2019网红带货进化史：李佳琦薇娅爆红背后，是被遗忘的张大奕

发布时间：2025-11-17 23:20

张大奕成名较早，早在2009年时她就已模特身份活跃在大众视野。张大奕曾为美宝莲、格力高、可口可乐等知名品牌拍过广告，还经常登上《瑞丽》、《米娜》、《昕薇》等时尚杂志中。因此，张大奕本人塑造的形象就和“时尚”息息相关。

此后，张大奕开始做网店。鉴于其甜美的外表，较为开朗的性格，张大奕逐渐开始收获一批粉丝。刚做网店时，张大奕经常在微博上与粉丝互动沟通，使得她能够及时了解粉丝喜好。此外，也通过接受粉丝给自己封的种种外号，拉近了与粉丝的距离。张大奕对于时尚的把控以及审美和穿搭风格为她吸引了越来越多粉丝追捧。

在2015年我国网红经济爆发起，张大奕便越来越红。并且她也是最早使用新技术推广商品的网红之一。2014年张大奕已经开始通过短视频卖货，据报道2014年11月张大奕一条5分钟售卖围巾的短视频获得3.6万播放量，开售后即被“秒光”。

和李佳琦、薇娅不同，张大奕推销的主要是自有品牌服装、护肤品等产品。并且经常和国内外大品牌做联名合作，打造网红头部品牌。

2019年7月，张大奕登上美国《时代》周刊公布的“网络最具影响力25人”名单，足见其知名程度。张大奕持有如涵控股15%股份，按照当前如涵控股市值计算，张大奕身价已经过亿。

李佳琦、薇娅的强势崛起

李佳琦

“哦买噶！”

“买它买它买它！”

哪怕仅仅是阅读这两句话脑海里都会浮现出李佳琦直播时那魔性的音容笑貌，其强大的卖货能力，更使得坊间流传出“天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG！”这类段子。

2019年，李佳琦、薇娅这种头部直播带货网红撑起了电商+直播模式的崛起。

不过，相比张大奕的成名，如今直播带货做的风生水起的网红李佳琦和薇娅出身更“草根”一些。

在没做直播前，李佳琦曾经是做美妆品牌的柜台员工，当时月薪只有4000余元。2016年，因为品牌营销需要，李佳琦被安排做一次直播，后来他便加入了淘宝直播。

如同女性去柜台购买美妆产品时碰到男性柜员会产生奇怪的看法一样，最开始李佳琦做直播卖美妆产品尤其是口红时，遭到很多嘲讽，一度导致李佳琦想放弃这条路。