京东“星”品计划：双11的泛娱乐营销革命

发布时间：2025-11-25 05:14

01京东“星”品计划概述

双11购物节背景与升级

双11已不再是单一的购物狂欢，它已然演变为一场 泛娱乐营销的盛宴。随着11月的到来，这场全民购物节的氛围愈发浓厚，网友们的购物热情也已被点燃。而在今天，京东总部迎来了12位明星与全球12大快消品牌的齐聚，他们将共同探索泛娱乐营销的新玩法，进一步激发网友们的购物热情。

“星”品计划的由来与发展

12大明星与12大快消品牌强强联手，京东超市重磅推出“星”品计划。通过明星与品牌的深度结合，京东进一步探索泛娱乐营销的新模式，旨在充分激发用户的消费热情。2016年双11，京东超市创新推出直播互动环节，由创始人刘强东亲自下厨，邀请费玉清、潘玮柏、张韶涵等明星嘉宾共度烹饪时光，直播送货，吸引了高达6620万人次的在线观看，开创了电商泛娱乐营销的新篇章。时至今日，京东的泛娱乐营销策略已全面升级，玩法更加丰富多彩。在11月1日的京东超市“星”品之夜盛典上，12位京东高管首次亮相，作为“星”品大咖与12位品牌领袖、明星共同出席，共同启动了京东超市的“星”品计划，标志着京东在探索泛娱乐营销新模式上又迈出了坚实的一步。

明星和品牌的合作模式

更进一步的是，京东已将“星”品计划从单一的营销行为转变为长期的泛娱乐营销策略。京东超市将为全球用户提供更多优质的“星”品推荐。与去年仅通过直播将明星影响力转化为流量不同，今年的京东“星”品计划将 明星与品牌更紧密地结合在一起，以最大化地发挥他们的价值。这12大品牌将与12大明星合作，推出旗下的明星产品和京东专属产品，以迎接京东11·11全球好物节，并开启大促狂欢模式。

02“星”品计划的核心亮点

泛娱乐营销策略

此次“星”品计划并非仅仅是一次性的炒作或活动造势，而是旨在通过 泛娱乐营销的持久发力，有效整合明星、品牌和平台资源。通过创新性的泛娱乐玩法，该计划旨在沉淀更多用户，从而带动销量的持续增长。同时，这一计划也致力于探索更深入地挖掘明星和品牌效应的新方法，以在11·11全球好物节期间取得更大的销售成果。

大数据与物流支持

大平台展现大魅力，京东超市为“星”品计划品牌提供详尽的品类与品牌用户画像。依托大数据技术，深入剖析用户喜好和行为，为接下来一年的“星”品研发与推广策略提供宝贵建议，确保产品更贴切地契合消费者需求。此外，战略合作品牌将获得11·11主会场的重点推介、全方位的站内外推荐资源，以及营销活动的优先参与权，从而极大提升“星”品的曝光度，使产品能更迅速、更精准地触达广大消费者。

品牌和明星的共赢

同时，京东超市还提供包括智慧供应链、开放物流和搜索在内的全方位智慧解决方案，致力于为消费者带来更卓越的服务和购物体验。京东在电商、金融、物流和技术领域的深厚积淀，以及其倡导的“零售即服务”理念，都为品牌在今年的京东11·11全球购物节中脱颖而出提供了坚实支撑。这一计划不仅为品牌带来了即时的推广助力，更激发了其对未来产品研发和推广的深度思考。

03参与者和市场影响

明星和品牌阵容

参与京东“星”品计划的12位明星：郭富城、袁姗姗、唐艺昕、贾静雯、叶一茜、林丹、李亚男、马苏、邢昭林、皮雷斯、何穗、曾舜晞。12大品牌包括飘柔、滋源、海飞丝、潘婷、欧莱雅、屈臣氏奢睿、玉兰油、韩后、丽贝乐、贝恩施、杜芬、安儿乐。

京东的零售愿景与创新

在京东11·11全球购物节来临之际，这一“强势组合”抢滩登陆，形成了“大明星+大品牌+大平台”的全新格局，进一步推动了泛娱乐营销的创新发展。京东集团财务部副总裁蒋近冬、杜芬品牌创始人COO谢杏芳，以及杜芬首席创意官林丹，也共同参与了此次盛会。京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，随着“无界零售”时代的来临，京东依托大数据和人工智能技术，打造无处不在的购物场景，为品牌带来全新的变革与机遇。