明星直播与网红经济：消费文化的深度变革

01直播带货与消费文化变

直播带货已成为我们日常生活中的一道风景线，众多明星通过这一平台与普通消费者产生了紧密的联系。他们仿佛褪去了荧幕上的光环，变得与我们无异，为了一款特价商品而欢呼不已。然而，直播带货通过明星效应和社交媒体的冲击，改变了消费行为和商业模式，消费者变得更加追求刺激，环境和劳工问题加剧。在短视频的冲击下，我们的注意力被不断分散，同时也加剧了环境问题与劳工的不平等现象。

卡瑟的理论揭示，社会模仿作为引发物质主义的第一个诱因，无处不在。我们每个人都曾在某个时刻屈从于这一因素，而社交媒体正是利用这一点，不断宣扬物品的优点，无论是时尚服饰、运动鞋，还是度假小屋、美容产品，甚至是通过拥有“对”的东西来获得更多认可的概念。这些宣传手段不断侵蚀我们的注意力，使我们成为消费的对象，同时也被消费。然而，这种基于社会模仿的消费模式并非新鲜事物。在互联网诞生之前，伯内斯就已经通过明星广告引发了类似的消费浪潮。他受聘于报刊大亨赫斯特，利用名人客户的平面广告推广产品，这种策略甚至延伸到了大银幕。伯内斯首次提出了在电影中和电影首映式上植入产品的概念，这一创新举措将广告宣传与无处不在的潜意识紧密相连。如今，这种营销策略仍然广泛存在。以零售商亚马逊为例，它不仅销售卫生纸和图书等日常用品，还涉足服装、鞋子和配饰等时尚领域，甚至制作和销售影片。贝佐斯曾辩解称，投资好莱坞是为了获取更高的零售利润，这无疑证明了广告与消费行为的联系更加紧密。

02明星与网红代言市场

◇ 明星代言商业模式

近年来，明星广告已成为一种普遍现象，其形式层出不穷。明星们凭借其偶像效应，吸引着设计师们的目光，成为免费的人体广告牌。当然，这并非真正的免费。无论是红毯上的品牌礼服，还是代言广告，明星们都能获得可观的收入，甚至无需付出太多努力。朱莉娅·罗伯茨为兰蔻代言收入高达5000万美元，布拉德·皮特从香奈儿获得700万美元，布莱克·莱弗利为古驰赚取400万美元，凯特·布兰切特从阿玛尼获得1000万美元，而罗伯特·帕丁森则从迪奥获得1200万美元。然而，这种模式揭示了社会模仿对消费的影响并加剧收入不平等。澳大利亚影星凯特·布兰切特，其代言收入高达1000万美元。然而，在这光鲜亮丽的背后，却隐藏着许多不为人知的辛酸。明星通过代言和造型获得收入，却受到严格限制。

◇ 网红经济与科技联姻

网红借助社交媒体影响力成为新的消费引导者，品牌重视网红营销以实现高效转化，启发了新一代消费者，推动时尚产业发展。社交媒体的推动作用不可忽视，而且这种趋势似乎不会停止。随着新冠肺炎疫情的爆发，社交媒体的使用量激增，红毯亮相、药店偶遇以及品牌大使的广告拍摄，其受众群体迅速扩大。这一变革为明星们带来了更多曝光机会。然而，网红借助社交媒体影响力成为新的消费引导者。网红根据粉丝数量可分为不同等级。拥有1万至5万粉丝的“小网红”在社交媒体上发布帖子可能获得几千美元的收入。粉丝数在100万以下的网红，每篇帖子的收益约为1万美元。特别是在YouTube上，内容质量高的视频能带来数万美元的收入。品牌重视网红营销以实现高效转化。新兴视频平台TikTok更是推动了网红经济的迅猛增长。例如，该平台收入最高的网红艾迪生·雷·伊斯特林，凭借20多岁Z世代粉丝的喜爱，年收入高达约500万美元。

据麦肯锡公司的报告显示，86%的品牌都选择通过网红进行营销。网红借助社交媒体影响力成为新的消费引导者。他们在购物时更倾向于信赖网红的推荐。这与熠熠生辉的明星不同，网红更像是“我们中的一员”，他们可能代表了我们理想中的自我形象。同时，社交媒体使得网红与受众的联系更加紧密，这恰恰是“社会模仿理论”的绝佳应用。服装也因此成为网红营销中最受欢迎的类别，5%的网红贡献了45%的社交媒体购买量。这一现象表明，新一代的网红影响力已不容忽视。

举报/反馈

网址：明星直播与网红经济：消费文化的深度变革 https://mxgxt.com/news/view/1884024

相关内容

网红经济的发展与新零售渠道变革
网红经济：新经济模式的深度解析
网红经济下电商直播对消费者购买行为的影响分析
“网红经济”倒逼传统产业变革
网红经济下直播对消费者购买决策的影响因素分析
网红经济引领消费趋势
网红经济商业模式出现变革 资本深度入局产业链
网红文化：中国的新经济引擎
网红直播带货新经济对人们消费行为影响研究
消费主义视角“网红经济”出现的原因与本质

随便看看