代言知识

品牌“代言人、大使、挚友、推广”的区别

文章出处:本站 人气：998发表时间：2020-07-27 01:43:05

明星代言在企业和明星商务的合作过程中，有很多种合作方式和名称，今天就给大家讲一下代言人、大使、挚友、推广的区别。

1、品牌代言人：品牌代言人是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。大部分情况下，品牌代言人的形象会相应出现在品牌广告中，并标识其为品牌代言人。另外，品牌代言人还会用全球或地区这种地域性的标签再度加以区分，从而诞生出全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。

2、品牌大使：品牌大使与品牌代言人在大部分情况下是各司其责，他们更多以自身的社会影响力与人格魅力为品牌针对不同的地区，开展相关的推广宣传工作。而品牌大使还包括品牌推广大使、品牌形象大使等等头衔，而这就需要以品牌与明星之间的合作内容来区别。 与代言人类似，品牌大使系列也有地域层面的区分，品牌会针对地区或产品系列从而选择相应的明星来为品牌发声，这在奢侈品牌中最常见 比起代言人纯商务性质的合作，品牌大使更多是以明星本身的影响力来为品牌推广，以此来加深和巩固品牌形象。

3、品牌挚友： 在奢侈品品牌中，也有不少明星与品牌之间有“品牌挚友”的关系。与品牌代言人和品牌大使的差别就在于，品牌挚友一般以年为单位与品牌之间有软宣的合作。 大部分情况下，带有品牌挚友头衔的明星会携带品牌的产品出席各类宣传活动，品牌通过明星本身的影响力达到品牌曝光，明星也借助品牌光环来增加人气，是一种双方互惠互利的合作方式。

4、品牌活动推广：简单地说就是品牌的某一次活动短时间内请的明星帮助推广，比如某节日啦或者某单品推广或者某次品牌活动等等。

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