23万心动值、7700+忠实用户：三星代言如何玩转“粉丝

​​近年来，品牌与明星的合作愈发紧密，于品牌而言，明星代言的官宣从来不是简单的信息发布，而是一场需要精准把控声量、粉丝活跃度与销量转化的复合型战役：

既要快速扩大声量——让更多人知道“我们和谁合作了”；

又要撬动粉丝的兴趣和活跃度——把“粉丝”变成“潜在消费者”；

最终还得转化为实打实的销量——否则再大的排面也只是“虚火”。

但现实中，明星营销背后往往藏着不同难题。

一方面，时常面临粉丝价值虚高，千万级互动量里，真正能转化为品牌好感与销量的占比不足，看似热闹的数据可能只是“虚假繁荣”；另一方面则是情感断层，不少粉丝认为“品牌只把我们当流量工具”，这种疏离感下，品牌未能真正撬动粉丝好感，更遑论为亲密度加分。

破解难题的关键，实际藏在品牌与粉丝的关系里，不是单向索取流量，而是找到能让双方同频共振的连接点。

而这种连接，尤其需要一个统一阵地，既能让粉丝的热情有处安放，也能让品牌清晰捕捉到粉丝的真实反馈与明星的商业价值。

众所周知，微博超话向来是粉丝的自留地，大家在这里聊动态、搞应援，把对偶像的喜欢变成日复一日的行动。而星品影响力榜单上线后，更是拉近了品牌与粉丝的距离，它不仅承接了微博的粉丝基础，更通过机制创新，让粉丝的每一次点击、每一条互动，都能转化为可量化的热度。

如近期三星与徐明浩的代言合作，就充分发挥了星品榜单的这种特性，让品牌与粉丝的互动跳出了传统框架，玩出了不一样的新意。

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给足“被重视”的信号

粉丝更愿意“使劲”

明星代言里，真诚常常是必杀技。越让粉丝感受到品牌对自家偶像的尊重和重视，越能拉动好感。

三星此次联动微博星品榜的操作，就把重视刻在了每一个营销动作中。除了传统的广告投放外，当用户通过橱窗点击“心动”，会直接跳转至星品影响力榜单——这个集合了所有明星代言动态的专属场景里，既能直观看到品牌主推的热点话题，让粉丝劲往一处使；点击“送心”支持时，还会掉落定制彩蛋卡片，粉丝收下卡片后忍不住自发转发，推动这一互动感持续扩散。 

这种设计将应援与品宣自然融合，粉丝每送一次心，既是在为徐明浩的榜单排名助力，也是在帮代言人与品牌拉高存在感；而从榜单页面的banner展示，到心动后的小彩蛋，更是让粉丝参与讨论的热情飙升。

这一高频次、大范围且创新的霸屏玩法，传递出品牌的真心，通过拉满代言人排面与风采，充分满足了粉丝“偶像被重视”的心理。

当粉丝觉得被重视，行动力挡都挡不住。大家纷纷开启刷屏式传播，自发晒出榜单弹窗截图，评价“品牌排面给足”“宣传到位”“有被爽到”。

此外，大家更是围绕“排面”玩出了专属梗“十里蓝妆”。因三星品牌主色调为蓝色，从星品榜弹窗到线下广告全是统一的蓝色视觉，粉丝便以“十里蓝妆”形容广告投放的全面覆盖。

这一带着巧思的自创词很快在超话传开，有人用它做表情包，有人把各地的蓝色广告图拼成“十里蓝妆图鉴”，不少路人都跟着问“十里蓝妆是什么梗”， 原本可能只是粉丝圈子的热闹，借着裂变传播，反而变成了全网可见的品牌记忆点。 

在激发起粉丝的兴趣与热情之下，#徐明浩代言三星折叠屏#话题在官宣首日下午5点，便冲至5583万阅读量，互动量达151万，讨论量达60.7万。

其中，粉丝通过星品榜送心后分享的博文占比56%。这一数字背后，是星品榜机制对粉丝发博兴趣的强驱动：从点击送心到触发广告，再到一键发博，让碎片化互动成为更积极的行动，也把粉丝的热情稳稳转化为持续输出的内容生产力。

7月21日官宣首日，三星×徐明浩便登顶星品影响力3C家电榜TOP1；新宣期7日结束后，总心动值达23.2万，其中连续参与7天、获得“星品热爱官”称号的用户超7700人，让这场互动从短期热度变成了长效参与。 

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从互动到转化

粉丝热度外溢全网

这股动力更是直接外溢到了全网，在小红书，粉丝把星品榜的弹窗截图配上“排面拉满” 的文案，呼吁号召粉丝支持，形成跨平台引流的热闹场面。 

而“排面”的力量，也进一步沉淀为实打实的购买行动，在品牌宣传话题下，粉丝踊跃截图晒单，形成了“排面-购买-晒单”闭环，让品牌声量真正转化成了消费行动力。
 

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结 语

正如一位粉丝留言“以前总觉得追星是纯纯为爱发电，现在发现，我们的每一次互动都能帮小八的商业价值加分，会感觉这份爱很有实感。”

星品影响力榜单的价值，在于为双方搭好阵地，于品牌而言，能够用数据量化粉丝价值，让每一次合作都有据可依；对粉丝来说，每一份支持都被看见、被重视。或许，这也正是明星进阶营销该有的样子——真诚、双向、有温度。

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