茶百道请明星当“推荐官”引争议：网红奶茶还需要找人代言？

发布时间：2024-12-15 15:59

编辑 | 品牌君

“前方高能预警，剧透来袭！茶百道即将迎来一位新品推荐官！作为三界优秀毕业生，听说他还有隐藏技能？作为青年演员，他实力与颜值兼备，用心磨炼每一个角色！”

11月10日，茶百道在微博上发文预告，表示自己即将有一位明星新品推荐官。

茶百道VS刘学义

明星与品牌牵手，是营销行业常规操作之一，按理说没什么值得赘述。可这次情况似乎略有不同。

在预告发出后，网友快速猜出该新品推荐官是演员刘学义，粉丝也赶往评论区认领了该合作。

争议由此诞生。

品牌君看了看，茶百道合作刘学义引发争议主要有两个方面原因：其一是刘学义知名度问题，其二是网红奶茶品牌是否需要代言人问题。

很多人对刘学义这个名字并不熟悉，包括品牌君。了解后发现，他其实早在2013年就通过出演古装剧《上官婉儿》出道，但一直不温不火。

前不久一部《琉璃》，才令其收获到一些关注度。

微博粉丝533万，超话排名潜力榜第73名，超话粉丝4.6万，累计阅读量4.5亿……

不可否认，从各项数据来看刘学义确实与所谓的顶流或是当红流量艺人存在不小差距。

有网友表示：感觉茶百道请的这位推荐官还没茶百道自己红，到底是谁为谁代言，谁蹭谁热度？

还有网友认为：像茶百道这样的高认知度品牌，根本没有必要请所谓的代言人。有这时间，还不如好好研发新品，或是搞点促销活动，来得实际些。

听起来，似乎挺有道理。

网红品牌需不需要找代言人？

或是得益于粉丝经济，或是受当前营销行业趋势影响，现在似乎只要是个品牌就会找明星当代言人或是找网红为自己背书。

以茶百道为例，那些本身国民度就比较高，受到消费者广泛认可的品牌究竟需不需要进行代言人营销，需不需要向明星抛出橄榄枝呢？

品牌君觉得，这个问题得辩证着看。

首先，我们不能因为一个品牌自身知名度较高就断言它不需要“代言人”，就认为其不应该尝试明星营销。

你看有名如可口可乐、百事可乐、农夫山泉，高端如路易威登、香奈儿、Gucci，不也没有放弃从明星身上获取流量嘛。

艺人有自己的粉丝群体，品牌有自己的受众群体，两个群体有重合之处也有不重合的地方。

与明星合作，可以帮助品牌扩大受众范围，在较短时间内打破圈层束缚，触达到多领域人群。这是其他营销方式很难做到的。

当然该营销方式确实存在一定弊端。

比如选择的合作对象如果知名度不够，那么其为品牌带去的正向影响力可能就会不如预期，甚至会出现分不清是谁在给谁“贴金”的情况。

理论上来说，无论是国民度较高的品牌还是新出炉的品牌，都可以选择牵手明星，去实现营销目的。

只不过不同体量的企业，在进行代言人营销时所需承担的风险与可能收获的回报存在差异。

这就要求品牌们在做决定前务必仔细收集资料，正确评估找明星代言于自家品牌究竟利大于弊还是弊大于利。