明星产品及其价值分析

明星产品及其价值分析

【摘要】： 在娱乐经济中，明星是理所当然的主角之一，明星的出现是商业和文化相互渗透与结合的结果。随着社会经济的快速发展，文化消费与明星消费也产生了不可分割的密切关系，明星的知名度被商业化了，明星的名字可以换来金钱，明星的隐私逸闻也可以成为花边新闻，成为人们茶余饭后咀嚼的话题，自然也可以转化为巨大的商业利润，因此，“消费明星”成为大众生活的新兴消费方式。消费空间下文化产业的发展以及传媒、娱乐市场的快速发展为明星产品这一新兴文化商品的产生提供了土壤，与此同时，明星产品的兴起又推动了传媒、娱乐市场的发展。由此以来，以明星为主体的新型产品，在文化市场上形成了一个立体交叉的产业价值链，通过科学合理的运营方式使其不仅产生了经济价值，还形成了一定的社会价值。本文试图综合各个方面把明星产品的诞生背景、明星产品的运营过程以及明星产品所产生的价值予以整合分析，并做了详细的论述。从消费的角度和明星制出发引出明星产品的产生背景，由此得出，在消费主义和文化消费的影响和带动下消费明星也逐渐成为当今社会消费的一部分，明星制的产生和发展引导着对明星产品的消费。接着重点论述了明星产品从生产到营销的经营过程，给出一个从制造标准、制造程序到经纪人的幕后推动等完整的明星产品的生产过程，而明星形象、品牌、事件营销是明星产品的主要营销策略。最后对明星产品的经济价值和社会价值分别进行了阐释，结合当今的一些热点事例，充分地展示了明星产品所产生的独特价值。

【学位授予单位】：山东艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011

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