明星带货 “李鬼” 猖獗、京东外卖上线、米兰时装周 2 月 23 日至 3 月 3 日举行、阿里妈妈推 “2025 开年赢新计划”、微信小店带货账号体系调整

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明星带货被 “克隆”，盗播 “李鬼” 现形

近日，澎湃新闻曝光明星带货遭 “克隆” 的乱象。记者调查发现，“李鬼直播间” 通过盗录明星直播带货视频，在高仿账号上虚假直播。这些直播间内，明星介绍的商品与实际售卖的商品链接不一致，多为山寨货。 以演员舒畅、秋瓷炫为例，其带货视频被大量盗播。消费者吴鑫想买 Hexkin 品牌护肤品，刷到疑似舒畅直播带货的直播间，点击链接却发现是 HanjiLian 产品 ，询问后还被踢出直播间。 此类盗播行为严重扰乱直播带货市场秩序，损害消费者权益和明星声誉。平台虽已出台针对盗播、录播的违规细则，但仍需加强监管力度，维护市场的健康发展。

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京东外卖悄然上线，佣金率引关注

据红星资本局 2 月 8 日消息，近日京东外卖悄然上线。有消息称其号称只抽取 5% 的佣金，对此京东方面尚未回应。京东在即时配送领域早有布局，2015 年 “京东到家” 上线，后续不断发展，2024 年底在秒送频道上线 “咖啡奶茶” 专区，如今 “外卖” 专区正式登场，吸引众多连锁品牌入驻。配送方式上，有达达秒送和商家自送两种。此次京东外卖入局，有望搅动外卖市场格局，为商家和消费者带来更多选择与实惠，后续其与美团、饿了么等平台如何竞争发展，值得关注。

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米兰时装周女装秋冬系列将于 2 月 23 日至 3 月 3 日举行

米兰时装周女装秋冬系列将于 2 月 23 日至 3 月 3 日盛大举行。届时，众多国际知名品牌将齐聚米兰，发布最新设计。从日程安排来看本次米兰女装周将举办 55 场线下秀，2 月 23 日开幕首日，Emporio、 Giorgio Armani、Blumarine 等品牌率先登场，展示秋冬潮流设计。

此次时装周品牌发布的新品将影响未来秋冬女装的流行趋势，从面料选择到款式设计，都可能引发全球时尚市场的连锁反应。

04

阿里妈妈推 “2025 开年赢新计划”，助力商家开年冲刺

 近日，阿里妈妈正式推出「2025 开年赢新计划」，旨在助力商家在开年及 38 大促中抢占先机，实现生意高质增长。该计划聚焦直播与短视频两大场景，为不同需求的商家提供专属激励。

针对直播商家，「直播增长」计划包含新客权益包、直播全站推广新客活动等，新客可享 1 元试投等权益，助力直播间拉新、增粉与商品打爆。短视频商家则可参与「短视频增长」计划，根据自身类型享受至高 40 万流量补贴、解锁分时投放高阶能力等福利。同时，阿里妈妈万相台无界版和全站推广也推出多重激励政策，参与「消耗返」计划及「全站推广货品速爆」计划的商家，有机会获单店至高 50 万返点券、商品百元券等。

2 月 13 日，阿里妈妈还将举办「AI 赢新・高质增长」直播发布会，深度解析开年营销策略，为商家答疑解惑，提供实操指导，助力商家把握开年消费红利 。

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微信小店带货账号体系大调整

2 月 7 日，《微信小店带货账号体系管理规则》正式生效，此次调整对账号绑定与关联做出重大改变，旨在优化经营环境，提升用户体验。

在账号关联方面，打破原有局限，打通视频号、公众号与服务号多渠道。商家通过【微信小店后台 - 店铺管理 - 关联账号】发起邀请，待对方超级管理员同意后即可关联成功。关联数量上，个体工商户店铺与企业店铺有不同标准，且企业店铺达到一定运营指标后，关联账号数量最高可提升至各 100 个。

带货身份也从原来三种简化为 “店铺自营” 和 “达人带货”。“店铺自营” 需接受关联邀请，围绕关联小店经营；“达人带货” 则主要为其他小店推广赚佣金。新开通视频号橱窗功能用户首次带货前需选身份，365 天内有 2 次切换机会，公众号账号也有相应切换规则 。此次调整让微信小店场景覆盖更广，激励商家提升运营水平，未来或推动微信电商生态进一步完善。

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