过去的2020年出现了很多新名词，也让很多行业一下子站在了时代的风口浪尖上。其中，直播带货在新零售行业中“异军突起”，取得亮眼的成绩。
2021年，直播带货又会有怎样的发展？文章对此展开了分析讨论，一起来看看~
这篇文章我们先简单讲一下第三梯队，然后着重说一下直播的内容形态。
第三梯队有虎牙直播、花椒直播、斗鱼直播、YY直播、苏宁易购和蘑菇街，其中流量最大的是虎牙直播，大概有3000多万月活，花椒和斗鱼都在2600万，YY月活2300。
这些平台以游戏直播为主，苏宁易购和蘑菇街主要是电商带货，但因为流量太小，几乎可以忽略不计。
在电商平台中，作为行业绝对头部的淘宝从2016年开始全面做内容化建设，从图文种草、短视频化再到淘宝直播，其核心都是增强内容的引流蓄流能力，增加用户粘性，拉长用户的停留时间。
于是，为了能在淘宝直播领先的背景下获得一定优势，其他平台也开始在直播内容形式上“出新招”。
京东就曾给自己的直播贴上“品质化直播”标签，主要玩法其实就是拉动明星参与直播带货，在商品选择上找和明星自身契合度高的、可能会自己用到的，同时将明星才艺展示的内容比重增加。
例如去年7月，汪峰就以“京东秒杀首席直播官”的身份开始直播带货。在之后的几场直播里，汪峰在直播间里大秀唱功，可以称得上是在带货之余开现场演唱会。另外，京东还邀请过演员陈数、王自健、跳高运动员张国伟等明星做直播。
玩法和内容形式更为独特的还有搜狐。
作为直播带货已经火了大半年之后才入局的平台，搜狐采用的独特玩法是张朝阳自己做直播，整场都是以产品讲解与生活方式分享结合为主，与常规直播带货里紧迫的促销方式截然不同。
在这之后，搜狐也顺应潮流请到了一些明星来直播，但整体上也还是以好物分享为主题的慢节奏聊天访谈形式为主基调。为此，搜狐也新造了一个概念——“价值直播”。
这些内容不仅像是填鸭式直播带货过程中的“调味剂”，在用户对直播感到疲倦时调节气氛，同时还能够帮助主播真正积累起粉丝群体，改变直播间货大于人、主播可替代性强的特性。
不论是主播走“情感共鸣”路线还是加入明星做成综艺，电商直播内容化趋势其实更多是因为平台的推动。
这背后原因其实不难理解。曾经电商平台想要通过优质内容来吸引流量，其主要逻辑是像阿里巴巴投资微博那样与社交媒体联合，通过站外的网红达人、商品橱窗来为自身导流即可。
但如今的环境是只要有流量就能做电商，内容平台兼具品牌营销和转化能力反而更受品牌欢迎。
内容平台和电商平台现在站在了同一个赛道上，竞争将更加激烈。返回搜狐，查看更多
