[数说Social Research]：VOGUE盛典复盘：社媒热度与大众反映分析

VOGUE盛典复盘：社媒热度与大众反映分析 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025VOGUE盛典活动复盘分析报告 社媒声量、⼤众⼝碑与关键事件深度解析 报告机构：Social Research |报告基准时间：2025-10-27 11:08:58 摘要 本报告对2025年10⽉23⽇于上海举办的VOGUE盛典进⾏了全⾯的社媒复盘分析，旨在评估活动效果，总结成功经验与不⾜，并为未来营销活动提供策略建议。报告涵盖活动概况、社媒热度、⼤众情绪与关键事件，通过对微博、抖⾳、种草平台等社交媒体平台的数据挖掘，揭⽰了盛典在数字空间的传播效果。 研究发现，VOGUE盛典凭借强⼤的明星阵容和创意互动（如“花童乱访”），获得了巨⼤的社媒声量和较⾼的净情感度（NSR）。尤其在微博平台贡献了94.55%的总声量，彰显其核⼼传播阵地的地位[13]。然⽽，“请假视频”事件和“C位争议”等事件也暴露出VOGUE在公关策略和现场管理⽅⾯⾯临的挑战。 刘亦菲作为压轴嘉宾，其红毯表现成为本次盛典的⼀⼤亮点，有效提升了VOGUE品牌的正⾯形象和美誉度[21]。与此同时，盛典期间出现的劳务费⽋薪质疑事件，对VOGUE品牌的公信⼒构成了潜在威胁。[35,39] 本报告将深⼊剖析以上关键事件，总结VOGUE盛典的成功经验与不⾜，并为VOGUE未来的活动策划提供有价值的参考，助⼒其在时尚领域持续保持领先地位。 1.活动概况 2025年“VOGUE时尚之⼒盛会”于10⽉23⽇在上海久事国际⻢术中⼼盛⼤举⾏[20]。本次盛典是VOGUE创刊20周年的纪念活动，以“百花⻬放”为主题[17,21]，旨在打造⼀个⾃由花园，汇聚时尚界精英和众多明星，共同探讨时尚之⼒，并揭晓“时尚之⼒⼤奖”。VOGUE希望通过此次盛典提升品牌影响⼒，推⼴时尚理念，⽀持中国设计⼒量。[18] 本次盛典邀请了众多明星嘉宾，包括刘亦菲、杨幂、钟楚曦、⾕爱凌等[19]，红毯秀、花童乱访等环节备受瞩⽬。活动整体节奏可分为⼏个关键节点：预热期（明星官宣、请假视频争议）、进⾏期（红毯、⼤合影、颁奖）和结束期（后续讨论、争议发酵）。后续章节将围绕这些节点展开社媒数据分析。 1.1活动基本信息 2025年10⽉23⽇[19] 活动主题 活动地点 百花⻬放| Forces of Fashion[17] 上海久事国际⻢术中⼼[20] 值得关注的是，本次盛典恰逢VOGUE创刊20周年，具有⾥程碑式的意义[33]。活动选址上海久事国际⻢术中⼼，作为全球新晋的⻢术地标，其独特的建筑线条和空间特⾊，为本次盛典的红毯环节注⼊了⼈⽂⽓质与⾼端格调。[20] 1.2活动核⼼主题与⽬标 本次VOGUE盛典以“百花⻬放”为主题，寓意着时尚界多元⽂化的蓬勃发展和⽆限可能性[19]。这⼀主题不仅象征着对不同⻛格、⽂化和创意的包容，更体现了VOGUE对时尚⾏业创新精神的推崇。通过“百花⻬放”的主题，VOGUE旨在打破传统界限，⿎励设计师和时尚爱好者们勇于表达⾃我，拥抱多元化的审美。 VOGUE希望通过此次盛典，进⼀步提升其在时尚领域的影响⼒，巩固其作为⾏业⻛向标的地位。具体⽬标包括： 提升品牌影响⼒：借助盛典的声势，扩⼤VOGUE在公众视野中的影响⼒，吸引更多关注，巩固其作为时尚媒体领导者的地位。 推⼴时尚理念：通过盛典的各个环节，传递VOGUE所倡导的时尚理念，引导⼤众对时尚的理解和认知。汇聚时尚精英与明星：打造⼀个汇聚国内外时尚精英和明星的平台，促进交流与合作，激发⾏业创新。⽀持中国设计⼒量：为中国本⼟设计师提供展⽰才华的舞台，如“中国⻘年设计师扶持计划决赛”，助⼒中国设计⾛向国际，推动中国时尚产业的发展。[18] “百花⻬放”的主题与VOGUE的品牌战略紧密相连。通过构建⼀个“秘境花园”，VOGUE将信任与爱的故事融⼊其中，利⽤蓬松蒲草与银⽩花艺勾勒出跨季节的独特景观，展现了其对时尚与艺术融合的不懈追求[20]。同时，通过与梅赛德斯-奔驰等品牌的合作，VOGUE进⼀步提升了盛典的格调与影响⼒，实现了品牌⽬标的有效落地。[20] 1.3主要参与嘉宾与亮点 本次VOGUE盛典汇聚了众多⼀线明星，可谓星光熠熠。除了此前已提及的刘亦菲、杨幂、钟楚曦、⾕爱凌等[19]，还吸引了娜扎、周冬⾬、李沁、吉克隽逸等众多明星的参与。刘亦菲作为压轴嘉宾，以⼀袭花朵刺绣⻓裙惊艳亮相，其复古盘发造型和满天星花饰更是赢得了全场赞誉[19,21]。杨幂则以⾦⾊⻨穗礼裙开场，展现了其独特的时尚魅⼒。[21] 除了星光璀璨的红毯秀，本次盛典还设置了多个亮点环节，例如： 红毯秀：明星们⾝着华丽礼服，在红毯上争奇⽃艳，展现了各⾃的时尚品味和独特魅⼒。期间刘亦菲⼿链意外断开但从容化解，也成为了红毯上的⼀个热议插曲。[19]花童乱访：这⼀创新环节通过⼩花童与明星的童趣互动，增加了活动的趣味性和传播度，让明星们展现了更加真实和可爱的⼀⾯。时尚之⼒⼤奖：旨在表彰在时尚领域做出杰出贡献的⼈物和品牌，进⼀步提升了VOGUE在⾏业内的影响⼒。 1.4活动整体节奏 VOGUE盛典的整体节奏可以分为以下⼏个关键阶段： 预热期(2025年10⽉1⽇-2025年10⽉22⽇)： VOGUE官⽅陆续发布参与盛典的明星名单，引发粉丝和媒体的⼴泛关注，为活动预热。期间，官⽅发布的明星“请假视频”引发争议，部分⽹友认为此举情商低，反⽽引发了负⾯关注，对品牌形象造成了⼀定的影响。 进⾏期(2025年10⽉23⽇)： 盛典核⼼⽇，包括明星红毯秀、时尚之⼒⼤奖颁奖等环节，吸引了⼤量媒体和观众的⽬光。明星的着装、造型以及红毯表现成为社交媒体上的热⻔话题。盛典最后的⼤合影环节，参与嘉宾的站位安排引发了“C位争议”，成为社交媒体上的⼜⼀热点话题。 结束期(2025年10⽉24⽇-2025年10⽉27⽇)： 盛典结束后，关于明星造型、C位争议等话题的讨论仍在社交媒体上持续发酵。同时，有关VOGUE拖⽋劳务费的传闻也开始出现，对品牌形象造成了负⾯影响。[35] 2.社媒热度与传播趋势分析 2.1总体声量与互动量表现 VOGUE盛典在微博、抖⾳和种草平台三⼤社交媒体平台均获得了可观的声量和互动量。总体来看，微博在声量上占据绝对主导地位，⽽抖⾳则在互动量⽅⾯表现突出，种草平台则相对较⼩。 声量分布：微博以433,597的声量遥遥领先，占总声量的94.55%，是VOGUE盛典当之⽆愧的核⼼信息传播阵地。抖⾳和种草平台的声量分别为15,496 (3.38%)和9,513 (2.07%)。[13] 互动量分布：微博仍然是互动量最⾼的平台，达到26,426,966，占总互动量的62.72%。然⽽，抖⾳在互动量⽅⾯的表现更为亮眼，其互动量为15,091,422，占⽐⾼达35.81%。这表明虽然抖⾳声量远低于微博，但其短视频内容在吸引⽤户参与⽅⾯具有强⼤优势。种草平台的互动量为619,591，占⽐1.47%。[13] 综合来看，微博是VOGUE盛典的核⼼声量来源，是信息传播的主要渠道。抖⾳则凭借其短视频形式，在⽤户互动⽅⾯具有独特优势，⽤户参与度更⾼。种草平台作为时尚内容社区，虽然整体规模较⼩，但仍然是重要的补充传播渠道。 2.2跨平台声量与互动趋势 VOGUE盛典的社媒热度在活动前后呈现显著的波峰。热度从10⽉21⽇开始攀升，并在10⽉23⽇（活动⽇）⾄24⽇达到顶峰，随后逐渐回落。 预热期(10⽉21⽇):随着官⽅发布明星官宣及预热视频，各平台声量与互动量均出现第⼀次⾼峰。微博互动量从前⼀⽇的约11万暴涨⾄310万[7]，主要由王星越、檀健次等明星的粉丝热情驱动[2,1]。然⽽，同⽇“请假视频”争议也开始发酵，导致种草平台NSR出现明显下滑。 活动⾼潮(10⽉23⽇):盛典正式举办，引爆全⽹。微博声量与互动量均达到历史峰值，分别为106,569和1935万[6,7]。抖⾳和种草平台的声量与互动量也于同⽇达到峰值。这主要归功于明星红毯造型、现场花絮等内容的集中爆发。 热度延续(10⽉24⽇):抖⾳的热度在活动次⽇达到顶峰，互动量⾼达768万[9]，显⽰出短视频内容在事件后发酵的强⼤⽣命⼒。许多关于明星造型回顾、趣味互动的UGC内容在这⼀天获得了⾼互动。 收尾期(10⽉25⽇后):随着“时尚之⼒⼤奖”的揭晓，微博声量在10⽉25⽇再次冲⾼⾄103,132，为活动带来了积极的收尾[6]。此后，各平台热度逐渐回落。 2.3核⼼关注点：热⻔关键词与话题 VOGUE盛典期间，⽤户关注的核⼼内容主要集中在以下⼏个⽅⾯：盛典本⾝、幕后花絮、红毯造型，以及明星个⼈。围绕这些核⼼内容，社媒平台涌现出⼤量热⻔关键词和话题，共同驱动了盛典的社媒热度。[12] 从全平台数据看，互动量最⾼的关键词主要包括： 活动相关：“盛典”(互动量2530万)、“盛会”(1393万)、“百花⻬放”(1386万)、“时尚”(533万)、“红毯”(510万)、“花絮”(508万)。这些词汇直接关联活动本⾝，构成了讨论的基础。[12] 明星相关：“刘亦菲”(472万)、“杨幂”(164万)、“张凌赫”(152万)、“李沁”(145万)等头部明星贡献了巨⼤的互动量，是当之⽆愧的流量核⼼。[12] 衍⽣话题：“画家”(239万)、“花园⾥”(237万)、“盛放”(147万)、“出发”(131万)等词汇，则反映了由活动主题和明星造型衍⽣出的丰富讨论维度。[12] 热⻔话题⽅⾯，微博的#VOGUE时尚之⼒盛会#(互动量1019万)和#VOGUE盛典百花⻬放#(互动量808万)，以及抖⾳的#vogue盛典百花⻬放#(互动量369万)和#刘亦菲#(互动量399万)等话题，均获得了极⾼的关注度，成为社媒传播的主要载体。[12] 3.⼤众情绪与⼝碑洞察 本章将深⼊探讨⼤众对VOGUE盛典的情感倾向，通过净情感度（NSR）的变化，并结合具体案例，分析⽤户正⾯和负⾯讨论的核⼼主题。 NSR（Net Sentiment Rate）是衡量公众情绪总体倾向性的重要指标，其计算⽅式为：NSR = (正⾯情感值-负⾯情感值) / (正⾯情感值+负⾯情感值) ×100%[8]。根据统计，VOGUE盛典的整体NSR表现出⾊，各平台平均NSR均超过73%，在活动⾼峰期（10⽉23-25⽇）更是⾼达95%-99%。这表明，尽管存在个别争议，但⼤众对此次盛典及其呈现的内容总体持⾼度积极和认可的态度。 3.1整体净情感度（NSR）趋势分析 VOGUE盛典在三⼤平台都取得了较为积极的NSR表现，但细致分析NSR随时间的变化，可以发现⼀些值得关注的细节。 微博：NSR均值为76.04%[8]，整体偏向正⾯。在盛典举办期间（10⽉23-25⽇），NSR达到峰值，分别为95%、97%和99%[8]，这与明星红毯造型、现场花絮等正⾯内容的集中释放密切相关。然⽽，在10⽉18⽇⾄20⽇，NSR出现明显的下降，最低降⾄19%[8]，这与“请假视频”争议等负⾯事件的出现有关。 抖⾳：NSR均值为73.67%[10]，仍处于较⾼⽔平。在盛典举办期间，NSR也维持在较⾼的⽔平，10⽉23⽇⾄25⽇的NSR均为96%。[10] 种草平台：NSR均值为76.67%[11]，是三⼤平台中最⾼的。但值得注意的是，种草平台在10⽉21⽇的NSR⼤幅下降⾄51%[11]，这与该平台⽤户对“请假视频”事件的强烈负⾯反应有关。 总体⽽⾔，VOGUE盛典在各社交媒体平台的NSR趋势表明，公众情绪整体偏向正⾯，但特定事件的发⽣会对NSR产⽣明显的扰动。 3.2正⾯讨论主题与典型观点 VOGUE盛典之所以能在社媒上获得⼴泛好评，离不开以下⼏个关键因素： 明星红毯造型的惊艳亮相：刘亦菲作为压轴嘉宾，其“天仙”、“花仙”般的红毯造型获得了压倒性的赞美。宁艺卓等新⽣代艺⼈的“⽣图美疯了”也引发了⼤量正⾯讨论。 趣味互动环节的创新设计：除了传统的红毯环节，VOGUE盛典还设计了⼀系列趣味互动环节，如“

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