✨近日，昆凌作为品牌主理人，首次亮相小红书直播间，开启了她的带货之旅。这场以“姐妹悄悄话”为主题的直播，不仅吸引了众多观众的关注，更以327万元的成交额成为小红书电商直播的新亮点！
作为模特、演员和主持人的昆凌，自与周杰伦结婚后便一直是公众关注的焦点。这次直播之前，她通过发布秋日穿搭视频、与Melody的预热短片，为品牌JENDES造势。这种前期的宣传，确实为她的直播奠定了良好的基础。
直播当天，昆凌身穿自家品牌的新品，亲自试穿并讲解设计细节，直播氛围轻松自然，最终成功登上买手榜第三名。对于一个仅有2万粉丝的品牌账号来说，这一成绩实属不易！
JENDES的核心理念是“传递女性自信与力量”，而其产品风格则兼具时尚感与实用性。昆凌的直播全程聚焦自家产品，未涉及其他品牌商品，这种专注的策略或许为她后续的带货模式奠定了基础。
与此同时，周杰伦则在抖音平台发展，其账号粉丝量已达2348.4万，展现出明星夫妻在不同平台的差异化布局。小红书的直播生态正在吸引越来越多的女明星入驻。
例如，演员吴千语在9月开启了她的直播首秀，凭借“沉浸式生活化分享”的特色，创下了7000万元的GMV。而董洁、章小蕙等艺人则以“慢节奏”“高品质”为标签，形成独特的带货风格。
根据千瓜数据，董洁的粉丝中女性占比超过96%，她的“做自己生活的主理人”口号精准契合了小红书的用户需求。小红书的用户以年轻女性为主，这与女明星的粉丝群体高度重合。
小红书用户更注重“质价比”，超过一半的女性愿意为提升生活品质而消费。章小蕙的“玫瑰直播间”主打高端小众品牌，而董洁则通过舒缓的讲解节奏拉近与观众的距离，这种差异化策略使明星直播间成为了小红书的特色。
在电商竞争加剧的背景下，小红书正在加速商业化布局。今年8月，平台在APP底部导航栏开放了“市集”入口，支持用户边逛边买；9月还宣布“种草直达”功能向全行业开放，可跳转至淘宝、京东等外部平台。与此同时，小红书还推出了“小红卡”会员业务，整合本地生活服务。
最近内测的“快捷售卖”功能，允许用户在笔记或聊天中直接挂载闲置商品链接，进一步拓展二手交易场景。尽管商业化步伐加快，小红书仍需平衡内容生态与商业发展。
然而，平台此前因热搜榜出现明星琐事炒作内容而被约谈，凸显了内容治理的重要性。如何在保持社区调性的同时实现电商突破，将是小红书未来发展的关键挑战。
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