体育明星VS娱乐明星，怎么pick更保险？

发布时间：2024-12-15 08:25

明星代言或合作，已经成为品牌更深层次提升影响力的必选项。明星的粉丝流量、明星的个人背书、明星的话题热度等等都吸引着品牌方愿意支付高额合作费。如已跃升为全民宠儿的谷爱凌，代言费用节节攀升，被品牌“疯抢”。

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“钞能力”是能否拿下心仪代言人的关键，但如何决策这些钞值得花出去呢？

根据《IMH影响力营销白皮书》上公布的5大榜单，品牌方可以从社媒影响力、专业实力、舆情热度、美誉度、带货力等五个维度甄选明星代言人。品牌策略千千万万，对于明星代言人的策略也各有差异，以上五个维度对明星代言人的商业价值进行了科学的划分，以适配品牌的阶段性需求。如新锐品牌，需要在社媒平台上增加品牌曝光度，可能就需要选择社媒影响力更高的明星；需要进一步塑造专业形象的品牌，则可能需要甄选专业实力更稳定更有信服力的明星。

在《IMH影响力营销白皮书》的【专业实力】排名增速最快的TOP10明星中，黄渤排名第一，《一年一度喜剧大赛》成为2021年年度热播综艺，其执导的《一出好戏》在豆瓣评分超过7分，进入优质队列中。

但根据《IMH影响力营销白皮书》五大评估维度实力排行榜总结，只有三位体育、娱乐明星同时在两个榜单中出现。十全十美的明星暂时还没有出现，那应该如何科学考量，基于五个维度的综合模型评估明星实力，使代言价值最大化？

赛事高关注度带来体育明星的关注度，但体育赛事的热度具有波动性，导致运动员的热度也是具有时效性，如何综合考量，谨慎预判，降低风险？

娱乐明星竞争激烈，90年后小生占据流量高地，但娱乐明星流量大，风险也大，应如何规避？

《IMH影响力营销白皮书》通过详细的数据对比，全方位洞察分析明星代言人的商业价值匹配度，并从政治风险、法律风险、道德风险、专业风险、品行风险和关联风险六大维度全面评估代言风险，指引如何高效追踪支撑风险预案。请扫码锁定明晚18:00的DS LIVE直播间，专家为您解读。

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