融媒时代“主流网红”现象研究

融媒时代“主流网红”现象研究

【摘要】： 融媒时代,一方面传统媒体受到新媒体的冲击发展式微,另一方面新媒体自身门槛低,缺乏把关的特征使互联网传播乱象丛生,2017年1月中央创新融媒方式提出在传统媒体中培育“网红”,有利于将主流的声音扩展至新媒体平台,传播正能量。根据目前主要实践、相关文献和媒体报道内容,认为现阶段的“主流网红”即主流媒体记者成为传播主流价值观的“网红”。“主流网红”作为一个新事物目前处于探索阶段,需要对“主流网红”现象从整体上进行把握,从背景与价值,发展现状,存在问题,对策几方面分别分析,以促进“主流网红”队伍发展壮大。结合文献研究和个案分析的研究方法,根据现有资料并通过分析现状得出现阶段通过一些有影响力的实践如“南方名记”培育工程、浙报集团记者试水“直播”、央媒推出“直播”产品等取得了一定成绩但影响力有限,总体呈现以主流媒体培育其记者成为“网红”的实践为主,记者个人主动探索“网红”之路为个例的局面。主要存在政策具体指导缺位,局限于主流媒体实践且缺乏经验借鉴,直播模式风险大,记者个人意识难转变,全媒体人才储备不足五个问题,针对这些问题有以下四点对策,分别是政策和资金鼓励,借鉴可行路径和经验,主流媒体和记者共同参与,警惕过度“网红化”。其中对策研究中的路径和经验为目前主流媒体记者成为“网红”提供借鉴,是主要的创新点,可借鉴路径是以董卿、撒贝宁、韩乔生、朱广权、柴静、曹林为代表的个人渠道,以《舌尖上的中国》的陈晓卿团队和打造“小戏骨系列”的潘礼平团队为代表的团队渠道,以《新京报》推出的“我们视频”栏目和《局面》节目让记者做新闻直播以及《长江日报》记者马振华以视频方式做资讯节目为代表的“视频+直播”形式;可借鉴经验分别为凤凰卫视“主持人明星制”和有主流媒体背景跳槽至互联网后迅速成为“网红”的原电视人马东、张绍刚,原纸媒记者方夷敏、马凌。

【学位授予单位】：广州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

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