英国年轻人通过TikTok搜索产品推荐的可能性是询问朋友和家人的2.5倍
创作者经济领域的技术、数据和服务的主要提供商IZEA Worldwide, Inc.（纳斯达克股票代码：IZEA）发布了其研究报告《Trust in Influencer Marketing》2024年英国版。该报告基于英国消费者情绪，研究了网红营销在消费者信任和参与度方面的有效性。它还衡量了社交媒体用户对成为网红和使用人工智能进行内容创作的看法。
调查发现，56%的18至29岁的年轻人在购买产品前会在TikTok上进行研究，该年龄段中有75%的人直接通过社交媒体功能（如TikTok商店和Instagram购物）购买了产品。同时，54%的受访者表示，他们愿意辞掉工作成为全职网红，69%的人愿意接受品牌的报酬或免费产品并在自己频道上发布相关社交媒体内容。此外，调查还发现，70%的45岁以下内容创作者正在使用AI工具。
“我们的报告强调了英国网红营销的动态和快速发展。我们的发现显示，YouTube和TikTok等平台在使用和参与度方面处于领先地位，特别是在年轻人群体中，”IZEA的首席执行官兼创始人Ted Murphy说道。“向短视频内容和AI辅助制作的转变证明了行业的创新。社交购物功能的接受度以及网红广告相对于传统方法的有效性进一步强调了创作者经济的变化格局。该报告强化了真实和相关内容在影响消费者行为中的重要性，并强调了那些愿意通过影响力赚钱的人的潜力。”
关于网红和消费者的关键洞察
54%的受访者更倾向于信任网红的赞助内容，而不是一线明星的内容。 51%的所有受访者购买过网红推广的产品。 79%的18至29岁年轻人在看到网红使用产品后进行了购买。
关于营销人员的关键洞察
55%的社交媒体用户更喜欢网红创作的内容，而不是营销专业人士创作的内容。 56%的18至29岁受访者在购买前会在TikTok上进行产品研究。 75%的18至29岁受访者表示他们曾直接通过社交媒体应用购买过产品。 只有24%的60岁以上人群通过社交媒体平台的购物功能购买过产品。
关于社交媒体受众的洞察
英国使用最多的社交媒体平台是Facebook、YouTube、Instagram和TikTok。 55%的18至29岁年轻人关注了超过21位网红。 年轻消费者对社交媒体平台的使用频率更高，种类也更多。 英国18至29岁年轻人平均每天花6.3小时在社交媒体上。
关于网红意愿的洞察
54%的受访者表示他们会辞掉工作成为全职网红。 69%的人表示他们会接受品牌的报酬发布社交媒体内容。 一半的18至29岁年轻人渴望成为网红。 61%的18至29岁年轻人认识靠做网红赚钱的人。关于AI与内容创作的洞察
在内容创作者中，照片和短视频是首选内容类型。 近70%的44岁及以下内容创作者正在使用AI工具。 只有20%的60岁以上内容创作者在内容创作中使用AI工具。 48%的18至29岁年轻人关注过AI或虚拟网红。研究结果基于1,024名英国18岁以上社交媒体用户的回答。该报告是系列研究的一部分，旨在关注网红在影响消费者行为和趋势中的关键作用。
关于IZEA全球网红营销
IZEA Worldwide, Inc.（“IZEA”）是一家营销技术公司，提供软件和专业服务，使品牌能够与当今具备社会影响力的网红KOL和内容创作者实现全方位合作和交易。该公司是不断发展的内容商业化的先驱，使自媒体能够通过他们的内容、创造力和影响力创造价值。IZEA于2006年推出了业界首个网红内容营销平台，此后促进了在线品牌买家和网红内容创作者之间的近400万笔交易。全球领先品牌和代理机构均与IZEA有合作，以社交媒体互动率、多样化品牌声量、扩大内容制作并推动可衡量的投资回报。
