光明日报：全媒体3.0时代的网红现象观察

一些知识传播类“网红节目”的大热印证了专业化、标准化的趋势，同时体现了“网红文化”的另一个导向——从以往单纯消遣、娱乐为主的流行文化逐步扩大到知识获取等深度内容和严肃文化领域。

文丨光明日报记者 党文婷 严圣禾

网络红人的产生是网络时代大众文化传播最热门的现象之一，经历了最早依靠写博客、网文走红的1.0时代，以及依靠图片、网络段子走红的2.0时代。2015年以来，基于网络通信速度和技术的飞跃发展，网红进入短视频、直播等全媒体传播的3.0时代。

信息碎片化时代催生了人们对信息的个性化需求，3.0时代来临后，各类网红虽然五花八门、人数众多、水平参差不齐，却能在各自的领域内产生巨大的号召力和粉丝忠实度。网红文化成为大众文化中的重要环节，其背后所传递的文化和价值观念对大众、特别是年轻群体产生的影响力，已经不容忽视。

互联网“原住民”长大了，网红成“意见领袖”

在广东省深圳市南山区的科兴科学园内，有一栋写字楼被人们戏称为“网红楼”，每天进出这栋大楼的人们，大多是网红及其背后的制作团队、所属公司的员工，其中不乏全国知名的“大V”。作为全国互联网化程度最高的城市之一，深圳聚集了一大批网红从业者，拥有完整的网红产业链，“网红楼”只是网红产业的冰山一角。

据百度发布的《95后生活形态调研报告》统计，1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人，他们从出生就与互联网为伴，成为移动互联网的“原住民”。随着“95后”和“00后”的成长，这代年轻人成了网红的主要消费群体，且人群数量仍将持续扩大；网红们所创造的内容也从最初博眼球和调侃为主的亚文化范畴，逐渐转为在各个细分领域具有话语权和引领作用的“意见领袖”，成为大众文化和流行文化的一部分。

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