明星与网红角色转换：探索赵露思的数字自主权抉择

发布时间：2025-11-16 06:20

01明星与网红的差异

明星与网红，这两种职业虽然在某种程度上都依赖于“流量”，但它们在“权力结构”、“价值判定标准”、“养成模式”等方面却存在着本质性的差异。这些差异进一步影响了他们在“数字自主权”、“程序正义”、“变现路径”以及“生命周期”等多个方面的发展。

过去，我们常常看到的是过气艺人明星转型为网红，或是偶尔参与直播带货。然而，像赵露思这样在事业巅峰期主动放弃明星身份，转而成为专职网红的情况，确实是一个罕见且具有典型意义的案例。她以自己的方式，全面展示了网红行业的运作模式，包括如何制造话题、塑造人设、进行直播带货以及多渠道创收等。

▍ 数字自主权

在网络上，网红们通常拥有无上限的自主权。他们可以自由地发布任何内容，无论是炫富还是争议性言论，只要能吸引粉丝，就是“结果正义”。然而，这种无上限的自主权也意味着他们需要承担更高的风险和责任。

赵露思为了获得这种“数字自主权”，选择注销了拥有超过3122万粉丝的微博账号，并转战其他平台成为首位粉丝突破2300万的艺人。然而，这一选择也意味着她必须放弃明星的身份和相关的权益。毕竟，迄今为止，还没有哪位在营业的明星会注销自己的微博账号。这样的选择无疑需要巨大的勇气和决心。

02商业考量

▍ 变现路径与风险

在数字时代，网红通过多种方式实现变现，如直播带货、广告合作等。网红需要谨慎选择合作伙伴，确保自己的权益不受损害，同时也需要遵守相关法律法规，避免陷入法律纠纷。

▍ 网红与明星的商业策略

传统观念中，明星与网红虽同为“流量饭”职业，却因不同的“养成模式”与“变现路径”而大相径庭。明星以艺术作品立身，如电影、电视剧和音乐，通过作品积累流量与认可，再进一步通过广告代言和商业活动实现商业价值，此路径已历数十年沉淀，日趋成熟。而网红则迥然不同，他们崛起于社交媒体，依赖人设塑造、话题制造及直接内容变现。网红通过社交平台聚粉，再利用直播带货、广告植入及内容付费等方式实现流量快速变现。