C罗、梅西、詹姆斯……谁霸屏了球迷的社交媒体？

记者| 王怡

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（人称“C罗”）的Instagram账号就是名人社交媒体账号的典范。他丝毫不避讳晒出自己生活的方方面面——和家人的合影、与朋友的聚会、健身房里苦练、阳光下自己健美的身材。

但是，Instagram绝对不只是这个足球巨星秀晒炫的空间。他在这个平台上就有1.77亿个粉丝（C罗在所有社交媒体平台上粉丝数3.753亿），是所有Ins账号中的第一位。每年，C罗的赞助商们要付给他4400万美元的广告费，一大原因就是他在社交媒体上的人气。细看C罗的各种Ins发帖，很大一部分是标有“sponsored”的赞助商广告内容。

“由于社交媒体平台的发展，运动员比以往有了更大的影响力，”Cowen的服装类分析师约翰·克南表示，“他们的内容创造能力简直惊人，吸金能力同样令人艳羡。”

梅西的社交媒体粉丝总数为2.15亿，在运动员中仅次于C罗。根据社交媒体内容价值分析机构Hookit的研究，梅西为自己的赞助商阿迪达斯发布的49条社交媒体内容，产生了1.5亿次互动和690哇美元的广告价值。 他发布的一条阿迪达斯的10秒短视频“No Fakers. Creators Only”在Instagram获得了1340万次观看。

为了分析运动员在社交媒体上的价值，Hookit选择了在2019年上半年社交媒体互动参与度（在Facebook、Instagram和Twitter上点赞、评论、分享）最高的10个体育项目。

研究结果发现，足球运动员的社交媒体活跃度和影响力远超其他运动项目。得益于足球世界第一运动的身份，这些运动员可能赢在了起跑线上。在Hookit提取出的14个社交媒体互动数超过1亿次的运动员中，9名都是足球球员，前四名更是清一色出自绿茵场。

而综合格斗MMA运动员康纳·麦格雷格（人称“嘴炮”）是唯一一个总排名前七运动员中非足球运动出身的人。他经常用自己的社交媒体账号来推广自己的Proper No. Twelve爱尔兰威士忌。自从去年产品推出以来，麦格雷格已经卖掉了20万箱威士忌。

运动员社交媒体总互动数排名前七位：

C罗（足球）——8.872亿

梅西（足球）——3.671亿

内马尔（足球）——2.89亿

姆巴佩（足球）——1.676亿

麦格雷格（MMA）——1.597亿

萨拉赫（足球）——1.522亿

迪巴拉（足球）——1.448亿

棒球则很不争气地排在了10项运动的最后一位。棒球明星中人气最高的马库斯·斯特罗曼的社交媒体互动数才350万，仅排名所有500名调查运动员中的495位。社交网络上的影响力也直接反映了一项运动的真实人气。

除了在社交媒体上配合赞助商进行品牌宣传，运动员更乐于为自己的业务卖力宣传。网球明星塞蕾娜·威廉姆斯会在时尚奥斯卡Met Gala开幕前发布自己投资的Daily Harvest健康餐的视频；詹姆斯投资的Blaze Pizza得感谢投资人在Ins上的1.16亿粉丝，他总是为这家快餐厅卖力发文发图地做推广。

以下为各体育项目中球员社交媒体人气分析：

足球：

C罗在社交媒体上的粉丝总数达到了3.753亿，2019上半年粉丝增长2600万，互动数8.872亿次

梅西：互动数3.671亿次

内马尔：互动数2.89亿次

姆巴佩：互动数1.676亿次

萨拉赫：互动数1.522亿次

篮球：

粉丝数行业第一的勒布朗·詹姆斯，比第二位的斯蒂芬·库里多了7000多万粉丝。但是，詹姆斯在粉丝增长率上，落后于后辈扬尼斯·安特托昆博（人称“字母哥”）。

詹姆斯：粉丝数1.163亿，增长率4.5%，互动数1.255亿

库里：粉丝数4860万，增长率8.2%，互动数5100万

韦德：粉丝数3310万，增长率6.3%，互动数4420亿

威斯布鲁克：粉丝数2440万，增长率7.6%，互动数3430万

安特托昆博：粉丝数720万，增长率39.6%，互动数2410万

高尔夫：

泰格·伍兹状态重返巅峰也让他在社交网络上的人气一路高涨。魏圣美则是女子高尔夫球手中社交媒体互动数最高的（160万次），在所有高尔夫球员中排名第七。

伍兹：互动数440万次

麦克罗伊：互动数210万次

米克尔森：互动数190万次

贾斯汀·托马斯：互动数180万次

里奇·富勒：互动数170万次

网球：

过去二十年网坛最具影响力的四名球员统治了社交媒体影响力榜单，不过令人稍感意外的是，塞蕾娜·威廉姆斯超宇了纳达尔、费德勒和德约科维奇，位居所有网球球员第一位。

塞蕾娜·威廉姆斯：互动数2690万

纳达尔：互动数2290万

费德勒：互动数2250万

德约科维奇：互动数2010万

大阪娜奥米：互动数1610万

橄榄球：

克利夫兰布朗队的奥德尔·贝克汉姆·JR是所有NFL球员中社交媒体粉丝数和互动数最多的球员，不过42岁的老将汤姆·布雷迪在2019年上半年粉丝增长数喜人。

贝克汉姆：粉丝总数1880万，增长率7.4%，互动数6640万

布雷迪：粉丝总数1120万，增长率21%，互动数4610万

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