一直以来，明星代言都是品牌战略层面的问题，需要企业领导人或者品牌最高层做出决策，决策周期长。因此品牌和代言人是长期捆绑的关系，他们所签的合同都是以年为单位，很多都已经合作若干年。
比如王力宏代言娃哈哈20年（1998年～2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。
据我了解，合作时间最长的品牌代言，可能是谢霆锋与特步的合作，截至目前双方的代言关系已经持续了22年。
通常一些大品牌会经常采用明星长代的方式，合作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其中，流量不是大品牌选择代言人的唯一参考指标，考量因素涉及到口碑、粉丝画像、代表作品、国民认可度。比如周杰伦，虽然他在一些流量指标上一直在下降，但他的商业影响力一直位居高位。
因为如果到百度指数上搜索一下周杰伦，就可以发现和他的名字最相关的都是他的专业活动，如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而如果搜索某些流量明星，我们会发现最相关的词都是绯闻。
长期代言通常为1～3年的合约期，明星给到的权益一般是“四个一”：一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或者抖音的发布，也就是所谓的“四个一”工作量。具体合作权益和费用会根据品牌的具体需求做增减。一般来说，一线明星的年合作费用是800万～1500万，比如根据长江商报的报道，杨颖代言丸美的费用就是3年2400万。
长期代言最大的优势就是，品牌可以通过与代言人建立长期稳定的合作关系，让自己的形象、品牌理念、价值观得到持续传递，从而在消费者心中建立专业、可靠的形象。
与明星长代不同，短代的模式兴起于社交媒体时代，常以3个月为一个期限，甚至也有1～2个月的。从预算情况看，品牌的短期推广通常只有100万上下，所以一线超级明星一般都不怎么接短期代言，大都是一些二三线明星，或者因为一部剧、一个综艺突然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的流行，我分析有几个层面的原因：
1、品牌预算的收紧是最直接的原因，这里就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星市场是一个二八分布的结构，头部明星地位比较稳定，腰尾部的明星却经常变动。主要是因为这几年，明星的供给面大大拓宽了。
一方面，抖音快手等短视频平台上，涌现出的超级网红很多加入明星序列，比如刘宇宁；
另一方面，优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目，让一批素人成为明星，徐志胜、付航就是其中的代表。
此外，类似浪姐、歌手等节目，也让很多过气明星翻红，也在很大程度上加速了各层次明星热度的转化。
3、舆情风险考量。
这个风险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事件越来越多，品牌代言的安全风险变高，而短期代言的方式更加灵活，可以最大化地降低这种风险，保护品牌形象。以前，Prada的品牌代言人基本都是流量明星，在先后经历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人接连“塌房”后，它在代言人策略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二就是企业层面，相关品牌的爆雷事件越来越多。前些年P2P平台代言就涉及到不少明星，国家层面的监管进一步加强，进而很多明星在代言上都有了“安全为先”的观念，在选择品牌合作的时候也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期合作，减少企业风险牵连到自己。
