国货羽绒服竞争正如火如荼，伴随着一众老牌羽绒服品牌纷纷转型向年轻化、时尚化发展，2024年新晋的小鲜肉纷纷涌现，其中发展最为迅速的当属 “美力城”，猫人集团旗下新成立的一线大牌，主打科技感十足的鹅绒服。
猫人作为知名内衣品牌，在充分了解市场需求的情况下，决定成立 “美力城”这一个新品牌打造它的星光大道。
内衣品牌转型大衣圈。
猫人集团在2022年年初时就已经悄然将旗下 “美力城”这一品牌注册下来，更是对外急宣，未来猫人将斥资10亿元专门投入到 “美力城”羽绒服生产和销售链环中去，并且设定了一个三年内实现全网GMV破100亿元的目标。
仅从去年这个成立不到一年的新晋小鲜肉就能在电商平台冲到羽绒服单品销量第一的位置可见其巨大的市场潜力。
如今其已经成为了中国羽绒大衣协会会员，并获得了第六届中国重庆国际时尚周羽绒服专场的主办权。
如此大的市场工程，其背后必然是有一个强大的资金和物质链环做后盾的。
“美力城”的野心就是要在短短几年的时间将自己打造成可以和已经发展数十年的波司登相抗衡的大牌，在这条路上，只见其在各大电梯、商超等屏幕上疯狂播放着自己的品牌广告，还有邀来刘诗诗这样的大牌明星担任代言人，只为快速提升人们对这一品牌的认知度，为自己的羽绒服铺好货架被选购的道路。
“美力城”的品牌名早已流传于寻常百姓之间，人们甚至对它只听说过但没见识过，没能试穿过。
然而这样一个新晋品牌当初创造出来时并没有将自己来做成这样营销模式的，也就是希望借鉴大品牌优衣库的发展模式，逐渐摸着石头前进的路程。
他们最初是想一步一步往前走，正所谓谋定而后动的道理，他们当初对外宣称的“性价比高”也是这个意思，只想在竞争激烈的市场中占得一席之地，不想太过着急。
然而随着如今的经营步伐逐渐有些成效之后，内部人员对于品牌经营理念的看法却相差甚远，一部分人也意识到如今中国国货羽绒服竞争的形势日益恶劣，一直拉着 “美力城”走高端化发展道路，就连线上产品线中，羽绒服的比重已经由原先发布的50%逐渐上升到80%了。
高端化发展毫无疑问走上了老对手波司登所经营的路程上，如今中国市场上的羽绒服品牌就已经有许多同样“高端化”发展风格的了。
比如刚刚提及到的人气热销选手波司登，在这条路上经营了数十年，其羽绒服从15年前起就一直是中高端定位，哪怕现在加入了优越者系列性价比系列，只要在宣传选择上面依旧偏向中高端的定位上。
还有珍珠鸟等低调大牌，它们也开始逐渐向年轻化时尚化高端化发展，消费者需求往往能决定一个品牌走向何处，如今消费者对国货品牌有着越来越强烈的支持态度，那么既迎合消费者需求，又与消费群体搭上正轨，顺势潮流而行就会有越来越大的市场空间。
而如今总部位于福建湄洲妈祖祖庙文化产业园文创园区的猫人集团却没有在这一点上狠下功夫，但它却拥有了两千多线下实体门店和密集交通区上投放广告等经营优点，可以说，“美力城”是个具有激励成长空间的品牌，不管他今后会继续往高端发力还是会重新回到亲民化路线，其未来都充满希望。
明星代言 票房效果显著。
“美力城”的当前经营模式可以说十分依赖明星代言人带来的效益，这一类广告宣传效果可以说极具票房即视感，可以从前几年各大电影寒假假期中的“流浪地球2”看到，小荧幕爱好者们是否还记得其中那句经典台词:“我曾经是一件普通的大衣，但后来 ......”
这也正说明了明星代言销售力强大的事实，可以看到有越来越多的广告都在模仿这一成功经验，而“美力城”的全网第一销量就是最好证明。
大家看见行走在城市街头的大屏幕上那一个个时尚精致又带点冷漠色调的人物穿着各种各样风格形态的科技感羽绒服组合成一首交响乐，在萧瑟寒风中无不亮眼出彩，再加上他们零零散散间隔播放着那句阳光积极、激情澎湃又一点点暖人心底的话语。
人们路过高档商超与高级地铁站等密集型公共场所看到它们一遍又一遍循环播放，那绝对会瞬间吸引眼球和兴趣，在他们看到后半段开始频繁出现的人物是全女性阵容，都是身为女儿身就深感社会性别歧视与职场性别歧视辛苦奋斗着、拼搏着争取实现自我价值，自我成就感的普通上班族。
你别说，这种既能看到自己努力身影又能感受到社会对自己的认可之感，真的点赞加鸡腿，情不自禁就想下单购买一件这样的助运器!
要不怎么说“美力城”能锤炼出众多国货大军中的奇特存在呢!
随着其各大营销手段被中国本土市场消费者接受并认可，这些营销手段还被扎根国内各个行业的人们用到了各个行业，如今只要是有明星代言产品的地方，都能看到它们那种非常相似却总也不一样的小变化广告创意，让人们谈论起玩梗这个话题时都忍不住拿它们调侃一番。
即使这样，有趣的玩法也并不是“美力城”一家独有，在宣传效果可以被称作“买货宣传工具包”的灵感领悟后，各大竞争对手们也逐渐审视起自己营销模式，同时加入一些玩梗小变化进来，看似这样可以与榜样平起平坐，实际上却是在把消费者当猴耍。
“美力城”未来人仍存忧?
有一句话叫做“羊毛出在羊身上”，明星代言人帮自己增加流量消耗这些流量所聚集而成之间回馈给明星的人气与影响力再增加更多明星流量来为自己进行更广泛更强效益的宣传，这是一种双赢游戏。
然而背后的资本投入也不是小数目，更何况明星代言人的风头也有过气的时候，如今“流浪地球2”明星代言人的余热还有留存的时候更是这样，每年都花他个亿来请代言人的话等风头过去后肯定会变得格外吃力。
不止这样，目前“美力城”羽绒有80%的比例，让人容易怀疑其除了这条路以外有没有其他路线开辟?比如内饰、家纺这些领域都是近年来市场有足够潜力的方向，更何况它还在不断丰富全产品线，让人不得不多想，它在搞什么大动作?
“美利城”团队专业水平参差不齐，不同于羽绒服研发技术相对成熟且完善经验丰富在这行辛勤耕耘了两三十余载积累下来的波司登，其只是简单尝试并没有相关经验积累哪怕有最优秀人士入驻团队支援，也很难多快去适应开发流程与相关技术。
同时，“美力城”的运营体系也尚未建立好，目前还主要依赖线上平台，将主要发展重点放在线上线下电商平台上，很难快速拥有全国线上线下全渠道运营体系，并且不断在扩展产品组合和线下销售渠道。
最后需要重点关注的是，其单一依靠明星代言这种模式销售避免不了会形成一种依赖现象，假如未来品牌化或者高端化发展过程中失去了代言费支出昂贵又很难留住稳定顾客资源的危机将加重，还会让当初选择它作为奋斗支持工具人成为流失顾客带来更大的危机。
