奢侈品行业市场前景及投资研究报告：明星社媒营销数据网红营销.pptx

奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察2024年6月010203明星代言及商业合作概况明星代言案例-尚美巴黎品牌营销案例-迪奥301明星代言及商业合作概况4全行业概览｜奢侈品属于高活跃品类：高频官宣且高商业合作•

近两年奢侈品官宣代言人数量虽有所下滑（减少51位），但在行业内仍属于高活跃品类，仅次于服装配饰和美妆护肤。近一年各行业代言人及相关营销微博数量分布近两年各行业代言人数量变化单位：千25行业服装配饰美妆护肤互联网前一年

近一年2933447118216110613589817377255033375863342811781311299593938565615632252121541631075132114242015105奢侈品饮料交通出行个护清洁家用电器食品高活跃品类：高频官宣X

高商业合作43C消费电子医疗保健商业/服务性行业母婴用品家居81631188交通出行饮料食品其他酒类3C消费电子

家用电器医疗保健个护清洁酒类16371其他家居00%邮电通讯金融/投资行业房地产/建筑工业5%10%15%20%25%242X轴：官宣代言人数量占比211注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，相关营销微博数量是指推广微博+商业合作微博+官宣代言微博5source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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奢侈品代言官宣TOP品牌｜迪奥、娇兰品牌官宣代言人最活跃；尚美巴黎代言人官宣微博号召力最强(互动量高)•

近一年奢侈品各品牌与代言人互动频率高，其中迪奥和娇兰官方微博官宣代言人数量多，古驰代言人微博更活跃；•

尚美巴黎、华伦天奴、范思哲官宣代言人效率高。近一年奢侈品各品牌官宣代言人&官宣微博数量官宣代言人

官宣微博Dior迪奥

1422Guerlain娇兰

10Gucci古驰Valentino华伦天奴LaMer海蓝之谜Prada普拉达755444335142Chopard萧邦1BVLGARI宝格丽Versace范思哲JoMalone祖玛珑331注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量，官宣微博数量指通过明星账号官宣成为代言人微博数量6source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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代言官宣TOP品牌｜高互动量品牌官宣的明星数量少且商业价值较高，TOP品牌代言人中杨紫代言品牌多且官宣效果最好•以尚美巴黎为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。近一年奢侈品品牌TOP5（官宣代言人微博平均互动量）品牌名官宣微博数量

代言人

商业价值官宣文案互动量

点赞量

评论量

转发量非常荣幸成为巴黎殿堂级珠宝艺术世家@尚美巴黎CHAUMET品牌大使。真挚本心与专注创作，成就CHAUMET世家独具一格的风雅传奇，240余年的悠久67.05

历史，见证了品牌穿越风雨的本真赤诚与坚韧毅力，也是我一直以来秉持的初

159.2w

52.8w心。请与我一起探索CHAUMET历久弥新的卓艺与创想之美吧！#CHAUMET尚美巴黎Chaumet尚美巴黎1111于适杨紫6.4w100wValentino华伦天奴很高兴成为Valentino品牌代言人，期待未来更多灵感碰撞！@Valentino官方微博和我一起，探索#Valentino2024早春系列#的浪漫美学吧~87.35123.3w

91.9w8.8w

22.6w6.4w

56.2w1.6w

74.5w很开心能成为@VERSACE范思哲全球香水代言人，开启一场飘逸感观之旅，80.58

以嗅觉载心绪，一起体验意式调香的自由洒脱。第一泵亲启范思哲粉耀晶钻香

115.5w

52.9w水，送给闪闪发光的你。#范思哲香水#Versace范思哲白敬亭虞书欣MOSCHINO莫斯奇诺很高兴成为#MOSCHINO#品牌代言人，期待与更多时尚灵感相遇探索全新旅程。，一起ꢀ83.5387.3588.5w12.4w和我一起探索全新#PRADA唇膏#「解构裸」系列。裸棕，我自定义。@Prada普拉达香水美妆#杨紫PRADA口红##PRADA美妆#杨紫PRADA口红杨紫167.4w

109.0w

9.5w

49.0wPrada普拉达2杨舒予59.36

不太会穿搭，和你搭@Prada普拉达7,8657,0555802307source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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奢侈品商业合作TOP品牌｜迪奥商业合作频率高且效果好，伊夫圣罗兰合作微博量最大，范思哲商业合作带货销售额最高•

近一年奢侈品各品牌在微博争相展开商业合作，其中合作动态频繁的品牌包括迪奥、普拉达以及伊夫圣罗兰；合作效果好的品牌包括迪奥、普拉达和华伦天奴。近一年奢侈品各品牌商业合作艺人&合作微博数量近一年各品牌商业合作微博互动量&带货销售额相关商业合作艺人

相关商业合作微博相关商业合作微博互动量

商业合作艺人带货销售额单位：百万Dior迪奥

203Prada普拉达

112Gucci古驰

105419Dior迪奥

48114573689582.48208165Prada普拉达

45372180032569.311952837.7Gucci古驰

2681228831461017.4YSL伊夫圣罗兰

93Tiffany蒂芙尼

91CHANEL香奈儿

78Guerlain娇兰

60BVLGARI宝格丽

55Armani阿玛尼

55LaMer海蓝之谜

48844CHANEL香奈儿

2241966052778231.62323Guerlain娇兰

22411421Valentino华伦天奴

179739431…16684…1175919.1Zegna杰尼亚

17681142Tiffany蒂芙尼

13806520Armani阿玛尼

1226514Versace范思哲

105413678807671877.0414646793.6538source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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代言官宣&商业合作TOP品牌｜迪奥为双高品牌(高官宣力且高商业合作力)，尚美巴黎为高官宣力品牌•

TOP品牌中，高官宣力且高商业合作力品牌：迪奥、普拉达、古驰、蒂芙尼、娇兰；•

高官宣力品牌：尚美巴黎、莫斯奇诺、祖玛珑、美度、海蓝之谜、纪梵希、万宝龙。TOP品牌官宣力&商业合作力分布高官宣力高官宣力x高商业合作力Dior迪奥Gucci古驰Chaumet尚美巴黎MOSCHINO莫斯奇诺JoMalone祖玛珑LaMer海蓝之谜Guerlain娇兰MIDO美度Prada普拉达Givenchy纪梵希BVLGARI宝格丽Montblanc万宝龙Tiffany蒂芙尼Armani阿玛尼Valentino华伦天奴Versace范思哲Chopard萧邦BottegaVeneta葆蝶家CHANEL香奈儿其他高商业合作力YSL伊夫圣罗兰X轴：商业合作力注：品牌范围：代言官宣TOP品牌+商业合作TOP品牌Y轴-品牌官宣力计算方法：各品牌官宣代言人、官宣微博、官宣微博平均互动量归一化处理后通过3:3:4配比聚合（考虑到效果高于做功，因此官宣微博互动量配比高于官宣代言人及微博数量）；X轴商业合作力计算方法：各品牌商业合作艺人、商业合作微博、商业合作微博互动量、带货销售额归一化处理后通过2:2:3:3聚合（配比逻辑同上）9source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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奢侈品官宣代言人画像｜以女性、90后、演员为主•

近两年奢侈品官宣代言人性别由男多女少转变为女多男少，年龄更趋向于年轻化，演员占比增多。性别&年龄职业圈层前一年近一年演员歌手偶像模特运动员导演主持人网红2%4%6%5%47%性别47%53%53%21%18%男女21%27%70前70后80后90后00后12%17%

5%8%46%41%24%17%年龄53%61%前一年近一年注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日10©2024.06

艺恩ENDATAInc.奢侈品代言人等级分布｜代言最高等级——全球品牌代言人人数最少、出道时间最久且影响力最高•

以迪丽热巴为首的奢侈品全球品牌代言人商业价值、微博指数、微博活跃粉丝及官宣微博互动量均为最高；•

品牌大使和品牌挚友较多以新晋艺人为主，如张凌赫、田曦薇等。商业定位及官宣效果(均值)示例代言人商业价值69迪丽热巴13%迪奥全球品牌代言人商业价值：84.49全球品牌代言人活跃粉丝10.7w微博指数商业价值132.6w67官宣微博互动量活跃粉丝量王鹤棣18%Guerlain娇兰品牌代言人商业价值：84.01品牌代言人80.7w7.7w按代言人数占比升序排列微博指数商业价值田曦薇28%88.3w58官宣微博互动量活跃粉丝量Gucci古驰品牌挚友商业价值：74.84品牌挚友/其他57.6w1.9w微博指数商业价值12.8w41%张凌赫68Chopard萧邦品牌大使商业价值：80.17官宣微博互动量全球/大中华区/品牌大使活跃粉丝量9.0w4.6w微博指数44.9w官宣微博互动量注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量22.6wsource：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日11©2024.06

艺恩ENDATAInc.02明星代言案例——尚美巴黎12尚美巴黎受众人群画像｜以18-29岁、女性为主，居住于华南及西南地区，对旅行、美食以及时尚最感兴趣受众地域分布受众性别分布64.0%36.0%受众年龄分布受众兴趣分布旅游美食时尚音乐电影美女健康动漫摄影设计其他14.4%21.8%0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上2.9%1.9%3.0%3.7%34.4%34.0%4.2%16.6%5.3%5.4%4.3%20.4%5.8%13.0%6.5%13source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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尚美巴黎官宣代言人历程｜历史官宣过四位代言人，当前合约期内代言人为高圆圆和于适品牌大使（2024）风雅代言人（2021-2025）互动热词：女王、闪耀、绽放互动热词：古典、缔造、美学于适高圆圆2021.1.122021.7.22024.4.202021.3.8创想代言人（2021-2022）卓艺大使（2021-2022）互动热词：好看、冠军、耀眼互动热词：艺术、创作、时计张艺兴欧阳娜娜14source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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新官宣代言人声量贡献｜于适官宣期内品牌不仅互动量暴增，官方账号粉丝量也大幅增加•

此次官宣以微博为主阵地，艺人与品牌共创的形式发布官宣2024官宣代言人商业价值于适（2024.4.20官宣）年龄：281009080706050职业：演员代表作：《封神三部曲》、《长空之王》微博粉丝量：373w抖音粉丝量：177w2024官宣代言人舆情互动量官宣前(2024.4.19)官宣后(2024.4.26)粉丝量级涨粉量20015010050188103小红书8.6w9.1w5,000+5.9w+451微博35.2w39.1w0官宣当天官宣后1天官宣后2天官宣后3天15source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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代言电商承接｜电商平台(天猫旗舰店)设立“于适专区”做收割天猫官方旗舰店设“于适之选”专区佩戴图轮播种草配点击跳转按钮get同款*图片来自天猫旗舰店16source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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相关社媒种草｜种草主阵地为小红书，以腰部&头部达人和品牌官方账号为首•

抖音种草量少而精：内容量少，但均为头部及明星发布，互动量均超过5w；•

小红书种草量最大，达人粉丝量级中等，内容风格与品牌调性契合，品牌账号以代言人相关内容为主；•

微博主要以官方微博预告明星及明星官宣为主，互动量极高。各社媒平台相关内容量&互动量内容达人昵称&粉丝数互动量18.8w评论量1.2w点赞量16.4w转发数4,734事业是女人最好的医美。#尚美巴黎chaumet#冠冕大师chaumet孟羽童Morita(头部)粉丝：232.4w3,705,93627490#高圆圆阳光巴黎美丽花园…和老板一

我老板是高圆圆(明星)12.4w7.8w4,2311,51610.6w7.3w8,4091,592起摩登浪漫一夏

…#chaumet尚美巴黎粉丝：246.8w�不起眼的小碎石头们～#珠宝首饰#珠宝分享#高级珠宝#首饰分享#古董珠宝在下阿桃(头部)粉丝：128.3w内容达人昵称&粉丝数互动量3.6w评论量1,187点赞量3.2w收藏数2,854吴千语Karena粉丝：94.1w‘Causemyloveismine,allmine.看了这些珠宝此生无憾！八大顶级珠宝盘点！罗那那ꢁ粉丝：41.02万ꢀ2.2w1.6w1421.8w1.1w4,2342,017CHAUMET尚美巴黎粉丝：8.70万1,402,548至尚至美-于是遇见你丨共迎新章2,286内容达人昵称&粉丝数互动量159w评论量6.4w点赞量52.9w转发数100w789,474非常荣幸成为巴黎殿堂级珠宝艺术世家@尚美巴黎CHAUMET品牌大使。真挚本心与专注创作…于适Yosh粉丝：343.45w74,05748,474尚美巴黎CHAUMET粉丝：35.2w深邃的蓝，正蕴蓄新生力量。于是，光芒初绽，于此，大幕将启。敬请期待……124348.8w11.1w2.4w34.0w5.7w12.4w4.6w尚美巴黎CHAUMET粉丝：38.5w#520-于是说爱你##爱的表达“适”##CHAUMET品牌大使于适#520，浪漫将至……抖音

小红书

B站微博

快手

视频号

公众号8,50617source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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03品牌营销案例——迪奥18代言篇19迪奥品牌受众人群画像｜以18-29岁、女性为主，居住于华南以及华东地区，对美食、旅游及时尚感兴趣受众地域分布受众性别分布77.7%22.3%受众年龄分布受众兴趣分布美食旅游时尚明星音乐健康电影美女动漫汽车其他0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40岁以上11.3%21.1%19.7%2.2%2.7%38.2%24.9%3.1%3.1%4.5%5.8%14.0%4.3%16.1%11.7%4.3%9.9%20source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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迪奥品牌官宣代言人历程｜迪奥历史官宣过多位艺人，官宣身份多为品牌大使，部分艺人多重身份全球品牌代言人迪丽热巴中国区品牌代言人品牌代言人杨颖杨颖赵丽颖王子文刘亦菲陈飞宇张慧雯黄景瑜陈飞宇黄景瑜王俊凯孙一文迪丽热巴迪丽热巴江疏影王子文全球品牌大使中国区品牌大使品牌大使周杰伦郎朗林允黄轩赵丽颖罗云熙赵丽颖林一周也于适迪丽热巴王俊凯吴谨言刘雨昕江疏影韩东君杨采钰杨颖王子文马伯骞景甜马伯骞邓为

周冠宇孙伊涵侯明昊

卢靖姗

王佳怡中国区品牌挚友品牌挚友刘雨昕张艺凡郑思维袁冰妍王玉雯余景天孟美岐章若楠周也张虹荣梓杉任敏张凌赫

杨英格

吉娜·爱丽丝2015201620172018201920202021202220232024202521source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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新官宣代言人声量贡献｜四位艺人中品牌大使——林允商业价值最高，郎朗官宣后品牌声量贡献持续增长•

除郎朗和林允外其余两位艺人——张艺凡和郑思维商业价值及官宣声量贡献水平几乎一致2024官宣代言人商业价值郎朗林允张艺凡郑思维807060502024官宣代言人X品牌舆情互动量郎朗林允张艺凡郑思维8,0007,0006,0005,0004,0003,0002,0001,0000官宣当天官宣后1天官宣后2天官宣后3天官宣后4天官宣后5天官宣后6天官宣后7天官宣后8天官宣后9天官宣后10天22source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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商业合作篇23迪奥商业合作概览｜以微博、小红书和公众号为首，多平台全面发展，多样化高频营销微博与多位艺人联动打造热门话题小红书种草爆文不断相关商业笔记总数量：1900+合作头部达人数量：180+爆款笔记(互动破万)：50+笔记场景：10+相关有效话题总数量：700+互动量破万话题量：170+话题相关艺人：20+话题相关产品：10+微博为艺人营销重点平台公众号推文助攻品牌心智相关文章总数量：1w+商业高贡线下w+相关文章总阅读量：25w+相关文章总点赞量：1000+00w+24source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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热门话题打造｜主要热门话题与艺人关联最大，有效作品量及互动量分别高达1w+、5800w+•

产品相关热门话题主要以美妆产品为主，包括彩妆、香氛、护肤等；艺人相关话题中刘雨昕、迪丽热巴以及王俊凯提及较多；•

线下活动相关最热话题：上海国际电影节；风格&slogan相关最热话题：涂个新年红。迪奥相关话题分布(TOP50)话题内容关联互动量

关联作品数单位：百万艺人相关产品相关57,784,7512789艺人相关056,867,273产品相关线下活动16921273线下活动风格&slogan46,341,75917,659,10风格&slogan618225source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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微博艺人营销｜近一年迪奥品牌热度出现5个高峰，分别由三场品宣和两场线下活动组成•

近一年迪奥品牌热度贡献最大的艺人为迪丽热巴和刘雨昕，5个热度高峰均与之相关。近一年迪奥品牌微博热度趋势单位：万【线下活动】【线下活动】“迪奥与艺术”上海展览邀请多位艺人(以迪丽热巴为首)前往并发布相关

“迪奥二零二四秋冬成衣800700【品宣】600

迪奥品牌大使刘雨昕发布Dior香水相关博文【品宣】迪奥全球品牌代言人迪丽热巴发布vlog视频种草Dior美妆【品宣】迪奥品牌大使刘雨昕发布Dior相关博500400300200100026source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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微博艺人营销-品宣｜刘雨昕品宣高热度主要来自粉丝应援，迪丽热巴主要以粉丝物料推送及其他代言品牌应援为主高质量艺人品宣带来品牌声量高贡献2023年5月15日2023年5月15日点赞量：197w+评论量：100w+转发量：100w+点赞量：223w+评论量：100w+转发量：100w+1.

品牌大使刘雨昕香水品宣为迪奥带来近一年第一个声量高峰

2.

品牌大使刘雨昕日常品宣为迪奥带来近一年第二个声量高峰互动者及互动内容以粉丝应援为主2023年12月23日点赞量：205w+评论量：32.4w+转发量：3.

品牌全球代言人迪丽1热0

0巴w发+

布美妆产品种草vlog为迪奥带来近一年第四个声量高峰，以线下看展场景，一次性种草粉底液、唇膏、香水及气垫品牌私域承接评论以艺人线下物料及艺人其他代言品牌方应援为主27source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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微博艺人营销-线下活动联动线上｜两场热门线下活动均聚集多位艺人，仍以迪丽热巴和刘雨昕为焦点线下活动联动线上预告及物料传送以下均以声量由高到低排序热门活动一

迪奥与艺术上海展览2023年11月10日总点赞量：161w+总评论量：15w+总转发量：66w+迪奥线下艺术展于上海举行，邀请多位艺人前往现场看展，并发布相关物料图，以迪丽热巴、邓为为首，参与艺人还包括周也、杨采钰、冯绍峰、项偞婧等，为迪奥带来近一年第三个声量高峰热门活动二

迪奥二零二四秋冬成衣秀2024年2月26日-2月28日总点赞量：654w+总评论量：33w+总转发量：263w+迪奥线下成衣秀于巴黎举行，邀请多位相关代言人前往看秀，艺人均发布多条动态（包括现场模特图、vlog等形式）为活动宣传，参与艺人有刘雨昕、迪丽热巴、朗朗、吉娜爱丽丝，为迪奥带来近一年第五个声量高峰28source：艺恩营销智库，监测时间：前一年：2022年5月1日-2023年4月30日；近一年：2023年5月1日-2024年4月30日©2024.06

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