研究报告：小威和詹姆斯分别是最受全球观众喜爱的女明星和男明星

来源：SportsPromedia

编译：诗宇

战略咨询公司Altman Solon的最新研究《2021年全球体育调查》显示，观看体育比赛的女性观众的比例越来越高。在调查选定的国家当中，有一半以上的女性每月都会观看至少一次体育比赛。

本项研究对18000名来自北美、欧洲、拉丁美洲和亚洲16个国家的受访者中的观赛人数以及粉丝人数展开调查。其中，在被问到最喜欢的体育赛事时，选择奥运会和男女世界杯为最爱赛事的女性受访者比例高于男性受访者。由此看来，女性体育迷群体似乎比男性更关注体育赛事，或许，这是一个能使偶尔观赛的女性群体转变为长期观赛并更忠实的粉丝的契机。

实际上，包括国际足联女足赛事和WTA赛事在女性观众中十分受欢迎，但在观众兴趣上还是会稍逊男子比赛一筹。Altman Solon公司表示，有部分原因是因为女子赛事的电视转播较少以及对女性运动员的营销预算有限。

同时，该研究还指出，英国女子足球超级联赛作为全球女足联赛中较有潜力的一项赛事，它与天空体育和BBC签订了为期三年的转播权协议。当下，作为签署协议后的第一个赛季，天空体育和BBC已经创下了破纪录的收视率。据Nielsen Sports的研究显示，这份转播协议将使英国女子足球超级联赛在英国吸引1450万观众关注此项赛事。

Altman Solon公司的合伙人Ian Lube表示，版权持有人和投资者在探索女子联赛潜力时为其带来了巨大的推动力，英足总以及女子超级联赛在女子比赛中建立一个全球领军者具有得天独厚的地位。

除此之外，MLB和欧洲足球联赛在女性体育迷中也很受欢迎，其喜爱程度甚至接近于男性体育迷。在美国，分别有56%和50%的女性体育迷选择NFL和MLB作为其最喜欢的联赛，相比之下，男性体育迷的比例分别为68%和57%。而在欧洲的比例差异会更大一些。英国50%的女性体育观众是英超球迷，而英国男性英超球迷则有68%。在德国，55%的女性体育观众是德甲球迷，而德国男性球迷的这一比例为68%。

调查还显示，全球体育迷对顶级女体育明星具有浓厚兴趣。小威廉姆斯是最受全球体育迷喜爱的运动员，将近40%的全球体育粉丝都是她的拥趸。网球名将大阪直美、美国足球明星亚历克斯摩根和梅根拉皮诺伊则受到全球20%到25%粉丝的欢迎。而在男性运动员中，勒布朗·詹姆斯则是最受全球粉丝喜爱的一位，他的支持率为30%。

在研究最后，Altman Solon公司表示，随着地产公司、媒体合作伙伴和赞助商不断进行着吸引女性粉丝方面的投资，人们对女子体育的兴趣将会持续增长下去。研究还指出，根据最近的调查显示，有关女子体育的品牌和赞助商拥有更高的粉丝参与度，这也表明企业对女子体育的关注和投入越来越多了。同时，该研究还认为，体育品牌和合作伙伴将会通过产品以及体验为女性粉丝群体提供“超级服务”。

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