五亿资源助推“明星制片人微计划”，微博还要和明星怎么玩？

　　5月16日，新浪微博“明星制片人微计划”启动发布会在北京举行，还请来了项目推荐官唐嫣、张一山分享，刚宣布出道的Awaken-F男团，也就是原来的觉醒五子深入介绍了项目经验。

　　

　　这个计划是干嘛的？

　　明星制片人微计划是微博和新浪娱乐2018年重点打造的新计划，为每位合作明星定制拍摄每季12期创意短视频，并于微博平台发布，内容类型涵盖访谈类、微电影、纪录片和微综艺。除此之外，微博还会配备5亿资源助推。

　　

　　其实微博这个计划此前就已经有在试水，比如戚薇的开包记，叶一茜的生活方式短视频，还有觉醒东方的团综《觉醒tv》，都取得了不错的反馈。

　　按照微博对于内容级别的S/A/B划分，这三档试水的策划都属于B类，偏UGC，简单易操作成本低。接下来微博还会联合杨幂、唐嫣、王源、张一山等上百位明星进行合作。

　　据微计划总制片人张本介绍，这些与明星合作的短视频全部由微博和新浪娱乐承担制作成本，也就是说预算、制作、创意、宣推等都由微博包了，艺人方知需要结合自身诉求选择内容类型就好了。

　　5亿资源助推，微博为什么要做这个？

　　这么大动干戈，为什么？

　　“2018年，微博在整体策略上更加注重明星在微博发布内容上的共建和多元化拓展，与微博平台属性契合的短视频形式就势必会成为明星在微博上发布内容的主流趋势。”微博CEO王高飞在发布会上说。‘

　　两个关键词，一个是明星，一个是短视频。这两个其实都是微博一直以来的优势所在。联合明星定制优质短视频内容，不就是扩大在短视频领域的优势，以及稳固明星和粉丝用户群体吗？

　　

　　客观来说，微博近些年的内容越来越呈现商业化倾向，贡献了最多互动量的明星、粉丝用户行为也越来越官方和标准化，明星发布的内容不少是广告合作，而非自我分享。不少明星跑去ins分享个人生活，微博成为宣发阵地，其实这对于微博长期的发展来说并不是什么好事。

　　和明星合作优质的短视频内容，流量和互动的提升就不必说了，明星能更好地与粉丝形成互动，也能加强微博平台对明星的核心价值和粉丝的归属感。何乐而不为呢？

　　杨幂唐嫣王源张一山，打开S级项目第一站

　　就已经试运行的项目来看，明星制片人微计划还是很符合艺人、粉丝期待，以及现在的网络环境的。

　　拿戚薇的#谁动了我的包包#为例，有一期视频就是戚薇做了自己包包内个人物品的展示，视频上线后，#戚薇 包# 、#戚薇 小猪佩奇#话题相继登上热搜榜，以一种非常接地气且低成本的方式上了热搜。又因为内容非常垂直化，所以吸引了许多非粉丝网友关注，据微博的数据统计，在收看视频的网友中，“路人”占了67%比例。

　　这还只是B级项目，主要还是因为与明星个人深度贴近，这样的内容其实更容易点燃网友的好奇心和分享欲。

　　在发布会上，总制片人张本还透露了几个S级项目规划。

　　杨幂的系列短视频内容主题是#幂密的衣橱#，作为公认的带货女王，杨幂的日常穿搭、时尚元素都能引起网友热议，由杨幂亲自示范讲解穿搭，每期一个适用场景，不知道能否击中网友的心。预计6月份上线。

　　

　　针对即将成年的王源，在他从少年到成年的过渡之间，通过纪录片记录王源的生活、工作、日常和访谈等，从他的视角去表达看法和解读自己，目前已经在拍摄中，暂定5月底上线。

　　张一山的短视频策划则是更具荷尔蒙感的东西——体育和梦想。每期以一个体育项目为主，邀请体育明星一起参与。张一山自己在现场也表示，之所以会和微博合作也是因为这与他自己的想法很契合，希望通过这档短视频栏目传达正能量。

　　唐嫣的话，演员属性很强，较少参加综艺，所以微博给唐嫣定制的是职业体验，通过12个不同职业的体验去进行自我表达，主题#很高兴认识你唐嫣#目前也备受期待。

　　偶像运营思路，拓展到传统艺人经纪领域

　　对于明星们来说，明星制片人微计划其实“百利而无一害”，甚至可以说微博做了很多经纪团队本应该做的事情。

　　在如今这个流量为王的娱乐圈时代，明星在做好自己专业之外，经纪团队也不得不为明星维持热度、曝光和粉丝互动，其实定制化短视频内容是不错的选择。

　　艺人经纪最关键的是时间管理，艺人的时间是有限的，用艺人最少的时间去占用公众最多的时间，才是性价比最高的商业价值，也是艺人经纪的核心。

　　“明星制片人微计划”的三大特点正适用：1、定制内容——帮助明星传达想传达的；2、时间短——3-5分钟短视频，既不占用明星太多时间，也不构成公众的观看门槛；3、强调互动和传播——是微博的优势，也是明星和粉丝之间的必备品。

　　事实上，微计划有种把偶像品牌运营思路，拓展到传统艺人经纪领域的意思。

　　

　　在偶像的经纪和运营中，短视频日常内容、微综艺（团综）都是基础，是必须要做的策划。比如在觉醒tv之前，觉醒东方每天都会发布日常短视频，多是记录生活、工作和成员互动等。

　　“微计划”制片人张本在介绍“觉醒TV”项目时，也特别提到，对于现在年轻新人，尤其通过选秀综艺出来的新人来说，怎么延续个人热度是重点。觉醒和微博合作过程中，觉醒tv正片上线一小时播放量突破百万，五期总和播放量破三千万，六期播放量累计近四千万，所有觉醒TV的相关视频播放量破亿，相关话题登上热搜九次，#觉醒tv#话题阅读量破两亿，这些数据都是项目帮助艺人很好延续热度的证明。

　　而这个逻辑，也完全适用于大多数明星艺人。

　　微博、品牌、明星三方新的合作形式

　　实际上，这个计划涉及到的是微博、明星、品牌三方，也就是说，“明星制片人微计划”最后还是要变现的，而且有可能具有很大的利益空间。

　　微博新浪娱乐事业部总经理陈弋弋透露，按照签了经纪公司和有作品来看，目前在微博上共有五千家明星，而粉丝过千万的明星有260多个，粉丝过百万的明星有1600多个，而他们带来的粉丝互动量是超过了四千万。

　　

　　每个明星都是自带流量，那么品牌要怎么借助流量发挥更大的流量价值？

　　我们知道，现在品牌找明星做商务合作，一是代言/大使/推广，这是和明星绑定最深的，也是最贵的，二是活动站台，三是微博发布广告，现在的微计划提供了第四种，短视频系列栏目的商务合作。

　　微博副总裁王雅娟说，“我们希望可以通过明星、明星粉丝和互动场景，真正地帮到企业，除了品牌关注度之外，还有品牌好感度与购买转换。”其实不无道理，明星定制化短视频内容其中一个好处就是，真实贴近明星个人，这对于品牌合作可以说是很关键的一点。而且短视频内容在“商业即内容，内容即商业”上有着天然优势。

　　据了解，明星制片人微计划是一个长线的计划，可能有上百个系列视频等待产出，那么这个长期持续的内容生产，也能给到客户、给到整个商业化体系一个非常有效且短平快的补充。

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