《三生三世》锁场风波：养粉如养蛊

电影版《三生三世十里桃花》的口碑遭遇滑铁卢，票房不理想，对于电影本身的批评声尚未平息，两位主演刘亦菲、杨洋粉丝的一些举动又引发了新的舆论争议。争议的焦点在于粉丝所谓的“锁场行为”。锁场，顾名思义，是通过提前购票将电影院排片场次锁定，以防电影院撤销排片，影响电影票房。

近几年来，电子商务的发展使得消费者的行为习惯完全改变，预售成为衡量一部电影舆论热度和潜在观众基数的重要指标，同时也成了粉丝为了扩大偶像影响力而形成的必争之地。电影版《三生三世十里桃花》预售期粉丝自发有组织地锁场行为，导致院线对电影产生错误预估，正式上映后锁场率高，而上座率低，电影院经济利益受到威胁。加上后续电影院为止损假称放映设备故障为由，与粉丝发生退票纠纷，“三生三世，十里锁场“遂成为今年夏天电影院外最精彩的一出大戏。

由于负面新闻多，且在网络上保持着较高的活跃程度，追星族群体的整体形象并不完全是正面的，“盲目”、“缺乏常识”、“违反社会行为规范”等标签很难从这个供养全娱乐产业链的群体身上撕下来。然而，如果借用古斯塔夫·勒庞的“乌合之众”一词来描述追星族群体，这个毁誉参半、覆盖全年龄层的群体，不过是消费主义社会孕育的婴儿，热情似火，精力旺盛，吵闹不休，难以驯服，同时也很傻很天真。

铁血羊毛，一票锁场

“十里锁场”这出大戏中，引爆舆论的是8月4日昵称为“@夜华奶妈养殖场”发布的一条微博，宣扬杨洋粉丝自发组织锁场行为，“53个全国重点关注城市中，锁场42091场”。

这条附件为EXCEL表格图片的微博随后被删除，“@夜华奶妈养殖场”也为了避风头也将昵称改为“@羊毛老师永不服输”——“羊毛老师”是杨洋粉丝的彼此称呼时使用的敬语，对外这个群体自称“羊毛”。

2016年底，演员杨洋代言某网络游戏之后，被称为“铁血羊毛团团长”。此后，粉丝团便成了群起而战狼的“铁血羊毛”。这个词因为出现在粉丝抗议院线退票取消电影排片的战斗檄文中而成为围观者眼中的笑柄。

于是，“铁血羊毛，一票锁场”配合立秋前后的舆论爆发点时间点，补全了记叙文六要素。

电影上映之前，“夜华奶妈养殖场”曾通过某网络平台组织粉丝筹款活动“用于锁场和后续包场”，目标金额199199元。

虽然超额百分之一完成众筹任务，但这次活动暴露出的问题足以解释如今铁血羊毛处于舆论下风的主要原因：资金不够充裕，换言之，缺乏消费能力。

排除排行榜上前五名的群体性注资，剩下参与众筹的九万六千余人平均每人出资一块六毛七分钱，是真正的“略尽绵薄之力”。二十万元经费，加上个体自发行为，要在全国“53个重点关注城市”锁住四万多场，就算将低价优惠票考虑在内，也难以排除“一票锁场”的嫌疑。

8月7日下午，永不服输的羊毛老师改回原名，并发布了关于“锁场”问题的说明。这是一篇典型的粉丝圈公文，措辞激烈又漏洞百出，从导入语到正文都存在用词不当、逻辑层次不清、观点不清晰等问题。 《说明》并没有否认“一票锁场”，而是先将风头引向其他更早出演电影的偶像明星，接着嘲笑对粉丝追星手段一无所知无知的围观者大惊小怪，最后暗示铁血羊毛并不会向舆论压力屈服。其次，羊毛认为外界过分强调“一票锁场”而忽略粉丝包场活动，有失公允。但后续发布的包场情况总结显然并不足以说服舆论——锁定四万场，包下四十八，勉强超过对外宣称锁场数量零头的一半。当然，羊毛也没有放过这个关键点，机智地否认“全国53个重点关注城市，锁场四万余”光辉业绩的全部归属，也不承认偷用别人的锁场业绩，只是被别有居心者过度解读，有冤待雪。

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