汽车市场中的明星代言浪潮：情感与体验的竞争新境界

01明星代言与市场竞争

2025年，中国汽车市场的竞争格局已发生深刻变革，从过去的技术与价格竞争，逐步演变为品牌形象与用户情感连接的全方位角逐。在这个金九银十的销售旺季，各大汽车品牌纷纷展开激烈的市场争夺，其中， 明星代言成为了一道亮丽的风景线。我们见证了众多明星与汽车品牌的携手合作，他们不仅为新车上市增添了璀璨星光，更为市场带来了不一样的情感体验。从国际知名豪华品牌到深受喜爱的民族国货，从经典燃油车型到前沿智能汽车，每一款新车的亮相都伴随着明星的璀璨笑容与深情演绎。

△ 明星代言的合作案例

2025年9月29日，朱一龙携手别克，共同打造别克至境品牌，为汽车市场注入新的活力。

紧接着，在9月27日，北京越野也迎来了新星李庚希的加盟，共同推广北京越野BJ30旅行家，开启全新的市场篇章。

2025年9月27日，五菱汽车宣布孟子义成为缤果S的全球代言人，进一步强化了品牌与新生代消费者的联系。

同样在9月26日，沃尔沃汽车也迎来了重要时刻，品牌代言人胡歌亮相全新XC70的发布会，展现了品牌的新形象与实力。

理想汽车也在9月26日迎来了品牌首位代言人易烊千玺，他的加入无疑为理想i6的推广注入了新的动力。

长安马自达也不甘示弱，签约王心凌为EZ-60的产品代言人，进一步巩固了品牌在市场上的地位。

在9月25日，奇瑞汽车也进行了重要的品牌与产品推广活动，王耀庆担任捷途X70L的首席品鉴官，而杨紫则在8月13日风云A8L的全球上市活动中亮相，为品牌带来了更多的曝光与关注。

2025年9月23日，吉利汽车宣布欧豪成为吉利中国星全新东方曜的官方代言人，这一举措无疑加强了品牌与年轻消费者群体的联系。

2025年9月23日，赛力斯宣布问界M7由华为常务董事余承东担任官方代言人，进一步强化了品牌与高端市场的联系。

紧接着，在9月22日，长城魏牌也公布了欧阳震华为魏牌高山7的推荐官，这一举措旨在吸引更多年轻消费者。

02代言活动的核心趋势

△ 精准化与圈层化趋势

这份代言名单，不仅是一张时间表，更是一幅生动描绘当下汽车产业营销战略的画卷。它展现了品牌如何通过 精心挑选的代言人，精准触达不同圈层的目标用户。实力派演员如胡歌、倪妮，诠释了沃尔沃、凯迪拉克的经典与格调；而顶流偶像如易烊千玺、朱一龙，则为理想、别克注入了年轻与奢华的活力。此外，王心凌、张若昀等深受国民喜爱的艺人，则与长安马自达、奔腾等品牌共同打造亲和、愉悦的用户记忆。

△ 深化与角色化合作模式

值得注意的是，代言人的头衔也愈发精细化，从“全球代言人”、“品牌代言人”到“首席体验官”、“推荐官”，这标志着 合作模式已从单纯的形象展示，深化为深度的体验共创与内容共生。这股代言热潮的涌现，正是中国汽车市场消费升级、圈层分化以及营销内容化的必然结果。

△ 跨界融合与科技支持

回顾9月的汽车代言盛宴，三大核心趋势浮出水面。这些趋势不仅揭示了当前的营销策略走向，更预示了未来汽车行业的可能发展方向。其中， 代言策略的“精准化”与“圈层化”, 合作模式的“深度化”与“角色化”，以及 品牌故事的“跨界融合”与“科技加持”成为了引发广泛关注的三大亮点。

这股明星代言的热潮，不仅反映了品牌对市场细分与用户体验的重视，也展示了在中国汽车市场中，情感与身份认同已成为影响消费者决策的重要因素。明星们不再是品牌的简单招牌，而是成为了品牌与用户之间进行价值沟通与情感连接的桥梁。然而，如何将这份明星带来的关注度转化为品牌的长久忠诚度，进而影响更广泛的社会大众，并最终提升销量，这无疑是各大汽车企业在享受明星代言带来的盛宴后，必须深入思考与持续探索的课题。

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