卖“xx同款”会侵权吗？

发布时间：2026-01-06 13:56

在电商平台上，经常会看到“XX明星同款”“XX品牌同款”的商品，这些同款商品因为热度高，通常卖得很好。然而，卖“同款”产品是否存在侵权风险呢？虽然很多商家在售卖同款，但背后的法律风险不容忽视。

1. 商标侵权

首先，商标侵权是卖同款产品时最容易触碰到的红线之一。商标是企业用来区分自己商品或服务的标志，受到法律保护。

商标侵权的表现形式：如果在售卖商品时，在商品标题、详情页、图片中直接使用了某品牌的商标，就属于商标侵权。例如，在商品标题中写“GUCCI同款”或“NIKE同款”，这些未经品牌方授权的行为都构成商标侵权，品牌方有权追究法律责任。

如何避免商标侵权：商家在描述产品时，可以使用一些描述性词汇来代替品牌名称，例如“时尚风格包包”“运动鞋款式”等，这样可以有效降低商标侵权的风险。

著作权侵权是卖同款产品中另一个常见的法律风险。很多同款商品实际上是对某些原创设计的仿制，这包括服装、饰品、插画等。

什么是著作权侵权：著作权保护的是具有独创性的作品，未经权利人授权的复制、仿制行为就会构成著作权侵权。例如，某些设计师的服装设计或插画作品，未经授权被仿制生产成实物出售，这种行为显然侵犯了设计师的著作权。

如何避免著作权侵权：在创作和销售同款商品时，最好确保作品有足够的改动，不直接复制原创设计。如果确实想要销售某个设计的产品，可以考虑联系原创作者，获得授权后再进行生产和销售。

在销售“同款”产品时，很多商家为了省事，直接使用品牌的官方图片或明星的代言照片来进行宣传。这种做法也涉及到严重的图片侵权问题。

图片侵权的表现形式：未经授权直接商用品牌官方的宣传图片、明星代言的照片，这些行为都属于图片侵权。如果图片中有人物，还涉及到肖像权的侵犯。例如，直接在商品详情页中使用某明星穿着同款服装的图片来做宣传，如果没有得到品牌和明星的许可，就属于违法行为。

如何避免图片侵权：商家应该使用自己拍摄的产品实物图，或者购买合法的图片使用权。这样不仅可以避免图片侵权，还能够为产品展示提供更真实的效果。

除了商标、著作权和图片侵权外，很多商家在售卖同款商品时，容易触犯的还有不正当竞争行为。尤其是一些虚假宣传，很容易导致被市场监管部门处罚。

不正当竞争的表现形式：例如在商品详情中标注“官方授权”“品牌直供”等误导性宣传，实际上商品并未获得品牌的官方授权，这种行为属于虚假宣传，会误导消费者，构成不正当竞争。市场监管部门对此类行为有严格的处罚措施，一旦被举报，商家将面临罚款甚至商品下架的处罚。

如何避免不正当竞争：商家应真实、客观地描述产品，避免使用具有误导性的词汇。如果商品没有获得官方授权，就不要宣传为“品牌直供”或“官方授权”。

卖“同款”产品虽然能够迎合市场需求，但也隐藏着诸多侵权风险，包括商标侵权、著作权侵权、图片侵权以及不正当竞争等。这些侵权行为不仅可能导致商品下架、店铺被封，还可能面临品牌方的诉讼和赔偿要求。

为了减少侵权风险，商家在销售“同款”产品时应做到以下几点：

避免使用品牌名称：除非获得品牌方的授权，否则不要在商品标题或详情页中使用品牌名称。

尊重原创设计：未经授权，不要复制或仿制具有独创性的设计，必要时联系原创作者获得授权。

使用合法图片：商用图片必须获得合法的使用权，避免使用品牌官方图片或明星代言图。

避免虚假宣传：在商品详情中，真实、准确地描述商品，避免使用误导性的宣传词汇。

卖“同款”产品是否侵权？答案是：很有可能。商标、著作权、图片以及宣传方式都是潜在的侵权雷区。对于商家而言，了解这些侵权风险并采取相应措施进行规避，不仅是对品牌方的尊重，也是对自己店铺长远发展的保护。

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