class=“title”>流量称王，品牌何去何从？

【中国插座网】

从社交媒体登上广告行业舞台并逐渐成为营销主力军，“流量”二字就成为绕不过的关键，视频行业要播放量，搜索广告要点击量，就连普通用户发条微博、短视频，都要关注有没有点赞评，而广告人们似乎抢先一步认识到了“流量=财富密码”，于是，线上种草、直播带货等营销方式乘风而起。有人提出疑问，微博、微信公众号曾经也打造出无数出圈品牌，可如今有的已经销声匿迹，有的却俨然成为炙手可热的品牌，流量时代，直播风口，究竟要怎么做才能在大浪淘沙之后依然坚挺，是所有品牌都值得深思的问题。

如果将这个问题抛给浸淫广告传播行业多年、曾经帮助无数国货品牌做出经典营销案例的传播易，他们的回答是，做品牌，唯有坚持。

流量称王，品牌何去何从？

如果要问市场上哪种营销方式火热且能迅速变现，答案无疑是直播带货。在以抖音为首的短视频平台上，直播带货已经成为一种潮流，无论是粉丝千万级的明星大V，还是粉丝个位数的新人主播，都试图通过直播带货在偌大的流量池中分一杯羹。

传播易作为第三方媒体采购平台，为有媒体采购需求的品牌用户提供广告主资源。手中有大量主播资源的传播易曾为多个品牌的直播带货牵线主播，在这个过程中，传播易发现一个有趣的现象，虽然品牌试图通过直播带货实现销量的阶梯式上涨的目的在低价、粉丝效应等因素的影响下可以实现，但同时在与主播的合作中，也丧失了主动权，需要满足独家、保证低价要求，才能得到主播的青睐，小主播还好，在大主播的直播坑位尚且需要抢的前提下，品牌只能被牵着鼻子走。

流量为王的时代，难道真的是谁掌握了流量，谁就有话语权吗?作为媒体采购服务商的传播易在为广告主提供媒体采购服务时，经常能听到这样的问题。踏踏实实做品牌，还是搏一把销量?在很多广告人眼里看似是选A还是选B的问题，但传播易却觉得，可以“两个都要”。

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