11月6日晚，胡歌官方观影团发文，称将退还之前所有粉丝们为宣传胡歌新作《南方车站的聚会》而募集的总计84.85万元人民币，原因是这种行为背离了胡歌本人所提倡的理性追星的初衷。
随后胡歌本人也在该微博下方发表长文，在向各位粉丝致歉的同时，也阐明了其中的原因。
简而言之，胡歌在文中表达了自己对粉丝集资应援行为的“不支持、不认同”态度，以及自己对艺术有着敬畏之心，不想依靠这种方式来达到制造“虚假盛世”的目的。同时他也表达了对粉丝的理解，并希望能够以更加健康的方式和胡椒们（胡歌粉丝的昵称）一直走下去。“演技好不好，作品行不行，我自己负责，自己承担。”
而这一切发生的根源还要追溯到今年五月，胡歌主演的电影《南方车站的聚会》入围戛纳国际电影节主竞赛单元，8月27日官方宣布定档12月6日。
作为胡歌担当主演的第一部电影，粉丝们自然是颇为重视。为了给胡歌的电影应援，@古月哥欠观影团在七月开启了集资应援活动。7月6日，该账号发表微博，提出了详细的应援计划：
据悉，第一阶段的目标应援金额为16.8万，第二阶段为52万；而活动一开启，胡歌的粉丝便在26分7秒内完成了目标，最终在7小时7分完成了第二阶段目标，累计84万余元。
作为当前粉丝们表达对偶像感情最直接的方式之一，集资应援早已经是大家习以为常的事情了，一般情况下偶像们都不会主动拒绝这种饱含着粉丝热情的“情感消费”行为，而这也让胡歌这次的拒绝显得颇为反常。
在这里，知著君无意评论粉丝的集资应援行为，而是更想和各位聊一下胡歌的拒绝究竟代表了什么。诚然，在此事件中，胡歌不按常理的拒绝虽然令人惊讶，但实际上这体现出了一种“胡歌”式的个人意志；粉丝们自发的集资应援行为则可以看作一种群体意志的体现。
所以，乍看之下是胡歌与粉丝之间的一部小插曲，实则反映出的是一种明星个人意志与粉丝群体意志的矛盾。
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矛盾的诞生：现实与虚拟交流的无奈
谈起明星与粉丝，我们很少会把“矛盾”二字与之相联系，毕竟在当今粉丝经济的运行逻辑下，明星必须要时刻维护好与粉丝之间的良好关系，才有可能实现“注意力变现”，为自己的发展打下坚实的基础。
（演出结束后，胡歌趴在地上为粉丝签名）
但知著君认为，胡歌拒绝应援这件事值得关注的地方在于：为何胡歌会一直不知情？
首先，胡歌的粉丝们确实是出于好意才发动了集资应援活动，但从胡歌的“不知情”我们可以看出，粉丝在活动的一开始并没有告知胡歌。更巧的是，在胡歌去年生日那天，他就曾发长文劝告自家粉丝不要为他应援，更不必为他花钱。而综合这两件事我们发现了一个问题：既然胡歌的粉丝早就知道胡歌本人的“不花钱”，又为什么还是想“花钱”帮他？
诚然，明星本应与粉丝处在一个和谐的利益共同体之中，发生矛盾是双方都不愿意见到的事情。当我们试图去理解这件事的时候，我们必须要找出究竟是哪个环节出了问题才导致双方产生了分歧。
第一，胡歌本人的不知情表明了他的个人意志在此事中看似是缺席的，实则是在场的。因为他“不支持应援”的个人意志其实早已在去年向粉丝们表明了；第二，粉丝出于“帮助胡歌”的群体意志而决定筹资应援，这本身是没错的，但是这与先前胡歌提倡的“不支持”是相悖的。而问题恰恰就在这里：粉丝们在“帮助胡歌”的群体意志以及“不支持应援”的个人意志之间选择了前者。
我们固然要感叹胡椒们对胡歌的喜爱，但同时也要指出：粉丝的群体意志是有可能与明星的个人意志发生矛盾的。一方面，因为繁忙的工作，明星本人很少有机会能够亲自参与到粉丝群体意志的建设之中；
另一方面，除了少数人之外，大部分的粉丝其实还是主要通过网络的虚拟空间来实现与自己偶像的互动的，而现实与虚拟的阻隔在一定程度上影响着他们对于偶像个人意志的全面了解。因此，明星的个人意志就很难避免和粉丝的群体意志之间发生认知上的不对称，矛盾的种子也就在不知不觉中埋下了。
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命运的交织：休戚与共的个人与群体
当然，明星的个人意志与粉丝的群体意志虽然会产生认知上的矛盾，但这并不意味着二者无法调和。相反，如若尽量避免二者之间的矛盾，单方面地强调个人意志或群体意志，那么将会产生比矛盾更严重的后果。
知著君认为，明星的个人意志存在两种截然不同的表现方式；一种是“我想做什么，我就做什么”，另一种是“我要做什么，我该做什么。”前者是一种个人意志的滥用甚至极化，肆意挑唆着粉丝为其个人意志而服务；而后者则是一种“三思而后行”，是充分考虑到粉丝群体意志之后才付诸的实践。
（教唆粉丝的网络主播55开已经被封）
胡歌是后者的典型代表。他在《琅琊榜》大红大紫之后没有跟随潮流多拍几部戏，反而静下心，进军话剧舞台，锤炼自己的演技，获得了粉丝的理解和支持。很明显，他知道自己该干什么、要做什么，这是一种明星合理驱使个人意志的体现。
但当下更值得我们警惕的，是粉丝群体意志的滥用。他们绕过了明星的个人意志，甚至演变成群体暴力，也就是所谓的：粉丝行为，偶像买单。《三生三世十里桃花》电影版上映时，某些粉丝打着维护自家偶像的旗号 ，展开了大规模的“电影锁场”活动，致使影院损失惨重；而在今年三月，著名演员潘长江在参加综艺《王牌对王牌》时因为坦言不认识蔡徐坤而遭到其粉丝大规模的网络暴力。
这无疑说明了一个道理：明星的个人意志与粉丝的群体意志，二者谁也绕不开谁，谁也不能不顾对方而一意孤行。
一方面，明星如果尝试削弱自我意志，成为群体意志的附庸，那么他很可能会顾此失彼，丧失主体能动性，什么事情都难以自己做主；如同《人间失格》中的主人公大庭叶藏，不知不觉中把自己活成了一具沉重的肉身，只知道讨好别人，而不知道自己该做些什么，最终人间失格。
另一方面，粉丝的群体意志如果过于薄弱，同样不利于明星本人认清现实、认清自己，如同古希腊神话中的纳塞西斯，整日对着河水中虚幻的自我倒影孤芳自赏而不自知。
因此，个人意志与群体意志从来不是孰强孰弱、谁领导谁、谁凌驾于谁的关系，而应当是一种良性互动、休戚与共的关系。在这一点上，胡歌敢于冒着损失粉丝的风险来与群体意志展开对话，表达自己的个人立场，这本身就反映出一种对和谐关系的渴望。而胡椒们在第一时间的欣然接受，也正为他的个人意志在群体意志中留出了最佳的发挥空间。
END
参考资料：
李昱雯：《明星流量造假:粉丝主导的不良互动模式与转型路径》
《人民日报》：《胡歌反对粉丝集资应援：作品好不好，自己承担》返回搜狐，查看更多
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