业发展共识和主题 15 3.网络直播行业概况及现状 17 3.1后劲十足但仍需深度调整 17 3.2市场现状分析 17 4.网络直播行业存在的问题 20 4.1观众人数造假 20 4.2内容打擦边球 20 4.3恶意挖角竞争 20 4.4平台与主播关系不稳定 21 4.5盈利模式不成熟 21 4.6直播行业无序竞争的状态急需规范 21 4.7直播内容中正能量的弘扬急需加强 22 4.8对直播行业的管理制度建设急需推进 22 4.9恶意竞争，运作方式同质化 22 4.10内容过度娱乐化、低俗化 23 4.11监管不力，打“擦边球”现象频现 24 5.网络直播行业市场分析 25 5.1网络直播市场营收规模统计分析 25 5.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 25 5.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 26 5.42018年市场规模突破500亿元 27 5.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 29 6.网络直播行业发展趋势分析 30 6.1加强立法建设 30 6.2加强清理整治 30 6.3加强主旋律宣传 30 6.4加强违约制裁 30 6.5加强平台建设，创新运作方式 31 6.6内容为王，提升文化内涵 31 6.7加强行业自律，建立健全引导机制 32 6.8“挖角大战”由此拉开！ 32 6.9规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 33 7.网络直播行业政策及环境分析 34 7.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 34 7.2行业规范发展，部分企业被关停 35 7.3监管日趋收紧 38 8.网络直播行业投资分析 39 网络直播行业市场竞争格局付费用户方面竞争格局根据公司公报所披露的数据，陌陌近两年付费用户规模扩张迅速，已成功实现对映客和YY的赶超，以440万人的体量居于秀场直播平台首位；YY付费用户体量保持相对稳定，长期保持在359万人以上；映客的付费用户数量有波动下滑趋势，2018年一季度仅为73万人，与陌陌和YY的差距日益拉大。因此，根据秀场直播平台用户规模的大小，可以简单将各平台划分成3个梯队。其中，陌陌以其庞大的用户体量和用户活跃度，稳坐龙头位置。目前，秀场直播行业的市场集中度较高，业内竞争主要以陌陌、YY、映客和一直播等几家大型知名直播平台的竞争为主。而未来，在资本的推动下，秀场直播行业的马太效应会更加明显，行业整合也会进一步加剧头部平台的竞争。活跃用户方面竞争格局目前，秀场直播平台中仅有陌陌月活破亿，这主要是因为陌陌的社交功能为其带来了极大的用户流量；此外，用户规模突破千亿的秀场直播平台还有YY移动端、映客和花椒，其中，YY因其原有的语音用户规模较大，使其移动端在转型初期就具备超过两千万的用户体量；其他平台用户体量相对较小，如一直播和NOW直播，用户规模均在千万以下，且增长较慢。由此可见，在秀场直播进入成熟期以后，非头部平台在用户体量上赶超头部平台的难度加大。用户紧附头部平台，双巨头时代来临根据直播观察的统计，2018年7月开播数超过100万的平台包括虎牙、斗鱼，其中斗鱼开播数超过150万，虎牙超过250万。此外斗鱼和虎牙在日均活跃主播数及新增主播上均领先其他平台。可见斗鱼和虎牙平台主播及人气比其他游戏直播平台更加丰富。经过两年多的激烈竞争，游戏直播市场的行业格局已经初步

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