网红的分类及产生原因背景分析.pdf

三、网红的分类及产生背景分析 3.1 网红的分类 3.1.1 网红的成名方式分类 3.1.1.1 自身努力 这一类型的网红主要是凭借自身突出的个人能力。 艺术才华成名。 有依靠自己的艺术才华获得广大网民的追捧。他们大都数地处草 根，一般不是科班出生，没有接受所谓“正规”的训练，往往是依托其非同一般的天 赋和在兴趣支配下的自我学习， 从而在某个艺术领域形成了自己独特的风格或者技巧。 他们通过把自己的作品传到个人网站或者某些较有影响力的专业网站上吸引人气， 由 于他们在艺术上不同于主流的独特的品味， 所以能逐渐积累起来不错的人气， 从而拥 有某个固定的粉丝群。类似 papi 酱、许嵩等 搞怪作秀成名。 这一类型的网络红人通过在网络上发布视频或者图片的 “自我展示 ” （包括自我暴露）而引起广大网名关注，进而走红。他们的 “自我展示 ”往往具有哗众 取宠的特点，他们的言论和行为通常借 “出位 ”引起大众的关注。他们的行为带有很 强的目的性， 包含一定的商业目的， 与明星的炒作本质上并没有区别， 都是为了引起 大家的主意。类似郭美美、炫富哥等。 3.1.1.2 团队策划 网络推手成名 。这一类型的网络红人是通过精心策划，他们背后往往有一个团队，经过精 心的策划，一般选择在某个大众关注度很高的场合通过某些举动刻意彰显他们自身， 给大众留下一个较深的印象， 然后会组织大量的人力物力来进行推动， 在全国的各个 人气论坛发帖讨论， 造成一个很热的假象从而引起更多的网民关注。 类似奥巴马女郎 等 3.1.1.3 偶然因素 即意外成名。 这一类型的网络红人主观并没有要刻意的炒作自己，而是自己不经意间的某 一行为被网友通过照片或者视频传上网络， 因为他们的身份与其表现同社会的一般印 象具有较大的反差从而迅速引起广大网民的注意， 成为 “网络红人 ”。他们因为与其身 份不符的 “前卫 ”而具有一两个闪光点，从而被某些眼观独到的网民所发现并传诸网 络，大众在猎奇心理的驱动下给予关注， 觉得新鲜有趣， 作为消遣。但是他们自身往 往并不知道自己在某一时刻已经成为了网络的焦点。类似奶茶妹妹、张都灵等 3.1.2 网红的基础分类 3.1.2.1 明星网红 明星网红是指在网络上未成名之前已然成为众人所熟知的明星， 即在某个领域内有一 定影响力的人物， 泛指有名的演员、 运动员等。 这些人借助之前的明星身份进入网络 领域，通过在自身积累的人气通过在网络上从事某项活动进一步提高自己的名气而成 为新一类型网红。类似周杰伦，李小璐等。 3.1.2.2 草根网红 草根网红是指， 在成为网红之前， 其身份仅仅作为一名普通人的身份， 即并没有特别 为大众熟知的身份， 与明星网红相对比。 这一类的普通人群因为自身做出了与众不同 的行为，或是出于某种目的而借助一定的手段作出的活动成为在网络上津津乐道红人。 类似犀利哥、芙蓉姐等。 3.1.3 网红的运营方式分类 3.1.3.1 直播类主播 通过直播形式与观众互动，例如游戏主播、歌手主播等，吸引关注量。 3.1.3.2 经营网站 通过小有人气的知名度提高自己经营的网站，如淘宝网，增加网站浏览量和购买量。 3.1.3.3 博客、软文 通过自身

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