文体明星同聊世界杯 新闻客户端创新互动场景

　　俄罗斯世界杯小组赛第二轮已经全部结束，随着更为紧张和残酷的第三轮小组赛的到来，各路豪强对大力神杯的争夺越来越激励。而在赛场之外，各大媒体对世界杯的报道也进入了白热化阶段，各种报道形式、创新玩法先后出炉，专业解说员、体育明星、娱乐明星也纷纷加入，为原本就热血沸腾的世界杯增添了更多的激情与乐趣。

　　作为从门户成功转型的智能媒体平台，新浪新闻在本届世界杯上，跳出了传统的报道方式，采用双首页报道形式，不仅实时报道、解读世界杯，而且还开辟了新的互动场景。

　　打破信息流推荐形式 开辟互动新场景

　　纵观移动端媒体对世界杯的报道，千人千面的信息流推荐依然是主流形式，各大新闻资讯平台依然是根据用户的兴趣标签，进行个性化的内容推荐。新浪新闻则基于对行业趋势的精准把握，以及对球迷和泛球迷用户行为的深入洞察，在传统信息流频道页面的基础上，新增了世界杯专题页，主打由明星和专业足球评论员领衔的超级直播间，让更多球迷们不仅仅是观看世界杯，更能参与到赛事讨论、战术分析和结果预测的互动当中，真正让同一类人“一起迷世界杯”。

　　移动互联网时代，媒体渠道越来越丰富，报道的形式也越来越多样，看球也变得越来越便捷，但是人与人之间的距离却越来越远。对于第一代互联网用户中的大多数泛球迷来说，他们记忆最深刻的世界杯，是一边通宵看球，一边在“新浪直播间”、“tom鲨威体坛”跟网友们聊天、侃球、吐槽的年代，每个人都热血沸腾、激情满怀，仿佛置身世界杯的赛场。但是移动互联网时代的便捷，让几十万网友在一个直播间里神吐槽的盛况，再也不复存在。

　　这届世界杯，新浪新闻利用双首页报道形式，不仅在世界杯频道及时推送世界杯新闻，还在世界杯专题页，开辟了新的互动场景，让用户不仅能在超级页为喜爱的球星、球队打CALL;在圈子里参与有趣的世界杯话题讨论；更能在超级直播间与网友、明星、专业评论员聊天互动。让年轻用户在看球的同时，感受与几十万网友一起聊天、吐槽、庆祝的激情。

　　专业评论团、文体明星加盟与用户深度互动

　　与专业评论员一起侃球是一种什么体验？明星爱豆回答你的提问是怎样的感觉？本届世界杯，新浪新闻邀请到多位著名解说员和评论员组成专业评论团，张路、贺炜、徐阳、洪钢、朱晓雨、邵圣懿、马凡舒等分别坐镇不同比赛场次，在超级直播间与球迷们互动问答。他们从专业的视角分析球队排兵布阵、战术打法、预测比赛结果，并回答球迷们关心的各种问题，吸引了很多球迷来超级直播间参与互动。

　　李易峰作为新浪世界杯首席星闻官，携手景甜、魏大勋、王祖蓝、张馨予、牛骏峰、张呈栋、赵旭日等众多文体明星，也来到超级直播间与球迷、粉丝互动，一边点评比赛，一边回答粉丝的问题，虽然没有评论员的专业，但是也点燃了粉丝们的热情。

　　在他们的带动下，“明星、AI竞猜PK”活动也异常火爆，明星与小浪机器人竞猜比拼吸引了近百万网友的参与。为自己的偶像明星加油，为偶像球队点赞，为小浪机器人助阵，成为很多球迷世界杯期间每天必做的任务。

　　基于创新的产品设计、以及专业评论团和娱乐明星的助阵，新浪新闻在本届世界杯中，将更多90、95后带入到超级直播间，一起感受几十万网友在一起侃球、吐槽的酣畅淋漓，让球迷们感受不一样的世界杯。这一差异化的策略，也让新浪新闻在本届世界杯报道的起跑阶段处于领先地位，据易观国际关于《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》数据分析显示，新浪新闻获得53.25%的用户选择，仅次于腾讯新闻的55.89%，成为2018世界杯用户获取资讯的主流平台。

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