2025Q1明星代言榜：谁把商业价值打上天？

发布时间：2026-01-18 03:51

011. 头部艺人：稳就是狠，续约也能打

1.1 ▍ 成毅：5个全球代言，三个月连刷纪录

2025年前三个月，成毅一口气拿下 美妆（芭妮兰）、珠宝（六福）、日化（德佑）三大头部品牌的全球最高title，直接把“持续输出”写进年度KPI。

更关键的是，他与优酷、玫珂菲、斯凯奇等 10个老搭档完成续约，每一次官宣都把品牌送进“星品影响力榜”TOP3，真正做到“老朋友不散，新朋友不断”。

1.2 ▍ 肖战：双奢加身，国民度再进阶

Gucci与羽西两大全球双奢同时官宣， 蒙牛、青岛啤酒等国民品牌也排队递来邀约，肖战用“高端+国民”双线并行，证明好口碑能跨越所有品类壁垒。

022. 新生代：冲劲十足，升咖肉眼可见

2.1 ▍ 孟子义：9个新代言，95花第一梯队稳了

《九重紫》热播直接点燃商务需求， 美妆、服饰、快消九连击，数量领跑同期女星；市场反馈迅速把她推到“95花TOP3”热门候选。

2.2 ▍ 檀健次：5个全球title，含金量爆表

雪碧、Fendi等 3个全球代言人加身，季内实现“代言级别升迁”，他成为品牌最愿意押注的“高质流量”。

033. 行业风向：品牌更精明，短期合作成新宠

国民大流量：日化品牌把丁禹兮当成“全民认证”，舒肤佳、植村秀背书，国民度=安全感。

季度试水：李昀锐一口气接5个代言，其中多数为短期季度合作，品牌用“小步快跑”降低风险。

联名悬念：crocs与檀健次、刘雨昕的联名活动已在3月、4月多次被提及，白鹿新代言人身份若官宣，将再次验证“鞋类=流量蓄水池”。

044. 结语

2025Q1明星代言榜告诉我们： “稳”与“冲”同样稀缺。头部艺人用长情续约锁定高端心智，新生代用爆款作品+密集官宣完成弯道超车；品牌则越来越精于“先试水再押注”。下一轮热搜，或许就藏在下一场官宣里。

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