明星代言新时代：品牌与艺人的共创之路

01明星代言新时代

长久以来，明星代言作为连接商业与文化的桥梁，正经历着深层的变革。随着“唯流量论”时代的结束，“价值共创”时代的到来，明星代言的成功标准变得愈发多元化。品牌与艺人的合作需要激活受众情绪，深化文化探讨，并共同沉淀品牌价值。 在这个明星代言进入深水区的关键时刻，行业各界开始进行新的思考。

◇ 行业大会的举办

在此背景下，由中国广告协会指导，东娱传媒主办，Morketing联合主办的首届「代言人影响力行业大会」将于2025年11月29日隆重召开。大会汇聚了明星、品牌方、互联网平台、广告公司及媒体机构等各方代表，共同分析代言人行业的新趋势，推动行业规范发展。 在激烈的讨论与观点交锋中，我们期待能见证品牌代言行业新标准的诞生，进而推动行业的健康、活力与持续发展。

022025品牌代言趋势与挑战

◇ 新趋势解析

回顾2025年众多品牌代言案例，我们观察到五大行业新趋势。首先，内容深度化趋势明显，品牌更注重与艺人共同挖掘文化契合点，打造独特内容空间，从而提升品牌形象和明星价值。其次，受众全球化成为新动向，中国品牌在出海过程中借助明星力量与全球消费者建立深度互动，实现商品与文化的双重输出。此外，合作模式灵活化也是一大特点，随着品牌营销触点的细分和粉丝圈层的固化，明星代言title愈发多元化、轻量化，支持更多样的品牌营销活动。同时，标准细分化趋势凸显，品牌在选择艺人时更加理性谨慎，综合考虑商品品类、消费频次和带货能力等多因素，形成区隔化的代言营销策略。最后，虚拟代言人受到热议，AI技术助力品牌打造数字人形象或特色IP形象作为代言人，为品牌带来新的认知度和市场反响。

◇ 新挑战及问题

然而，新趋势的涌现也带来了新的不确定性。品牌需解决如何利用虚拟代言人及平衡行业偏好等问题。 如何有效利用虚拟代言人技术、如何平衡不同消费行业的艺人合作偏好、如何制定更理性的代言人选择标准等问题，都亟待行业共同探讨和解决。

03「2025代言人影响力行业大会」亮点

◇ 大会形式与内容

本届大会将深入探讨上述问题，致力于推动品牌与代言人之间形成“共同创造、共同共赢”的新型商业关系，从而开辟出一条更加可持续的品牌传播途径。大会将通过上午场主论坛和下午场分论坛的形式，展开一系列主题演讲和圆桌对话。大会设置主论坛和分论坛，分享成功案例与方法论，助力品牌与代言人的健康关系构建。 这些环节将深入探讨代言人行业的现状与未来，旨在通过分享行业标杆案例和品牌方法论，为品牌与代言人之间构建更加健康、可持续的商业关系提供有力支持。

◇ 重要发布与合作

在「2025代言人影响力行业大会」中，将有众多引人注目的亮点。上午场主论坛将汇聚业内精英，共同探讨代言人行业的热点话题。下午场分论坛则将深入剖析品牌与代言人合作的成功案例，为行业提供宝贵的经验和启示。发布《2025代言人营销白皮书》，齐聚业内领袖签署倡议书，共促行业发展。 此外，还有一系列主题演讲和圆桌对话，将不断掀起会议的高潮。

04东娱传媒与Morketing的角色

◇ 东娱传媒介绍

东娱传媒集团，自2005年成立以来，一直以明星商务和明星整合营销为双驱动，助力品牌在整合思维下探索新的明星商业模式。该集团已成功策划并执行了多个数百亿级曝光量的品牌营销战役，并与众多国内外知名品牌建立了长期战略合作伙伴关系。

◇ Morketing介绍

Morketing，作为全球领先的营销商业媒体与服务平台，其创意源自Mobile Marketing。在移动互联网与数据技术的飞速发展下，营销行业正面临深刻变革，而Morketing正是站在这一变革前沿的重要力量。自2014年创立至今，Morketing已从单一的营销媒体成长为集内容、活动、研究、数据与服务为一体的综合性平台，致力于为全球营销人员提供深入的行业洞察与丰富的资源连接。

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