神仙打架，虎扑遭殃

3月24日消息，据众多网友反映，虎扑App在苹果AppStore被下架，仅能搜索到虎扑旗下另一款应用“识货”。除了苹果商店之外，目前，虎扑App在各大安卓市场也无法搜索到。有网友表示，将账号切换为香港或者美国暂时还能下载。

#虎扑App被下架#也因此登上微博热搜榜。

有意思的是，根据剁椒娱投在App监测机构七麦数据以及App Growing上发现，虎扑App下架并不是近期的事情了。

App Growing显示，在2月21日后就监测不到虎扑App的排名数据，而七麦显示虎扑App下架时间为2019年2月3日。

根据内幕人士消息，虎扑App下架原因是由于部分板块存在问题，官方留在应用商店内的消息表示虎扑内部优化修改中，修改完成后将恢复下载服务。另外虽然App下架但是网页版的论坛还在，并不会影响了jrs的日常灌水。

为什么早在一个多月前就已经发生的事情，如今突然在微博发酵？

剁椒娱投发现，在微博#虎扑App被下架#的话题之下，几乎很少有真正的jrs去聊关于虎扑的内容，而是都将微博各自指向了两位流量明星。

而两位流量明星的粉丝各自指责对方言谈不当，导致虎扑App被举报下架。据了解这已经不是两拨粉丝间的第一次掐架了，最近一段时间双方争执热度居高不下，战场也几经迁移，这次似乎借着虎扑被下架的名义，又活跃了起来。

这已经不是虎扑第一次和娱乐圈接触，以此达到话题高峰了。它本是一个关注体育的垂直直男社区，却在最近一年中越发的不安分起来。

虎扑上一次被大众关注，是因为目前的顶级流量蔡徐坤成了首位NBA新春贺岁形象大使。

当时在虎扑社区内上演了一幕直男怒怼流量明星的战役。在虎扑步行街主干道板块，“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平？zt”帖子中，已有93万人次浏览，超过3000条则回复。关于蔡徐坤成为NBA形象大使的投票结果更是惨不忍睹。

而在更早之前，虎扑JRS与吴亦凡之间的battle还记忆犹新。

事实上在过去一年，虎扑社区在娱乐圈格外活跃。除了各种diss流量明星，这个以往给人以“垂直”印象的社区，开设了娱乐圈版块，增加了大量娱乐明星的话题讨论。2019年刚刚开年，娱乐圈的年度艺人口碑盘点也在虎扑新鲜出炉。虎扑社区这个曾经的直男聚集地，正因其“独特”的审美角度和社区受众，逐渐被更广泛的关注。

娱乐化的后果是越来越多的营销事件在这片社区出现，原本稳定的社区氛围被打破，帖子内容和质量下降受到了老用户不满。

对于本次虎扑App被下架，一位网友在微博中发表评论称，干得漂亮，经常发些编造的谣言。而另一位网名是“驾校学车受害者”的网友表示：“为了上市，管理层都魔怔了。天天用机器人营销号发恶俗违背伦理的帖子，看看它的官方微博号@虎扑的步行街 天天都发的什么玩意，整天都是卖肉色情的，幸亏没有上市，以后再也没有机会了。”

虎扑“娱乐化”或许来自迫不得已。

2007年成立的虎扑，现在也已经12岁了，在2015年D轮融资后，开始着手IPO，但是无疾而终。在2018年融资6.18亿，是目前中国体育领域单笔融资的最高纪录。从虎扑融资历史来看，IPO是不得不发的事，投资方需要融资收回投资成本，12岁的虎扑仍未上市，在互联网行业已是“大龄”。在2018年拿到融资后，虎扑也是动作频频，比如投资了电竞行业，探索和拓展其商业化之路。

目前虎扑的商业模式主要依靠三点，电商变现、体育IP开发以及社区广告业务。

但仅从这三点来看，似乎还难以撑起它的上市梦。

体育IP开发目前反响平平；而做虎扑的电商生意则集中在“识货”App中，类似“淘宝客”——把虎扑用户导流到淘宝商城购买商品，虎扑从中抽取佣金，平均返点比例在6%-8%。到了2016年，“识货”开始尝试自营。截至2017年12月31日，“识货”共完成商品交易总量20亿元，2017年营收额在1.2-1.6亿元之间。在虎扑的总收入中，这部分营业收入占比超过三分之一。

单这个收益的风险在于不稳定，体育用品的客单价并不高，抽成也有限。相比另一内容电商社区什么值得买来说，虎扑的用户划分更为单一。

另外这门生意太过于依附电商平台，万一之后淘宝做出调整，很有可能就掐断了虎扑识货的水源。当时美丽说和蘑菇街的例子就在眼前。

为了多元化保证电商收入，虎扑还投资了毒App等第三方球鞋鉴定售卖平台。但这条路也非一帆风顺，根据目前一些媒体报道，毒App上真假问题频现，屡次出现在投诉平台首页。

所以这种结果跑之下，虎扑只能去扩大自己的用户范围。具体措施为取消发帖门槛，继续深耕社区发展，坐拥大流量，利用广告变现。

据其2016年递交的招股书显示，在2013年到2015年，虎扑的广告收入一直是其主要营收。

这也是近期虎扑频频试图出圈扩充流量的原因所在。

但是如果虎扑走上娱乐化的倾斜道路，势必会偏离体育社区的本质，那么这个时候用户是否会买账呢？

文章来源：新浪专栏

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