信息时代造就了网红，互联网的发展推动了网红的发展,网红成为了网络信息时代高速发展的必然产物。有的人有意或者无意的一些行为，被人（自己）拍下上传到网络，和互联网使用者感受到了一些心理契合或是舆论的焦点又或是人们所不齿的行为，这人可能就变成了一个“网红”，如果在这个人有心或者在网络推手的带动下，其背后的网红经济就被带动了起来。根据观研天下发布的《2018-2023年中国网红经济行业市场发展现状及未来商机战略研究报告》来看，网红经济是通过互联网传播及社交平台推广后形成的，具有大量关注度和粉丝的定向营销市场，并衍生出其他的消费市场，最终形成完整的产业链。
如今的网络时代，微博、直播平台、短视频等平台造就了一批又一批网红，有的人红了又被人遗忘，有的人却另辟蹊径利用了“网红”身份，在互联网上做上了生意，有的人开始深耕网络直播，凭借着游戏天赋、艺术才能，梦想成为新一代网红。如今在大街上看到穿着时尚、怪异、手举手机、或说或唱或跳的人，已不足为奇。
一个行业的出现，自然是有它存在的价值，粉丝们很乐意为“网红”买单，像英雄联盟主播PDD在熊猫TV直播，达到百万观众的水平，其直播礼物也是水涨船高。最近，火了半边天的绝地求生游戏主播通过宣传网店的一款类似游戏道具的帽子（原谅帽），销售量达到了10万个，可见，粉丝是乐意为自己喜欢的网红花费一笔。
“网红”的发展史
我国网红的发展史，说起来是我国信息时代和网络时代发展的一个缩影，也是人们在社交渠道上信息交流的时代变迁。
网红发展的几个时代
现阶段的网红离明星之路只差一步之遥，究其原因，网红所代表的区域不像明星那样是全范围性的，目前阶段的网红大多都是定位精准，一旦未来的网红开始跨界进入全国人民的视野，其影响力将会和明星无异。
网红所代表区域差别
网红向网红经济的转变
和这个人物背后的热点，是粉丝们通过在网络上了解到了“网红”有关的产品，并通过网络问询以及产品使用体验分享，在网络传播如此迅速的年代，与“网红”有关的产品就迅速热销起来。只要粉丝规模庞大，其产品的热销度与影视明星广告效应是同出一辙，由此就诞生了“网红经济”。
在信息时代的今天，我们能够经常看到网络上看到某品牌“网红”店铺排长队又或是销量超过某个数量的新闻，说明网红经济已经渗入到了我们的生活。“网红经济”从诞生到发展壮大只用了短短几年时间，如今的“网红经济”已经成为了一个成熟的产业链。
“网红经济”产业链
在整个“网红经济”产业链当中，网红变现是凸显“网红”能力的核心指标，网红实现变现主要有以下几种：
网红变现的方式
以前的“网红”是通过个人的影响力而受到自己领域粉丝的喜爱，随着网红经济的爆发，网红经纪公司应运而生。网红经纪公司的种类大致分为四类，从内容上来看，主要分为：网红电商公司、网红视频节目创作公司、网红主播包装公司、热点段子创作公司四类。
网红经纪公司种类
网红经济中的缩影
经过几代网红时代的变迁，网络直播时代成为了造就网红时代最快的阶段，也是网络变现方式最便捷的时代。国内网络直播平台源于2014年，从最早的PC端的YY，到手机直播软件美拍等等，国内的直播平台呈现了多面开花的局势。由于行业进入门槛低，直播平台的竞争也是越来越残酷，但是由于直播平台的客户源具有稳定性较强的特点，一般观众只会对自己喜欢直播内容以及特点的爱好，会稳定在某个平台进行观看，较少会多个直播平台进行筛选，对于新进入者是一个很大的壁垒，从市场上看，网络直播基本被几大直播平台垄断，品牌化也成为了直播行业的重要因素。
报告显示，我国2014年的直播平台仅21家，这时期各个网络公司都开始加入直播行业，想在“网红界”和一杯羹，2015年就达到了107家，2016年更是突破200家，达到212家。但是，值得注意的是，大多能持续经营下来的直播平台都是自己主营业务的副产品，像微博直播、QQ空间直播等，而只通过直播平台进入市场，大多都无法经受住市场竞争而夭折。
直播平台数量暴增
“网红经济”市场规模
如今的网红产业已经是一个庞大的市场，其产业链规模也越来越大，据观研天下发行的《2018-2023年中国网红经济行业市场发展现状及未来商机战略研究报告》来看，截止到2017年6月份，网红经济达到489亿元，预计2017年可以突破接千亿级别。
近年来我国网红经济爆发式增长
随着“互联网+”的发展，网红经济会成为各个行业在网络营销方面的一个主要手段，现阶段的电商、餐饮等行业已经为“网红商业”模式铺开了道路，在未来期间还会有一个爆发阶段，网红经济的市场在未来几年会持续迎来市场爆发，预计到2023年，网红经济的市场规模会达到2300亿，成为各大企业纷纷涉猎的区域。
2017-2022年网红经济市场规模预测
“网红经济”发展趋势
在网络直播平台中，游戏直播占据了直播市场的60%，培养了大批电竞网红。今年，在国内有几所大学都出现的电竞专业，未来的就业方向就是通过游戏来赚钱，其中不乏游戏天赋好的人员，成为网红的一份子。现阶段，网红经济只是处于发展期，未来还会有更多的市场机会等着网红经济行业前来开拓。根据观研天下发行的《2018-2023年中国网红经济行业市场发展现状及未来商机战略研究报告》来看，未来我国网红经济的发展趋势有以下几种：
1、社交电商模式
未来各大企业将会看好网红经济区域，纷纷利用网红式的网络营销方式，开展业务。同时，社交式的电商营销模式将会主导电商渠道，通过社交方式+购物车一体的方式，粉丝对于网红影响力产生的是不可抵挡，将会持续撑起“网红经济”的重任。
2、网红IP产业的延伸
在未来的“网红”界，IP将成为网红经济产业链拓展的一个新的分支，通过权威的网红IP开拓电影市场、游戏市场等等。
3、网红与明星的转变
说到底，有的网红离明星也只差一步之遥，但距离有多远，在未来的网红发展过程中才会告诉我们答案。现阶段，已经走在网红在明星之路，也有明星涉入网络直播的行业，两者在市场中的商业模式已差距不远。在未来的发展中，将不乏网红踏入明星的行列。
文章来源：观研天下行业分析师FSW
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