巨星传奇2023年财报：明星IP+新零售催生25.0%年增长

近期，巨星传奇（股票代码：6683.HK）公布了2023年度的财务报告，揭示了令人瞩目的业绩表现。数据显示，巨星传奇去年实现了4.3亿元的营业收入，同比增长25.0%。其中，由知识产权（IP）创造与运营业务带来的毛利润达到了2.76亿元，同比增长24.0%。经过调整的净利润（扣除上市费用和以股份为基础的薪酬开支）为7440万元。

据了解，这一亮眼的业绩增长与其独特的“明星IP+新零售”商业模式密切相关。该模式将明星IP与新零售销售相结合，将明星效应转化为产品销量，形成了完整的商业闭环，并推动了业绩的持续增长。

例如，巨星传奇在周杰伦真人秀《周游记》中成功植入旗下品牌产品魔胴咖啡的广告，为产品销量注入了强劲动力。同时，借助周杰伦相关IP，公司衍生开发了二次元艺术形象“周同学”，并推出了“周同学”版魔胴咖啡，通过在《周游记》等节目中进行大量推广，为魔胴咖啡的整体收入贡献不小。

另外，在2022年7月，巨星传奇还通过借助刘畊宏及王婉霏（VIVI）的火爆人气，推出了为其量身打造的品牌“爱吃鲜摩人”。其中，产品抹茶粉直播开售即刻秒抢10万盒，累计销售超过200万盒，GMV在一年内迅速突破2000万。

由此可见，通过依靠IP，巨星传奇成功地将吸引来的海量粉丝转化为新零售品牌的消费者。据悉，巨星传奇为庾澄庆打造的流行音乐脱口秀节目《乐来乐快乐》即将播出，考虑到节目对品牌销量的赋能效应，预计巨星传奇将进一步释放业绩增量。

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