[MiDi数据]：品牌联名营销趋势洞察

MiDi谜底数据｜独家AI模型助力品牌高效营销 2024年6月 C o n t e n t s 01 品牌联名营销趋势分析 02 品牌联名热门营销案例 03 品牌如何玩转联名营销？ 品牌联名营销趋势分析 联名营销有多火？讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段 l近年来，联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，抢占着有限的消费者资源。2024年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款产品，而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。 品牌联名在哪些平台传播？微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先 l从平台分布来看，微博平台由于明星IP营销中，粉丝流量加持，内容量占比远超其他平台；而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互动量遥遥领先于其他平台。 万物皆可联？小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名 l小红书上，2024年1-5月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长130.47%，互动量也同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品领域的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。 种草笔记数45.61w同比增长+130.47% 联名营销有哪些类型？ 品牌与IP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活” 联名营销吸引了哪些群体？年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食 品牌联名热门营销案例 近一年热门联名营销事件解读 618联名营销Colorkey珂拉琪X狐妖小红娘 Colorkey珂拉琪品牌声量:1397.0w 618期间campaign声量:1385.1w ColorkeyX狐妖小红娘月红篇品牌动作 618期间campaign互动量:285.9w Colorkey珂拉琪品牌互动量:673.0w 官宣与热门影视剧IP《狐妖小红娘月红篇》联名 发布联名版东方月初「成长修炼」礼盒，代言人为主演龚俊 在618期间，通过持续发布明星同款壁纸、京东联名弹窗、互动榜礼品周边等一系列动作，吸引粉丝及消费者积极互动，持续保持热度 618联名营销TOUTOU透透X线条小狗 发布618#TOUTOU在逃工主请收礼#活动，迎合打工人心态 在618期间，以打工人想短暂「逃离」、去班味等现状为侧重点，发布相关抽奖活动，引起消费者情绪共鸣，同时发布线条小狗贴纸、壁纸，提升活动热度 瑞幸X茅台传播节奏 抖音是主要传播渠道，提前路透预热，为品牌官宣造势 官方路透、释放物料+创造话题、玩梗二创，让营销全面热度扩散 活动预热 抖音发酵 品牌官宣 热度延续 数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B站、快手；数据时间：2023年9月1日~2023年9月30日 动物IP：线条小狗 可爱萌宠形象，成年轻人“治愈神器”，自带大量素人流量 线条小狗 线条小狗是由韩国画师创作的卡通IP，它由一只马尔济斯和一只金毛两只小狗组成。这个卡通IP以极简的线条勾勒出可爱的小狗形象，配上生活化的对白，治愈萌趣的形象受到了广泛的欢迎。线条小狗不仅在网络上被广泛传播和使用，还成为了许多人心中的“疗愈神器”，尤其受到了年轻人的追捧。在它火爆后，与众多品牌进行IP联名营销，受到消费大众喜爱。 动物IP：吗喽吗喽成打工人的代言人，品牌营销引起消费者共鸣 吗喽 吗喽意为猴子，源自两广地区的方言，由于商家自嘲回应而火，“吗喽的命也是命”这一回应引起广泛共鸣，使得“吗喽”这一词汇迅速在网络上传播开来。“吗喽”不仅仅是一个简单的词汇，它还衍生出了许多相关的网络文化现象。例如，各种“吗喽”表情包。同时，“吗喽”还被用来自称，成为了一种打工人的自我调侃。 消费者反馈 小红书#吗喽#话题指数 Ø表达了打工人的心声39% •太太太喜欢吗喽了，前两天刚看到消息，突然就上了（主打个空降），贴纸就是咱打工人的心声•送的吗喽贴纸，真的在演我每天上班！ 没有拿到相关周边12% •吗喽的茶你骗我！哪有贴纸！！哪有吗喽！我恨你！我这辈子都不会原谅你[泪]@奈雪的茶•我服了奈雪的茶我知道吗喽和芋泥联名了，但是芋泥卖完能不能让我买别的也送贴纸 数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B站、快手；数据时间：2023年6月~2024年5月 品牌如何玩转联名营销 精细化人群画像：深度解析目标消费者人群特征及心理特征，多维描摹消费者立体画像，打造以“人”为核心的营销 年轻人er 家庭&育儿群体 MiDi谜底数据，AIContentInsight数智化营销洞察系统，独家AI训练大模型，深度总结、分析用户语言，从消费者全链路视角出发，帮助品牌更好理解用户 强调情绪价值：借助联名IP表达消费者的个性化诉求，搭建品牌与用户之间的情感链接桥梁，增强消费者身份认同感 MiDi谜底数据，AIContentInsight数智化营销洞察系统，独家AI训练大模型，深度总结、分析用户语言，从消费者全链路视角出发，帮助品牌更好理解用户 谜底数据：新媒体营销数智化一站式产品体系，独家AI内容洞察系统，助力品牌玩转花式营销 AI赋能+大数据驱动，为用户讲好品牌故事 谢谢观看

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