59%的澳大利亚社交媒体用户更喜欢网红创作的内容，而非营销专业人士制作的内容
佛罗里达州奥兰多（2024年7月29日）——全球领先的创作者经济技术、数据和服务提供商IZEA Worldwide, Inc.（纳斯达克代码：IZEA）与其全资拥有的澳大利亚公司Hoozu合作，发布了2024年澳大利亚版《网红营销信任度》研究报告。该报告基于澳大利亚消费者的反馈，研究了网红营销在消费者信任和参与度方面的效果。
调查发现，70%的18至29岁的人在看到网红使用某款产品后会进行购买。
“在网红营销中，信任至关重要。我们的《网红营销信任度》报告显示，59%的受访者对网红的赞助内容比对名人的内容更具信任感。这种信任直接转化为消费者的购买行为，超过一半的受访者购买了网红推广的产品。”IZEA首席执行官兼创始人Ted Murphy表示，“特别是在年轻群体中，网红正在影响他们的购买行为和决策。这清楚地表明，未来的营销不再依赖传统方法，而是要利用网红主导的内容。”
Hoozu首席执行官Natalie Giddings表示：“《网红营销信任度》报告突显了社交媒体网红的影响力，59%的澳大利亚消费者更信任网红而非名人。这种信任，加上对网红创作内容的偏好，强调了网红在塑造澳大利亚消费者行为中的重要作用。对于营销人员来说，这说明了利用网红的真实性和信任感来推动有效互动、增强品牌忠诚度和实现显著成果的重要性。”
关于网红和消费者的关键洞察：
59%的受访者更信任网红发布的赞助内容，而非名人发布的内容。 46%的受访者曾购买过网红推广的产品。 70%的18至29岁的人在看到网红使用某款产品后会进行购买。
关于营销人员的关键洞察：
53%的社交媒体用户更喜欢网红创作的内容，而非营销专业人士制作的内容。 18至29岁的人在TikTok上对产品进行搜索的可能性是向朋友和家人寻求推荐的1.6倍，为51%。 54%的18至29岁受访者表示，他们直接通过社交媒体应用购买过产品。 61%的60岁以上受访者认为，电视广告最有可能促使他们尝试新产品。与此同时，52%的18至29岁受访者表示，网红内容最有可能激发他们的购买欲望。
关于社交媒体受众的关键洞察：
在澳大利亚，最常用的社交媒体平台是Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。 48%的18至29岁的人关注超过21位网红。 33%的18至29岁的人关注人工智能或虚拟网红。 年轻消费者在社交媒体平台上的使用频率更高且更为多样。 澳大利亚的18至29岁人群平均每天在社交媒体上花费5.8小时。
该研究结果基于对1006名18岁以上澳大利亚社交媒体用户的反馈。本报告是关于网红在影响消费者行为和趋势中关键角色的系列研究的一部分。
欲与IZEA合作，请访问izea.com。欲与Hoozu合作，请访问hoozu.com。欲了解更多有关新闻和资源，请关注x.com/izea。
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
关于Hoozu
Hoozu是IZEA Worldwide, Inc.的子公司，是亚太地区领先的网红营销机构。Hoozu专注于创建和执行具有影响力的网红营销活动，利用IZEA的全球影响力、技术和资源，为品牌和创作者提供卓越的成果。
